20 načina da poboljšate svoj sadržaj boljim od vašeg konkurenta

izgraditi bolji sadržaj

Iznenađuje me koliko su marljive kompanije uložile u strategiju sadržaja, a da nikada nisu pogledale konkurentske stranice i stranice. Ne mislim na poslovne konkurente, mislim na organske konkurente u pretraživanju. Korištenje alata poputSemrush, kompanija može lako napraviti konkurentsku analizu između svoje web stranice i konkurentske stranice kako bi identificirala koji termini usmjeravaju promet do konkurenta koji bi, umjesto toga, trebao voditi do njihove stranice.

Iako mnogi od vas možda razmišljaju povratno povezivanje trebala bi biti strategija, ne bih se složio. Iako povratno povezivanje može kratkoročno rezultirati većim rangiranjem, problem je u tome bolji sadržaj uvijek će dugoročno pobijediti. Vaš cilj bi trebao biti stvaranje sadržaja koji je beskrajno bolji od onoga što je objavljivala konkurentska web lokacija. Kad budete radili bolji posao od njih, i vi ćete zaradite linkove izvan onoga čime biste ikada mogli ručno manipulisati.

Ross Hudgens iz Siege Media ima detaljan post o tome kako povećati promet na web stranici za 250,000+ mjesečnih posjeta s infografikom o tome kako bolje rangirati sadržaj. Lično me nije toliko briga za privlačenje tona posjetitelja na web stranicu koliko o kvalitetnim posjetiteljima koji će se pretplatiti, vratiti i konvertirati. Ali infografika je grumen zlata jer navodi kako bolje rangirati vaš sadržaj. Ovo je strategija koju stalno upotrebljavamo u strategijama sadržaja sa klijentima.

Kako bolje rangirati sadržaj

  1. Post Slug - uredite puž posta i skratite URL. Primijetite kako je ovaj URL i naša domena kako-rangirati-sadržaj-bolje, jednostavan, nezaboravan URL na koji će korisnici tražilice biti prikladniji kliknuti, pa čak i podijeliti.
  2. Vrste sadržaja - audio, grafika, animacije, interaktivni sadržaji, video ... sve što možete učiniti da vaš sadržaj bude istaknut i lako dijeljiv zaradit će više pažnje. To je zašto volimo i razvijamo se mikro-grafika veličine za društvene medije.
  3. Naslov stranice - Korištenje ključnih riječi je važno, ali stvaranje naslova koji vrijedi kliknuti je sjajna strategija. Često objavljujemo naslov stranice koji se razlikuje od naslova članka, posebno optimizovan za pretraživanje. Molimo vas da nemojte mamiti korisnike pretraživanja naslovima koji nisu relevantni. Izgubit ćete kredibilitet kod svojih posjetitelja.
  4. Jednostavno pisanje - Izbjegavamo složeni rječnik i akronimi u industriji koliko god je to moguće - osim ako ne uključimo njihove definicije i opise kako bismo pomogli našim posjetiteljima. Ne pokušavamo svojim sadržajem osvojiti književnu nagradu, već pokušavamo olakšati razumijevanje složenih tema. Govor na nivou koji svaki posjetitelj može razumjeti je presudan.
  5. Struktura stranice - Sadržaj koji se nalazi na prvom mjestu imao je nabrojane liste 78% vremena. Organiziranje vaše stranice u lako skenirane odjeljke omogućava čitateljima da je lakše razumiju. Čitatelji vole liste jer istražuju i lako se mogu sjetiti ili provjeriti stavke koje trebaju ili su previdjeli.
  6. Čitljivi fontovi - Prilagođavanje veličine fonta u odnosu na uređaj važno je danas. Rezolucije zaslona udvostručuju se svakih nekoliko godina, tako da su fontovi sve manji i manji. Čitateljske oči su umorne, zato ih polako i neka fontovi budu veliki. Prosječna veličina fonta za rangiranje stranice # 1 je 15.8 piksela
  7. Brža vremena učitavanja - Ništa vam ne ubija sadržaj kao sporo učitavanje. Postoji tona faktori koji utječu na brzinu vaše stranice, i trebali biste neprestano težiti bržem i bržem vremenu učitavanja.
  8. Visuals - Prosječna rangiranost članaka imala je 9 slika na stranici, tako da je presudno uključivanje slika, dijagrama i grafikona koji su uvjerljivi i mogu se dijeliti.
  9. Fotografije - hvatanje iste fotografije kao hiljadu drugih web lokacija ne pomaže vam u stvaranju jedinstvene poruke. Kad nagovorimo našeg fotografa da snima s kompanijama s kojima radimo, također ih naručimo da naprave stotinu ili pokažu fotografije po uredu i zgradi. Želimo upečatljive fotografije koje razlikuju klijenta od konkurencije. Slike visokog kvaliteta donose 121% više udjela
  10. Plutajuća dugmad za dijeljenje - stvaranje sjajnog sadržaja nije dovoljno ako ne olakšavate dijeljenje tog sadržaja. Pojednostavljujemo ga s prilagođenim gumbima s lijeve strane, na početku i na kraju svakog dijela sadržaja. I to djeluje!
  11. Infografike - Veliki ekrani zahtijevaju lijepe, velike slike ili estetski ugodne infografije. Ne proizvodimo široku infografiku jer ih je teško dijeliti na drugim web lokacijama. Izrada nevjerovatnih infografika koji su visoki i visoko vizualni pomažu nam privući, objasniti i konvertirati mnogo više posjetitelja.
  12. Linkovi - Mnoge publikacije izbjegavaju izlazne veze po svaku cijenu i vjerujem da je to pogreška. Prvo, pružanje veze do vrijednog sadržaja koji je potreban vašoj publici povećava vašu vrijednost kao kustosa i stručnjaka za njih. To pokazuje da obraćate pažnju i cijenite odličan sadržaj. Drugo, s ažuriranim algoritmima pretraživanja, nismo primijetili pad našeg autoriteta s tonama odlaznih veza.
  13. Dužina sadržaja - Nastavljamo gurati naše pisce prema opisnijim, cjelovitijim člancima o temama. Možemo započeti s nekoliko jednostavnih točaka koje čitač može skenirati, a zatim podnaslovima podijeliti stranice na odjeljke. Mi posipamo Jak i naglašeno označite upotrebu tokom čitavog privlačenja pažnje čitatelja
  14. Podijelite društveno - Svoj sadržaj ne dijelimo samo jednom, već ga dijelimo puno puta na našim društvenim kanalima. Društveni mediji su poput oznake gdje ljudi često otkrivaju u stvarnom vremenu. Ako ste članak objavili izvan vremena na koje sljedbenik obraća pažnju, izgubili ste ih.
  15. Postavite svoj sadržaj - Značajan dio naše publike čine ljudi koji ne posjećuju našu web stranicu - ali čitali su naš bilten ili odgovarali na niz priča koje su im se učinile zanimljivima. Bez biltena ili firme za odnose s javnošću koja naš sadržaj gura do relevantne publike, ne bismo se toliko dijelili. Ako nas ne dijele, nisu povezani s nama. Ako se ne povežemo, nećemo se rangirati.

Kako čak i bolje rangirati sadržaj

Obožavamo ovaj popis, ali želimo podijeliti nekoliko stavki koje su previđene, ali vrlo, vrlo kritične:

  1. autor - Dodajte svoju autorsku biografiju na svoje stranice. Dok čitatelji pregledavaju članke i dijele ih, žele znati da ih je napisao netko sa stručnošću. Sadržaj bez autora ne razlikuje se toliko kao onaj s autorom, fotografijom i biografijom koji pruža zašto ih treba slušati.
  2. Mobilni formati - Ako vašu stranicu nije lako čitati, kao što bi to bilo s Googleovim formatom ubrzane mobilne stranice (AMP), vjerojatno se nećete rangirati u pretraživanjima na mobilnim uređajima. A pretraživanja na mobilnim uređajima dramatično rastu.
  3. Primarno istraživanje - ako vaša kompanija ima zaštićene podatke iz industrije koji mogu biti dragocjeni za vaše izglede, kopajte po njima i pružite javnu analizu. Primarno istraživanje je rudnik zlata i stalno se dijeli na mreži. Pravovremene, činjenične podatke traže industrijske publikacije, influenceri, pa čak i vaši konkurenti.
  4. Kurirano sekundarno istraživanje - pogledajte dno ove infografije i vidjet ćete da su oni izvršili svoje istraživanje - pronalaženje preko desetak izvora primarnih istraživanja koja daju jasnu sliku onoga što je potrebno postići. Ponekad samo organiziranje i izvlačenje zlata pruža sve informacije koje vaši potencijalni klijenti traže.
  5. Platite za promociju - plaćena promocija pretraživanja, plaćena socijalna promocija, odnosi s javnošću, izvorno oglašavanje ... sve su to solidne, ciljane investicije ovih dana. Ako prolazite kroz probleme stvaranja sjajnog sadržaja - najbolje vam je preostalo malo sredstava za promociju!

Kako bolje rangirati sadržaj

5 Komentari

  1. 1
  2. 2
  3. 4

    Uglavnom osnovne, ali zaista važne informacije. Hvala što ste nas podsjetili na najvažnije.

    Jedan od dodataka je da ne zaboravite učiniti naslove emocionalnima. Sjetite se ko je vaše ciljno tržište i emocionalno se obratite njihovim problemima.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.