Video za marketing i prodajuSearch Marketing

Kako napraviti reviziju povratnih veza i odbaciti toksične povratne veze

Radio sam za dva klijenta u dva regiona koji obavljaju identične kućne usluge. Klijent A je etablirano preduzeće sa oko 40 godina iskustva u svojoj regiji. Klijent B je noviji sa oko 20 godina iskustva. Završili smo implementaciju potpuno nove stranice nakon što smo izvršili otkrivanje za svakog klijenta koji je pronašao neke problematične strategije organskog pretraživanja od svojih agencija:

  • Recenzije – Agencije su objavile stotine pojedinačnih stranica sa jednom recenzijom na svakoj koja je sadržavala malo sadržaja izvan servisa i nekoliko rečenica u recenziji. Bilo je očito da je njihov cilj ovdje bio pokušaj kapitaliziranja ključnih riječi za geografiju i pruženu uslugu.
  • Regionalne stranice – Agencije su objavile desetke internih stranica koje su ponavljale sadržaj pružene kućne usluge, ali su u naslovu i tijelu navele drugi grad ili županiju. Ovdje je cilj bio isti… pokušati iskoristiti ključne riječi za geografiju i pruženu uslugu.

Ne kažem da je to taktika koja nije mogao da se koristi, to je bila samo očigledna i traljava implementacija sadržaja koji je ciljao region i uslugu. Uopće nisam obožavatelj ove strategije, našli smo nevjerovatan uspjeh u jednostavnom definiranju područja usluga u podnožju, uključujući adresu poslovne lokacije(a) u podnožju, uključujući broj telefona (sa lokalnim područjem kod), a zatim objavljivanje robusnih informacija u tijelu stranice o usluzi.

Nema apsolutno nikakvog razloga zašto se krovna stranica, na primjer, ne može dobro rangirati kao „Izvođač krovova“ u svim regijama u kojima izvođač radi. Radije bih radio na poboljšanju i optimizaciji jedne krovne stranice nego da moram kreirajte i pratite više stranica za klijenta.

Što je najgore, oba ova klijenta zapravo nisu dobijala nikakve potencijalne klijente preko svoje stranice i njihova rangiranja se nisu pomjerila više od godinu dana. Također, njihove odgovarajuće agencije su posjedovale stranicu(e) i čak jednu agenciju vlasnik registracije domena. Dakle... sav novac koji su ulagali nije ih približavao stvarnom razvoju njihovog poslovanja. Odlučili su da daju mojoj firmi priliku da primeni novu strategiju.

Za oba klijenta smo radili optimiziranje njihove lokalne pretrage vidljivost izgradnjom novooptimizirane stranice, snimanjem dronom i fotografija prije/poslije njihovog stvarnog rada umjesto stočne fotografije, pokrenuli kampanje za snimanje pregleda, razlikovali ih od svojih konkurenata, pravilno preusmjerili hiljade internih linkova na odgovarajuće stranice i bili rade na širenju njihovog dosega na YouTubeu, društvenim mrežama, direktorijima i direktorijima izvođača radova.

Kada napraviti reviziju povratne veze

Sljedeće što se dogodilo bilo je kazivanje:

  • Klijent A – na kojem smo najduže radili, nije poboljšao vidljivost na pretraživačima izvan brendiranih ključnih riječi. Nastavili smo da optimizujemo stranice, vraćamo linkove sa YouTube-a, ažuriramo preko 70 direktorijuma... i još uvek jedva da se pomeramo. Ključni problem je bio gledanje ključne riječi bez robne marke nikad se ne kreće gore... sve zakopano na strani 5 ili dublje.
  • Klijent B – u roku od nedelju dana od objavljivanja njihove stranice izvijestili su da dobivaju dobre kontakte, a njihova ljestvica se popela za nebrendiran ključne riječi.

Nakon što smo nedeljama istraživali njihovu konkurenciju i optimizovali njihove stranice, morali smo da kopamo dublje u zašto Klijent A nije se kretao. Zbog sumnjivih strategija koje su već primijenjene, htjeli smo pogledati kvalitet povratnih veza na njihovoj stranici. Bilo je vrijeme da uradimo a revizija povratne veze!

Revizija povratnih linkova identifikuje sve veze ka njihovoj web stranici ili internim stranicama i analizira kvalitet stranica na kojima postoji povratna veza. Za reviziju povratnih veza potrebna je treća strana SEO alat… i koristim Semrush. Kroz ove revizije, možete identificirati linkove koji su sa visokokvalitetnih web lokacija, kao i loše povratne veze (poznate i kao toksične) koje biste trebali ukloniti ili obavijestiti Google.

Šta su loše povratne veze?

Evo odličnog pregleda povratnih veza i šta su loše veze, kako ih koriste blackhat SEO korisnici, kao i zašto krše Googleove uslove i treba ih izbjegavati po svaku cijenu.

Revizija povratnih veza i odbacivanje povratnih veza

korišćenje SemrushRevizijom povratnih veza, uspjeli smo dobiti jasan pogled na domene i stranice koje su upućivale na njihovu web stranicu:

revizija povratne veze
Semrush Backlink Audit

Imajte na umu da alati poput Semrush su nevjerovatni, ali ne mogu analizirati svaku situaciju za svakog klijenta. Statistički postoji ogromna razlika između malog lokalnog preduzeća i međunarodne ili višejezične usluge na mreži. Ovi alati imaju tendenciju da podjednako tretiraju oba, što vjerujem da je ozbiljno ograničenje. U slučaju ovog klijenta:

  • Low Total – Dok ovaj izvještaj kaže, savršen, Ne slažem se. Ova domena ima mali broj ukupnih povratnih veza, tako da je imati jednu stvarno toksičnu povratnu vezu – po mom mišljenju – bio problem.
  • Kvalitet – Dok je samo jedan link klasifikovan kao toksičan, našao sam nekoliko drugih linkova koji su bili osumnjičeni u okviru revizije, ali su označeni ispod praga toksičnosti kao sef. Bili su na stranicama koje su bile nečitljive, na domenima koje nisu imale nikakvog smisla i koje nisu dovele do upućivanja na stranicu.

Šta je odricanje?

Google pruža metod da ih obavijesti kada se pojave ove loše veze, proces je poznat kao a disavow. Možete prenijeti jednostavnu tekstualnu datoteku s popisom domena ili URL-ova koje želite odbaciti iz Google indeksa kada odlučujete kako bi vaša stranica trebala biti rangirana.

  • Dezavuiraj – Pročitao sam nekoliko članaka na mreži u kojima SEO profesionalci koriste alate za odricanje kako bi obilno prijavili tone domena i stranica Google-u. Ja sam malo konzervativniji u svom pristupu... analizirajući svaki link za kvalitet sajta, saobraćaj na referencu, ukupni rang, itd. Vodim računa da dobre povratne veze ostanu same i da se odbace samo upitne i toksične veze. Obično se odlučujem za odbacivanje cijele domene, a ne stranice… problem je često njihova cijela stranica… ne samo jedan link na web-mjestu.

Umjesto da koristite Google-ov alat za odricanje, možete pokušati kontaktirati vlasnika web-lokacije koja upućuje da biste uklonili vezu... ali na ovim neželjenim, toksičnim stranicama, često sam otkrio da ili nema odgovora ili uopće nema informacija o kontaktu.

Semrush Disavow Tools

Alati dostupni preko Semrush-a su zaista dobro osmišljeni za održavanje vaše ili web stranice vašeg klijenta backlink profile. Neke od funkcija koje alat nudi:

  • pregled – izvještavanje koje vidite gore.
  • revizija – sveobuhvatan popis svakog povratnog linka pronađenog za vašu web-lokaciju, njegovu toksičnost, odredišnu stranicu, sidreni tekst, kao i radnje koje možete poduzeti, kao što je stavljanje na bijelu listu ili dodavanje domene ili stranice u tekstualnu datoteku za odricanje.
  • Dezavuiraj – mogućnost učitavanja vašeg trenutnog fajla za odricanje za web lokaciju ili preuzimanja novog fajla za odricanje za upload u Google Search Console.
  • praćenje – uz integracije u Google Search Console i Google Analytics, vaše odricanje se sada može pratiti unutar vašeg Semrush projekta da se vidi kakav je uticaj imao.

Evo snimka ekrana revizija povratne veze … Morao sam ukloniti informacije o klijentu iz domene, cilja i sidrenog teksta jer ne želim da konkurencija vidi na kome radim.

alat za reviziju povratnih veza

Tekstualni fajl za odricanje koji Semrush pravi i održava za vas je savršen, imenovan je datumom i uključenim komentarima u datoteci:

# exported from backlink tool
# domains
domain:williamkepplerkup4.web.app
domain:nitter.securitypraxis.eu
domain:pananenleledimasakreunyiah.web.app
domain:seretoposerat.web.app

# urls

Sljedeći korak je učitavanje fajla. Ako ne možete pronaći Google Disavow alat u pretraživačkoj konzoli, evo linka na koji možete učitati svoj Disavow tekstualni fajl:

Google Search Console odbaci linkove

Nakon čekanja 2-3 sedmice, sada vidimo kretanje na ključnim riječima koje nisu brendirane. Odricanje radi i klijent je sada u mogućnosti da poveća svoju vidljivost pretraživanja bez brenda. Dok Semrush ima čitav paket alata za upravljanje optimizacijom vaše organske tražilice (SEO) i plaćanje po kliku (PPC), ovaj alat za reviziju i odricanje povratnih veza je obavezan. Mogućnost nastavka upravljanja, spremanja i preuzimanja vaših odricanih datoteka za podnošenje čini je nevjerovatno jednostavnim za korištenje.

Prijavite se za Semrush

Nikad ne plaćajte povratne veze

Pretpostavljam da je poslednja firma koja je upravljala sajtom klijenta radila neke plaćene povratne veze kako bi pokušala da poboljša njihov ukupni rang. Ovo je rizičan posao... to je sjajan način da vas klijent otpusti i uništi njihovu vidljivost na pretraživačima. Uvijek zahtijevajte da vaša agencija otkrije da li je ranije radila tu vrstu posla.

Zapravo sam uradio reviziju povratnih linkova za kompaniju koja je izašla na berzu i koja je mnogo investirala u SEO firmu pre mnogo godina. Mogao sam lako pratiti veze do povezuju farme gradili su kako bi povećali vidljivost svojih klijenata. Moj klijent je odmah odustao od ugovora i onda me natjerao da radim na odricanju od linkova. Da su konkurenti, mediji ili Google identifikovali te veze, posao ovog klijenta mogao bi biti uništen… bukvalno.

Kao što sam objasnio svom klijentu... ako bih mogao da pratim veze do njihove SEO firme pomoću alata poput Semrush. Siguran sam da bi hiljade doktora nauka koje grade algoritame u Google-u takođe mogle. Možda su kratkoročno povećali rang, ali na kraju će biti uhvaćeni kako krše Googleove Uslove korištenja i – na kraju – nepopravljivo oštetiti njihov brend. Da ne spominjem dodatne troškove da ja obavim reviziju backlink forenzika, a zatim se odriče da ih zadrži na površini.

Idealan način da dobijete povratne veze je da zaradite ih. Napravite odličan sadržaj na svim medijima, dijelite i promovirajte sjajan sadržaj na svim kanalima i zaradit ćete neke nevjerovatne povratne veze. To je težak posao, ali nema rizika za ulaganje koje ulažete.

Prijavite se za Semrush

Ako vam je teško pri rangiranju i potrebna vam je pomoć, pomažemo nekoliko klijenata u njihovim naporima za optimizaciju pretraživača. Pitajte za naše SEO konsalting na našoj stranici.

Disclosure: Martech Zone je moćan korisnik i ponosan affiliate za Semrush i koristim svoje partnerske veze u cijelom ovom članku.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.