sadržaj MarketingJavni odnosiSocial Media & Influencer Marketing

Kako uspješno komunicirati sa influencerima

Influencer marketing je brzo postao dominantan aspekt svake uspješne kampanje brenda, dostižući tržišnu vrijednost od 13.8 milijarde u 2021-u, a očekuje se da će taj broj samo rasti. Druga godina pandemije COVID-19 nastavila je da ubrzava popularnost influencer marketinga jer su potrošači ostali ovisni o online kupovini i povećali korištenje platformi društvenih medija kao platforme za e-trgovinu.

Sa platformama poput Instagrama, i nedavno TikTok, implementirajući vlastite značajke društvene trgovine, pojavljuje se nova prilika za brendove da iskoriste influensere kako bi poboljšali svoje strategije društvene trgovine.

70% američkih korisnika interneta vjerovatno će kupovati proizvode od uticajnih osoba koje prate, zajedno s očekivanim porastom prodaje u društvenoj trgovini u SAD-u za ukupno 35.8% na preko 36 milijardi dolara u 2021.

statistika i InsiderIntelligence

Ali s rastućim mogućnostima sponzorstva za influensere, neizbježno je da će priliv ući u već zasićeni prostor, što će brendovima još više otežati pronalazak pravog influencera za rad. A da bi partnerstva influencera i brenda bila najefikasnija za ciljnu publiku, ključno je da partnerstvo bude istinsko, zasnovano na zajedničkim interesima, ciljevima i stilovima. Sljedbenici mogu lako vidjeti kroz neautentične sponzorirane objave influensera, a istovremeno, influenseri sada imaju luksuz da odbiju sponzorske ugovore koji nisu u skladu s njihovim vlastitim brendom. 

Da bi brend uspostavio dugoročne odnose sa najboljim uticajnim osobama za svoju kampanju, u smislu reputacije i ROI, treba da imaju na umu sledeće savete kada komuniciraju sa svojim najpoželjnijim uticajnim osobama:

Istražite influencera prije nego što se obratite

Koristite alate za istraživanje i uvid kako biste identificirali influensere koji rezoniraju s vašom ciljnom publikom i koji se odnose na vaš brend. 51% influencera kaže da je njihov glavni razlog zašto nisu partneri s brendom koji im se približava ne vole niti cijene brend. Sastavljanje liste influencera koji se zapravo odnose na vrijednosti brenda imat će najpozitivniji utjecaj na kampanju, jer će njihovi postovi biti autentičniji za njihovu publiku i vjerojatnije je da će sarađivati ​​s vama. 

Brendovi bi također trebali biti marljivi u procjeni kvaliteta publike influencera jer postoji mnogo naloga koji mogu imati neautentične sljedbenike. Očekuje se da će to biti 45% globalnih Instagram naloga botovi ili neaktivni računi, tako da analiza baze sljedbenika influencera na stvarne pratioce može osigurati da svaki potrošen budžet dopre do stvarnih, potencijalnih kupaca. 

Personalizujte svoju poruku

Influenceri nemaju toleranciju, niti bi trebali, kada je riječ o tome da im se brendovi obraćaju sa generičkim, cut i paste stilskim porukama, bez ikakve personalizacije za njih ili njihovu platformu. 43% je reklo da oni 

nikada ili rijetko primajte personalizirane poruke od brendova, a uz obilje informacija koje influenceri imaju tendenciju da dijele na mreži, brendovi to mogu lako iskoristiti u svoju korist kako bi prilagodili svoju prezentaciju.

Brendovi bi trebali trošiti vrijeme i energiju na čitanje sadržaja svojih idealnih influencera kako bi kreirali poruku koja je prilagođena svakom influenceru, u skladu s njihovim tonom i stilom. Ovo će povećati vjerovatnoću da će dotični influencer pristati na partnerstvo i biti motivisan za objavljivanje zanimljivog sadržaja.

Budite transparentni u svom početnom kontaktu

Nemojte se zafrkavati – jasnoća i transparentnost su ključni kada predlažete uslove vašeg partnerstva sa influenserom. Kada provodite svoj početni kontakt, budite sigurni da ste unaprijed riješili okvir uključujući važne detalje kao što su proizvod, rokovi za objavljivanje, budžeti i očekivani rezultati. Ovo omogućava influenseru da donese odluku na osnovu boljeg informisanja, brže i omogućava obema stranama da izbegnu trenja dalje na putu.

Imperativ je da brendovi odaberu pravi ton u svojoj komunikaciji sa preferiranim influencerima kako bi osigurali smisleno, autentično partnerstvo i poboljšali svoje marketinške kampanje. Kako industrija influencer marketinga nastavlja napredovati, brendovi će se morati prilagoditi tome.

Aleksandar Frolov

Alexander je izvršni direktor i suosnivač HypeAuditor-a. Alex je više puta prepoznat na listi 50 najboljih industrijskih igrača od strane kompanije Talking Influence za svoj rad na poboljšanju transparentnosti u marketinškoj industriji influencera. Alex prednjači u poboljšanju transparentnosti u industriji i stvorio je najnapredniji sistem za otkrivanje prevara zasnovan na AI kako bi postavio standarde za postizanje poštenog, transparentnog i efikasnog marketinga influencera.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.