Kako integrirati svoju strategiju sadržaja i kampanje na društvenim mrežama

Strategija doba sadržaja

To je doba “strategija sadržaja"I" marketing sadržaja. " Gdje god se okrenete, sve češće ćete to čuti. Zapravo, sadržaj je glavni dio internetskog marketinga još od najranijih dana optimizacije pretraživača. Međutim, s nedavnim ažuriranjima Google algoritma, kao što su Panda i pingvin, čvrsta strategija sadržaja postala je još važnija.

Brendirani sadržaj čini čuda za mnoge kompanije i ovdje ne govorimo samo o sadržaju web lokacija. Gledamo dobro osmišljen, vješto upakiran i namijenjen društvenim medijima sadržaj koji omogućava stvari kako velikim brendovima, tako i malim poduzetnicima.

Sadržajna strategija je živa i udarna za web lokacije. To je fokus i mnogih članaka o SEO blogovima, ali mnogi ljudi koje vidim - ljudi koji su uključeni u društvene medije - ne planiraju strategiju sadržaja za svoje društvene kanale. Uprkos činjenici da ljudi često smatraju društvene medije lišenima jedinstvenog, upakiranog sadržaja (što proizlazi iz uvjerenja da su društveni mediji za "dijeljenje" sadržaja koji se mogu naći negdje drugdje), oni mogu učiniti čuda za bilo koju kampanju / napor na društvenim mrežama.

Strategija sadržaja za društvene medije? Šališ se?

Dovoljno je teško uključiti se u dobru strategiju sadržaja za web stranice; Napokon, potrebno je mnogo resursa da biste kreirali uređivanje sadržaja za jednostavan blog. Zašto bi neko želio trošiti vrijeme (i vjerojatno novac) na to da sadržaj ide na društvene mreže? Nećemo li samo dijeliti linkove i slike?

Veliki dio vaše kampanje na društvenim mrežama doista bi se trebao sastojati od razmjene zanimljivog i relevantnog sadržaja, objavljivanja statusa ili tweetova koji pomažu korisnicima, angažiranja čitatelja / sljedbenika itd. Sadržaj za ovo pretežno je "izvor", ali kako i kada ga predstavljate pitanjima. Uključena je poprilična količina strategije; a osim puke strategije, postoji i "strategija sadržaja" čak i za društvene medije. Tri su elementa najvažnija za uspješnost vaših kampanja na društvenim mrežama:

• relevantnost
• podešavanje vremena
• Kvalitet sadržaja

Sadržaj društvenih medija nije namijenjen samo okupljanju socijalni signali za Google, iako je to prilično važno. Ni to ne potiče samo klikove. Najviše od svega, nemojte koristiti strategiju sadržaja samo da biste imali „aktivnu“ stranicu na društvenim mrežama.

Društveni mediji trebali bi potaknuti angažman. Ovo povećava svijest o brendu, popularnost i povjerenje. Sve ovo, ne iznenađuje, ovisi o vašoj strategiji sadržaja na društvenim mrežama.

Šta je dobra strategija sadržaja za društvene medije?

Definicija dobra može se široko razlikovati. Iako je lako reći da to ovisi o niši / tržištu na kojem se nalazite i to ostaviti, postoje određene osnovne, ali kritične ideje koje se primjenjuju na većinu strategija društvenih medija:

• Kuratizirajte i objavite najrelevantniji sadržaj za „SADA“: Ljudi često prikupljaju gomilu veza i raspoređuju ih putem web lokacija za upravljanje društvenim mrežamaHootsuite ili pufer. Iako je ovo u redu, pobrinite se da sadržaj koji dijelite nije samo relevantan već i vrlo aktualan.

• Učinite ih ukusnim: Dosadni postovi u jednom redu sa skraćenom vezom neće baš privući pažnju vaših sljedbenika. Na web lokacijama poput Facebooka i Google+ dodajte relevantne slike u svoje postove. Zbog toga se ističu i privlače pažnju ljudi. Osnovne postavke Pažnja-interes-želja primijenite na ono što objavite na društvenim mrežama. I ne zaboravite posljednje: Akcija! Uvijek koristite poziv na akciju.

• Napišite jedinstvene, jasne, jednostavne, ali magnetne naslove i opise. Svaki društveni kanal ima različitu demografsku kategoriju ili stil angažmana. Na Facebooku se ljudi uglavnom ne upuštaju u komentare (umjesto toga, „lajk“ je približno onoliko koliko ide, za većinu postova). Na Twitteru angažman može biti malo dublji, putem retvitova i odgovora. Vidio sam da je Google+ zajednica postala mnogo angažiranija nego drugdje. Ali to ovisi o načinu oblikovanja onoga što objavljujete na svakom od ovih društvenih kanala.

• Shvatite da društveni mediji nisu samo za objavljivanje veza: to ipak nije Digg. Nisi tu da objavljuješ linkove i ideš dalje. Očekuje se efikasan napor na društvenim mrežama stvaranje angažmana. Ako možete angažirati svoje korisnike - neka ih podijele, proslijede tweetove, odgovore, komentare ili započnu raspravu da se katapultira u virusnu stvar - možete reći da su se vaši napori na društvenim mrežama isplatili.

Društveni mediji su produžetak vas / vašeg posla / vaše web stranice

Društveni mediji nisu - i ne mogu - biti ekskluzivni entitet koji se izdvaja od vašeg poslovanja / web lokacije. Ako gradite web stranicu i pokušavate je optimizirati za promet i konverzije, morate osigurati da vaši napori na društvenim mrežama ne propadnu.

„Naporima na društvenim mrežama“ ne govorim samo o stvaranju aktivnog društvenog profila koji ima puno obožavatelja, sljedbenika i odgovarajućih lajkova. O čemu zapravo govorim je:

• vjerodostojne stope klikanja
• živahniji angažman
• konverzije sa društvenih kanala
• čitateljstvo i promet
• veće šanse za dionice, proslijeđeni tweetovi i veći virusni faktor

Veliki brendovi koriste društvene medije eksplozivnim ROI-jem. Brendirani sadržaj brzo postaje sljedeći nivo za neupadljivo oglašavanje - i pogodite šta? To is radi. A iza svega toga stoji čvrsta strategija sadržaja posebno dizajnirana za kanale društvenih medija.

Krenite što brže možete jer će sigurno postati teško (u stvari već jeste) uspostaviti svoj glas usred buke.