Čak se i najveće korporacije bore sa metrikama praćenja. Više od deset godina to govorim analitika često proizvodi više pitanja nego što daje odgovora dok korisnici segmentiraju, filtriraju i analiziraju promet. Kombinirajte to s činjenicom da više od polovine svih vaših analitika promet bi mogli generirati botovi, a vi ste u stvari većinu vremena ogrebotine po glavi.
Mojo Media Labs izradio je ovu infografiku, Vodič za podatke i analitiku ulaznog marketinškog stručnjaka. Pruža faze složenosti, kao i smjernice za svaku ključnu metriku za ulazni marketing, kao i koliko često treba provjeravati svaku metriku.
- svakodnevno - uključuje posjete, potencijalne kupce, kupca, stopu konverzije posjetitelja za potencijalne kupce, napredak iz godine u godinu, potencijalne kupce i referentne faktore za svaku od njih.
- 2 do 3 puta sedmično - nadgledati izvore prometa, posjete prema izvorima prometa, potencijalne kupce i stopu konverzije prema referalnom izvoru, kao i promjene iz godine u godinu i usporedbu referentnih vrijednosti.
- 2 do 3 puta mesečno - pregledati zrnaste podatke unutar svakog izvora prometa, atribuciju i ponašanje i napredak iz godine u godinu s referentnim usporedbama.
- 1 do 2 puta mesečno - pregledajte ključne riječi, odredišne stranice, metrike e-pošte, izvedbu poziva na akciju, sljedbenike na društvenim mrežama, lajkove i dijeljenja na društvenim mrežama, blog analitika, i ulazne veze, i optimizacija pretraživanja.
Savjet koji vam može pomoći je raditi unatrag. Kompanije se često otvaraju analitika i započnite s tim tko posjećuje početnu stranicu. Umjesto toga, otvorite analitika i promatrajte svoje konverzije, zatim lijevak konverzije i vratite se natrag na stranice i preporuke. To će vam pomoći da se usredotočite na ključne metrike koje vode poslovanje, a ne na zbrku oko mjernih podataka koji možda nisu važni.
