HTML e-pošta + zamjenske oznake = Prodano više peciva

Večeras sam dobio e-mail od Bread. Kao i mnogi programi e-pošte danas, i moja aplikacija za e-poštu automatski blokira slike. Kao rezultat, evo kako je e-pošta izgledala:

Panera HTML e-pošta sa svim slikama i bez alt tagova

Ne previše uvjerljivo ... posebno za lijepu e-poštu koja je zapravo izgledala ovako:
Ista Panera HTML e-pošta sa prikazanim slikama

Ne mogu zamisliti koliko je ljudi izbrisalo e-poštu, a da je nije pročitalo, jer ... nije bilo ničega za pročitati ako niste preuzeli slike. Ovo je stvarni problem s HTML e-poštom ... ali vrlo je jednostavno izbjeći.

Dvije najbolje prakse za pomoć pri otvaranju cijena za HTML e-poštu

  • Ne prikazujte tekst kao slike… prikazujte ga kao tekst. Sigurno neće biti tako lijepo, ali bit će čitljivo - velika razlika. Panera je trebala razbiti slike i tekst u e-pošti. Vjerovatno bi im dizajneru trebalo još nekoliko minuta, ali mogli su prodati puno više bagela!
  • Da su dizajneri apsolutno odlučili koristiti HTML e-poštu zasnovanu na slici, mogli bi je iskoristiti niže oznake na svakoj od slika za dodavanje uvjerljivog teksta. Za procenat čitatelja koji imaju programe koji blokiraju slike, mogli bi barem pročitati o novoj salati od mediteranskog lososa, sendviču za doručak Asiago Bagel, Smoothie od crne trešnje i Jutarnjem bagelu od sadržaja alt oznake.

Trošenje dodatnih nekoliko minuta i popunjavanje alt oznaka (alt je alternativni tekst i prikazuje se kada slike nisu) poboljšaće vaše stope otvaranja i stope konverzije na HTML e-pošti poput ove. Čini se da su ovi imejlovi razvijeni Fishbowl... koliko razumijem, oni imaju napredni uređivač e-pošte u svim verzijama svoje aplikacije koji to podržavaju.

Hrana zapovijeda slikama ... i nema sumnje da će neki privlačan tekst privući više pretplatnika da preuzmu slike i dodaju adresu e-pošte na svoju sigurnu listu.

Isto tako, vjerujem da mnogi dobavljači internetskih usluga označavaju e-poštu kojoj nedostaje bilo kakav sadržaj, a sve su slike jer je to sredstvo za slanje neželjene pošte putem sranja. Panera vjerovatno može poboljšati i stopu isporučenosti koristeći više teksta u e-poruci.

4 Komentari

  1. 1

    Samo dodatak: jedan od načina za održavanje određenog nivoa dizajna / integriteta brenda bio bi oblikovanje umetnutih stilova e-pošte oko ALT teksta slike. Stoga, čineći da ALT tekst djeluje kao naslov okružujući ga , samo kao jednostavan primjer.

    Jedna filozofija koju sam oduvijek čuo je pretpostavka da će slike biti isključene - koristeći slike kao lak, ali nepotreban dodatak ponudi e-pošte. Uvijek je dobro podsjetiti dizajnere!

  2. 2
  3. 3

    Lijep post, siguran sam da su svi ovo vidjeli u vlastitom sandučetu, iako je gornji primjer posebno loš! To je sjajan savjet koji toliko mnogi programeri e-pošte zaboravljaju.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.