Kako predstaviti influencera, blogera ili novinara

Kako predstaviti influencera, blogera ili novinara

U prošlosti sam pisao o tome kako NE postavljati blogera. Saga se nastavlja dok dobivam nepreglednu struju nepripremljenih profesija za odnose s javnošću koje nemaju informacije koje su mi potrebne za promociju proizvoda ili usluga njihovih klijenata.

Trebalo je vremena da se zapravo dobije teren koji je vrijedilo pokazati. Primio sam e-mail od stratega društvenih mreža sa Supercool Creative. Supercool je kreativna agencija specijalizirana za internetske video kreative i produkciju, viralni marketing, postavljanje videa, integrirane kampanje na društvenim mrežama, virusne videozapise, markiranu zabavu i webisode. Ovo je nevjerojatan email!

kako predstaviti blogera

Karakteristike sjajnog bloga

  1. Teren je bio personalizovan. Obično dobijem pokrivač koji sam izrezao i zalijepio. Odmah brišem te terene. Ako ne možete naučiti ko sam, zašto bih vas slušao?
  2. Teren jezgrovito kaže mi informacije. Većina PR ljudi jednostavno izreže i zalijepi smiješno priopćenje za javnost u tijelo e-pošte.
  3. Visina mi daje a citat da uđete direktno u moj blog post!
  4. Smola uključuje vezu do stvarne priče (i tamo gdje mogu uputiti i uputiti svoje posjetitelje).
  5. Visina mi govori Različiti putevi Mogao bih iskoristiti informacije! Tada sam se oblila suzama ... njuškala. Zamislite da ... kako bi mi uštedjela vrijeme, Darci je već razmišljala o tome kako se mogu ponašati prema informacijama ... i dodaje napomenu da joj se obratim ako imam pitanja.
  6. Teren pruža pozadina o stručnjaku i zašto je dovoljno važan za slušanje.
  7. Teren se zatvara s Darcijevim stvarno ime, naslov i firma (što čak i pogledao gore!)
  8. Teren ima odustati! PR-ovci često šalju izrezane i zalijepljene e-poruke iz Outlooka - direktno kršenje zakona CAN-SPAM.

Ovo je gotovo savršen e-mail ... Ocijenio bih ga solidnim B +. Jedini sitni podatak koji nedostaje je skok koji mislim da previše PR-ovaca ne bi voljelo poduzeti - ali bilo bi sjajno čuti zašto bi to bilo relevantno za moju publiku. Nekoliko jednostavnih riječi u e-poruci poput

primjetio sam Martech Zone je u prošlosti govorio o videu i društvenim mrežama, pa sam mislio da bi vas ovo zanimalo ...

5 Komentari

  1. 1

    Zdravo Douglas

    Hvala što ste ovo podijelili - zaista zanimljivo. Kao nekome tko sjedi na PR ogradi i kao bloger (iako nedovoljno važan da bi se mogao predstaviti!), Vrlo je korisno vidjeti vrste terena koji djeluju. Odlična prilika za učenje, pa hvala!

    Jedna me stvar iznenađuje u vezi s točkom 5. Vodim mali, ali učinkovit tim za odnose s javnošću / marketingom kao svoj svakodnevni posao i povremeno primam ovakvu vrstu prezentacije (a rijetko i njih).
    U terene koje sam napravio nikada nisam uključio vrstu informacija sadržanih u točki 5, jer pretpostavljam da ljudi koje sam iznio mogu te stvari smisliti sami - i ne želim im reći kako da rade svoj posao (podjednako me pomalo nervira kad mi ljudi to rade).
    Međutim, vaš me post tjera na preispitivanje te pozicije!

    U potpunosti se slažem s personalizacijom - toliko važnom, posebno s obzirom na hiperpovezanu prirodu 'moderne' komunikacijske funkcije.

    Pa, hvala još jednom!
    Neil

  2. 2

    Ovde zauzimam suprotno mišljenje. Kakve veze, do vraga, imaju politički video i politički socijalni marketing s vama ili blogom Marketing Tech? # 1 nije "personalizirano", ali sigurno ima vaše ime, ali ko ne može tome pristupiti i neka ga automatski uvozi u e-poštu (mislim da je bivši vaš poslodavac dobar u tome) # 5 Slažem se s interakcijom u potpunosti da ne stavlja te informacije, trebali biste znati najbolji način za korištenje informacija za svoju publiku, ali veza do tvita je lijepa ideja. U osnovi, samo zato što većina drugih PR-ova sisa to ne čini dobrim, već samo čini manje soknim od ostalih. Po mom mišljenju, bolje bi bilo poslužiti ovom terenu.

    Kao po strani, svako ko se plasira kao virusno nešto gubi kredibilitet sa mnom (ali vjerojatno dobiva pretragu i očne jabučice zbog upotrebe tog izraza)

    • 3

      Politika i marketing su ruku pod ruku, Chris. Tvrdio bih da je Obama dospio na tržište zbog marketinga. Njegovu 'kampanju' nade i promjene progutali su glasači. Njegova upotreba sljedbenika i utjecajnih osoba bila je prilično nevjerojatna, uistinu temeljni pokret. RE: # 1, nekako se slažem s tobom. Moja poanta je bila u tome što nas je Darci zapravo došla provjeriti prije bacanja ... nešto što većina firmi iz serije i eksplozija ne radi.

  3. 4

    Doug, kako biste preporučili nekome da stvori vezu za odbijanje e-pošte kada je napisana za samo jednu osobu (bloger ili novinar) i poslana toj jednoj osobi, a nije povezana sa spiskom u marketinškoj platformi za e-poštu?

    Većina legalnih PR-ovaca ne šalju masovne e-poruke, tako da ne znam kako bi bilo moguće isključiti se. Očito je da ako vas kompanija pretplati na njegove marketinške e-poruke (bez vašeg odabira), to je druga priča.

    • 5

      Zdravo Carri! Zapravo mnogi legalni PR-ovci šalju masovne e-mailove. Većina PR platformi omogućava vam da odaberete sve svoje novinare i blogere, a zatim ih pošaljete. Neki, poput Meltwatera (sponzora) imaju funkcije odjave od pretplate na svojoj platformi, ali većina drugih nema. Ako nemate poslovni odnos, zaista vam je potreban program koji će prijaviti odjavu. Outlook i Gmail to jednostavno ne smanjuju. Pretpostavljam da bi jedno od sredstava bilo korištenje alata kao što je Formstack i samo bi ljudi trebali popuniti obrazac (ili Google obrazac u proračunskoj tablici) ... ali to je teško pratiti.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.