Kako predstaviti influencera, blogera ili novinara
U prošlosti sam pisao o tome kako NE postavljati blogera. Saga se nastavlja dok dobivam nepreglednu struju nepripremljenih profesija za odnose s javnošću koje nemaju informacije koje su mi potrebne za promociju proizvoda ili usluga njihovih klijenata.
Trebalo je vremena da se zapravo dobije teren koji je vrijedilo pokazati. Primio sam e-mail od stratega društvenih mreža sa Supercool Creative. Supercool je kreativna agencija specijalizirana za internetske video kreative i produkciju, viralni marketing, postavljanje videa, integrirane kampanje na društvenim mrežama, virusne videozapise, markiranu zabavu i webisode. Ovo je nevjerojatan email!
Karakteristike sjajnog bloga
- Teren je bio personalizovan. Obično dobijem pokrivač koji sam izrezao i zalijepio. Odmah brišem te terene. Ako ne možete naučiti ko sam, zašto bih vas slušao?
- Teren jezgrovito kaže mi informacije. Većina PR ljudi jednostavno izreže i zalijepi smiješno priopćenje za javnost u tijelo e-pošte.
- Visina mi daje a citat da uđete direktno u moj blog post!
- Smola uključuje vezu do stvarne priče (i tamo gdje mogu uputiti i uputiti svoje posjetitelje).
- Visina mi govori Različiti putevi Mogao bih iskoristiti informacije! Tada sam se oblila suzama ... njuškala. Zamislite da ... kako bi mi uštedjela vrijeme, Darci je već razmišljala o tome kako se mogu ponašati prema informacijama ... i dodaje napomenu da joj se obratim ako imam pitanja.
- Teren pruža pozadina o stručnjaku i zašto je dovoljno važan za slušanje.
- Teren se zatvara s Darcijevim stvarno ime, naslov i firma (što čak i pogledao gore!)
- Teren ima odustati! PR-ovci često šalju izrezane i zalijepljene e-poruke iz Outlooka - direktno kršenje zakona CAN-SPAM.
Ovo je gotovo savršen e-mail ... Ocijenio bih ga solidnim B +. Jedini sitni podatak koji nedostaje je skok koji mislim da previše PR-ovaca ne bi voljelo poduzeti - ali bilo bi sjajno čuti zašto bi to bilo relevantno za moju publiku. Nekoliko jednostavnih riječi u e-poruci poput
primjetio sam Martech Zone je u prošlosti govorio o videu i društvenim mrežama, pa sam mislio da bi vas ovo zanimalo ...
Zdravo Douglas
Hvala što ste ovo podijelili – zaista zanimljivo. Kao neko ko sedi na PR ogradi, i kao bloger (iako nije dovoljno važan da bih bio postavljen!), od velike je pomoći videti kakve predloge funkcionišu. Odlična prilika za učenje, pa hvala!
Jedna stvar zbog koje sam iznenađena je tačka 5. Vodim mali, ali efikasan PR/Marketing tim kao svoj svakodnevni posao, i povremeno dobijem ovakvu vrstu pitcha (i rijetko ih i napravim).
U predlozima koje sam napravio, nikada nisam uključio informacije koje su sadržane u tački 5, jer pretpostavljam da ljudi koje sam postavio mogu sami smisliti ove stvari – i ne želim im reći kako da rade svoj posao (isto me malo nervira kad mi ljudi to rade).
Međutim, vaš post me tjera da preispitam tu poziciju!
Ipak, potpuno se slažem sa personalizacijom – tako važnom, posebno imajući u vidu hiperpovezanu prirodu 'moderne' komunikacijske funkcije.
Dakle, hvala još jednom!
Neil
Ovdje zauzimam suprotno mišljenje. Kakve veze, dovraga, imaju politički video i politički društveni marketing sa vama ili blogom Marketing Tech? #1 nije "personalizovan" siguran da ima vaše ime u njemu, ali ko ne može da pristupi tome i da ga automatski uvozi u e-poštu (mislim da je vaš bivši poslodavac dobar u tome) #5 Slažem se sa interacterom u potpunosti da ne stavlja te informacije, trebali biste znati najbolji način da koristite informacije za svoju publiku, ali link do tvita je dobra ideja. U suštini, samo zato što većina drugih PR predloga nije loša, ovo ne čini dobrim, samo ga čini manje lošim od ostalih. Po mom mišljenju, ovaj teren bi bolje poslužio nekome u političkom domenu.
Na stranu, svako ko se reklamira kao virusno bilo šta gubi kredibilitet kod mene (ali vjerovatno dobija na pretraživanju i oku za korištenje tog pojma)
Politika i marketing su ruku pod ruku, Chris. Tvrdio bih da je upravo marketing doveo Obamu na funkciju. Njegovu 'kampanju' nade i promjene progutali su birači. Njegovo korištenje sljedbenika i influensera bilo je prilično nevjerojatno, istinski pokret na lokalnoj razini. RE: #1, slažem se s tobom. Moja poenta je bila da nas je Darci zaista došao provjeriti prije nego što je predstavio... nešto što većina PR firmi ne radi.
Doug, kako biste preporučili nekome da kreira vezu za odustajanje za e-poštu kada je ona napisana samo za jednu osobu (blogera ili novinara) i poslata toj jednoj osobi, a nije povezana sa listom na platformi za e-mail marketing?
Većina legitimnih PR ljudi ne šalje masovne e-poruke, tako da ne znam kako bi odustajanje bilo moguće. Očigledno, ako vas kompanija pretplati na svoje marketinške e-poruke (bez vaše prijave), to je druga priča.
Hi Carri! Zapravo, mnogi zakoniti PR ljudi šalju masovne e-poruke. Većina PR platformi vam omogućava da odaberete sve svoje novinare i blogere, a zatim ih pošaljete. Neki, poput Meltwatera (sponzora) imaju funkcije za odjavu pretplate na svojoj platformi, ali većina drugih nema. Ako nemate poslovni odnos, zaista vam je potreban program koji će prijaviti odustajanje. Outlook i Gmail jednostavno nisu to. Pretpostavljam da bi jedan od načina bio da koristite alat kao što je Formstack i da samo natjerate ljude da popune obrazac (ili Google obrazac na tabeli)... ali to je teško pratiti.