Kako pratiti performanse organskog pretraživanja (SEO)

Kako pratiti performanse SEO -a

Nakon što sam radio na poboljšanju organskih performansi svake vrste web stranica - od mega web stranica s milijunima stranica, preko web stranica e -trgovine, do malih i lokalnih poduzeća, poduzimam proces koji mi pomaže u praćenju i izvještavanju o učinku mojih klijenata. Među firmama za digitalni marketing ne vjerujem da je moj pristup jedinstven ... ali mnogo je temeljitiji od tipične organske pretrage (SEO) agencija. Moj pristup nije težak, ali koristi niz alata i ciljane analize za svakog klijenta.

SEO alati za praćenje performansi organskog pretraživanja

  • Google Search Console - zamislite Google Search Console (ranije poznate kao alati za webmastere) kao platformu za analizu koja će vam pomoći da nadgledate svoju vidljivost u organskim rezultatima pretraživanja. Google Search Console identificirat će probleme s vašom web lokacijom i pomoći će vam da u određenoj mjeri pratite svoje rangiranje. Rekao sam "donekle" jer Google ne pruža sveobuhvatne podatke za prijavljene Google korisnike. Takođe sam otkrio dosta lažnih grešaka u konzoli koje se pojavljuju i nestaju. Također, neke druge greške ne utječu značajno na vaše performanse. Gubitak problema s Google Search Consoleom može izgubiti gomilu vremena ... stoga budite oprezni.
  • Google Analytics - Analitika će vam pružiti stvarne podatke o posjetiteljima i možete izravno segmentirati svoje posjetitelje prema izvoru akvizicije kako biste pratili vaš organski promet. To možete dalje raščlaniti na nove i povratnike. Kao i kod konzole za pretraživanje, analitika ne otkriva podatke korisnika koji su prijavljeni na Google, pa kada raščlanite podatke na ključne riječi, izvore preporuka itd., Dobivate samo podskup potrebnih informacija. S toliko ljudi koji su prijavljeni na Google, ovo vas može zbuniti.
  • Google Business - stranice rezultata pretraživača (SERPs) podijeljeni su u tri zasebna područja za lokalna preduzeća - oglasi, paket mapa i organski rezultati. Paket mapa kontrolira Google Business i uvelike ovisi o vašoj reputaciji (recenzijama), točnosti vaših poslovnih podataka i učestalosti vaših postova i recenzija. Lokalno preduzeće, bilo da je riječ o maloprodaji ili pružatelju usluga, mora učinkovito upravljati svojim profilom Google Business kako bi ostalo visoko vidljivo.
  • Analitika YouTube kanala - YouTube je drugi po veličini pretraživač i nema opravdanja da tamo ne budete prisutni. Ima ih na tone različite vrste video zapisa na kojem bi vaše preduzeće trebalo raditi na usmjeravanju organskog prometa na videozapise i referalnog prometa s YouTube -a na vašu web lokaciju. Da ne spominjem da će videozapisi poboljšati iskustvo vaših posjetitelja na vašoj web stranici. Pokušavamo imati relevantan video na svakoj stranici poslovne web stranice kako bismo iskoristili posjetitelje koji to cijene čitajući hrpu informacija na stranici ili članku.
  • SEMrush - Ima dosta sjajnih SEO alati tamo za organsku pretragu. Godinama sam koristio SEMrush, pa ne pokušavam da vas navučem na nekog od drugih ... Samo želim biti siguran da razumijete da ste mora imati pristup ovim alatima za istinsko praćenje performansi organskog pretraživanja. Ako otvorite preglednik i počnete gledati stranice rezultata pretraživača (SERPs) dobivate personalizirane rezultate. Čak i ako niste prijavljeni i u privatnom prozoru, vaša fizička lokacija može izravno utjecati na rezultate koje dobivate na Googleu. Ovo je uobičajena greška koju vidim da klijenti čine dok provjeravaju svoje performanse ... prijavljeni su i imaju historiju pretraživanja koja će pružiti personalizirane rezultate koji se mogu uvelike razlikovati od prosječnog posjetitelja. Alati poput ovog također vam mogu pomoći u identificiranju mogućnosti za integraciju drugih medija, poput video, ili u razvoju bogati odrezci na vašu web lokaciju kako biste poboljšali svoju vidljivost.

Vanjske varijable koje utječu na organski promet

Održavanje visoke vidljivosti u rezultatima pretraživanja relevantnih pojmova za pretraživanje ključno je za uspjeh digitalnog marketinga vašeg poslovanja. Važno je imati na umu da SEO nije nešto što je ikada postojalo done... to nije projekat. Zašto? Zbog vanjskih varijabli koje su izvan vaše kontrole:

  • Postoje web stranice koje se takmiče s vama za rangiranje poput vijesti, direktorija i drugih web stranica s informacijama. Ako mogu pobijediti u relevantnim pretraživanjima, to znači da vam mogu naplatiti pristup svojoj publici - bilo da se radi o oglasima, sponzorstvima ili istaknutim mjestima. Odličan primjer su žute stranice. Yellow Pages želi osvojiti rezultate pretraživanja za koje se vaša web stranica može pronaći, tako da ste primorani platiti ih kako biste povećali svoju vidljivost.
  • Postoje preduzeća koja se takmiče sa vašim poslom. Možda ulažu velika sredstva u sadržaj i SEO kako bi iskoristili relevantna pretraživanja na kojima se natječete.
  • Na pretraživačima se događaju korisničko iskustvo, promjene algoritamskog rangiranja i stalno testiranje. Google neprestano pokušava poboljšati iskustvo svojih korisnika i osigurati kvalitetne rezultate pretraživanja. To znači da ćete jednog dana možda posjedovati rezultat pretraživanja, a sljedećeg dana ga početi gubiti.
  • Postoje trendovi pretraživanja. Kombinacije ključnih riječi mogu vremenom rasti i opadati u popularnosti, a pojmovi se čak mogu potpuno promijeniti. Na primjer, ako ste kompanija za popravke HVAC -a, postići ćete vrhunac na AC -u po toplom vremenu, a problem u pećima po hladnom vremenu. Kao rezultat toga, dok analizirate mjesečni promet, broj posjetitelja može se značajno promijeniti s trendom.

Vaša SEO agencija ili konzultant bi se trebali ukopati u ove podatke i zaista analizirati poboljšavate li ili ne poboljšavate ove vanjske varijable.

Praćenje ključnih riječi koje su važne

Jeste li ikada dobili SEO ponudu gdje ljudi kažu da će vas dovesti na stranicu 1? Uf… izbrišite te parcele i ne dajte im doba dana. Svako se može svrstati na prvu stranicu po jedinstvenom terminu ... za to je potrebno malo truda. Ono što zaista pomaže tvrtkama u postizanju organskih rezultata je iskorištavanje nebrendiranih relevantnih uvjeta koji potencijalnog kupca vode na vašu web lokaciju.

  • Ključne riječi marke - Ako imate jedinstveni naziv kompanije, naziv proizvoda ili čak imena zaposlenih ... velike su šanse da ćete se rangirati za te pojmove za pretraživanje bez obzira na to koliko malo truda uložite u svoju web lokaciju. Bolje da se rangiram Martech Zone... to je prilično jedinstven naziv za moju web lokaciju koja postoji više od jedne decenije. Dok analizirate svoje rangiranje, ključne riječi s brendom nasuprot ključnim riječima s brendom treba analizirati odvojeno.
  • Pretvaranje ključnih riječi -Nisu važne ni sve ključne riječi bez robne marke. Iako se vaša web lokacija može rangirati prema stotinama termina, zašto se ne trudite? Preuzeli smo SEO odgovornosti za nekoliko klijenata gdje smo drastično smanjili njihov organski promet uz povećanje konverzija jer smo se usredotočili na proizvode i usluge koje kompanija može ponuditi!
  • Relevantne ključne riječi - Ključna strategija u razvoju a biblioteka sadržaja pruža vrijednost vašim posjetiteljima. Iako se svi posjetitelji ne mogu pretvoriti u kupca, najopsežnija i najkorisnija stranica na određenu temu može izgraditi ugled i svijest vašeg branda na mreži.

Imamo novog klijenta koji je uložio desetine hiljada u web stranicu i sadržaj u posljednjih godinu dana, gdje se rangira na stotinama uslovi pretraživanja, i nisu imali konverzije sa stranice. Veliki dio sadržaja nije ni bio usmjeren na njihove specifične usluge ... doslovno su se rangirali prema uslovima usluga koje nisu pružali. Kakav gubitak truda! Uklonili smo taj sadržaj jer oni nisu od koristi publici koju pokušavaju doseći.

Rezultati? Manje ključnih riječi rangiranih ... sa značajnim povećati u relevantnom organskom prometu pretraživanja:

Manje rangiranje ključnih riječi s povećanim organskim prometom

Praćenje trendova kritično je za performanse organskog pretraživanja

Kako se vaša web stranica kreće oceanom weba, svakog mjeseca će biti uspona i padova. Nikada se ne fokusiram na trenutne rang -liste i promet svojih klijenata, tjeram ih da s vremenom pogledaju podatke.

  • Broj ključnih reči prema položaju tokom vremena - Povećanje ranga stranice zahtijeva vrijeme i zamah. Kako optimizirate i poboljšavate sadržaj svoje stranice, promovirate tu stranicu i ljudi dijele vašu stranicu, vaš će se rang povećati. Iako su prve tri pozicije na prvoj stranici zaista važne, te su stranice možda počele unatrag na stranici 3. Želim osigurati da su sve stranice web stranice pravilno indeksirane i da moj ukupni rang nastavlja rasti. To znači da se posao koji danas radimo možda neće ni isplatiti u tragovima i konverzijama mjesecima ... ali možemo vizualno pokazati našim klijentima da ih krećemo u pravom smjeru. Obavezno segmentirajte ove rezultate u relevantne izraze u odnosu na brendirane u odnosu na nebrendirane, kako je gore objašnjeno.

Rangiranje ključnih riječi prema poziciji

  • Broj organskih posetilaca mesečno preko meseca - Uzimajući u obzir sezonske trendove za pojmove za pretraživanje koji su povezani s vašim poslovanjem, želite pogledati broj posjetitelja koje vaša web stranica stječe s tražilica (nove i povratne). Ako su trendovi pretraživanja dosljedni iz mjeseca u mjesec, htjet ćete vidjeti povećanje broja posjetitelja. Ako su se trendovi pretraživanja promijenili, htjet ćete analizirati raste li unatoč trendovima pretraživanja. Na primjer, ako je vaš broj posjetitelja isti, ali su trendovi pretraživanja relevantnih ključnih riječi smanjeni ... zapravo ste bolji!
  • Broj mjesečnih organskih posjetilaca tokom godine - Uzimajući u obzir sezonske trendove za pojmove za pretraživanje povezane s vašim poslovanjem, također ćete htjeti pogledati broj posjetitelja koje vaša web stranica stječe s tražilica (novih i koji se vraćaju) u odnosu na prethodnu godinu. Sezonski utjecaj utječe na većinu preduzeća, pa je analiza vašeg broja posjetitelja svakog mjeseca u odnosu na prethodni period odličan način da vidite da li se poboljšavate ili trebate istražiti šta je potrebno optimizirati.
  • Broj konverzija iz organskog prometa - Ako vaša konsultantska agencija ne povezuje promet i trendove sa stvarnim poslovnim rezultatima, oni će vas iznevjeriti. To ne znači da je to lako učiniti ... nije. Putovanje kupaca za potrošače i preduzeća nije čisto prodajni lanac kako bismo voleli da zamislimo. Ako ne možemo vezati određeni telefonski broj ili web zahtjev za izvor za potencijalnog klijenta, tjeramo naše klijente da izgrade standardne operativne procedure koje dokumentuju taj izvor. Imamo zubni lanac, na primjer, koji pita svakog novog klijenta kako je čuo za njih ... većina sada kaže Google. Iako to ne pravi razliku između paketa mapa ili SERP -a, znamo da se napori koje primjenjujemo na oboje isplate.

Fokusiranje na konverzije vam također pomaže u tome optimizirati za konverzije! Sve više tjeramo naše klijente da integriraju chat uživo, klikni za poziv, jednostavne obrasce i ponude za povećanje stope konverzije. Koja je svrha visoko rangiranje i povećanje vašeg organskog prometa ako ne potiče više potencijalnih klijenata i konverzija ?!

A ako sada ne možete pretvoriti organskog posjetitelja u mušteriju, tada morate primijeniti i strategije njegovanja koje mu mogu pomoći u kretanju kroz put korisnika da to postanu. Volimo biltene, kampanje protiv kapanja i nudimo se prijave kako bismo privukli nove posjetitelje da se vrate.

Standardni SEO izvještaji neće ispričati cijelu priču

Biću iskren da ne koristim nijednu od gore navedenih platformi za izradu standardnih izvještaja. Ne postoje dva potpuno ista biznisa i zapravo želim posvetiti više pažnje tome gdje možemo kapitalizirati i razlikovati našu strategiju, a ne oponašati konkurentne web lokacije. Na primjer, ako ste hiperlokalna kompanija, praćenje vašeg rasta međunarodnog prometa pretraživanja zapravo neće pomoći, zar ne? Ako ste nova kompanija bez ovlaštenja, ne možete se uspoređivati ​​sa web stranicama koje osvajaju najbolje rezultate pretraživanja. Ili čak i ako ste mala kompanija sa ograničenim budžetom, vodite izvještaj da kompanija sa marketinškim budžetom od milion dolara nije vjerovatna.

Podatke svakog klijenta potrebno je filtrirati, segmentirati i fokusirati na to ko su njihova ciljna publika i kupac tako da s vremenom možete optimizirati njihovu web lokaciju. Vaša agencija ili konsultant moraju razumjeti vaše poslovanje, kome prodajete, koji su vaši razlikovači, a zatim to prevesti na kontrolne ploče i mjerne podatke koji su važni!

Otkrivanje podataka: Ja sam podružnica kompanije SEMrush i koristim našu partnersku vezu u ovom članku.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.