Kontrolna lista: Kako stvoriti sadržajni sadržaj

Inkluzivnost i raznolikost

Kako se marketinški stručnjaci fokusiraju na sadržaj koji privlači publiku, često se zateknemo kako osmišljavamo i dizajniramo kampanje s malim grupama ljudi sličnih sebi. Iako marketinški stručnjaci teže personalizaciji i angažmanu, raznolikost naših poruka se prečesto zanemaruje. I, previđajući kulture, spolove, seksualne sklonosti i invaliditet ... naše su poruke to i trebale Uključi se zapravo može marginalizirati ljudi koji nisu poput nas.

Inkluzivnost bi trebala biti prioritet u svakoj marketinškoj poruci. Nažalost, medijskoj industriji još uvijek nedostaje oznaka:

  • Žene čine 51% stanovništva, ali samo 40% vodećih emisija.
  • Multikulturalni ljudi čine 39% populacije, ali samo 22% vodećih emisija.
  • 20% Amerikanaca u dobi od 18 do 34 godine identificira se kao LBGTQ, ali čini samo 9% redovnih redovitih bolesnika.
  • 13% Amerikanaca ima invaliditet, ali samo 2% redovnih redovitih osoba ima invaliditet.

Fokusirajući se na inkluzivnost, mediji mogu pomoći u suzbijanju stereotipa i smanjenju nesvjesnih predrasuda.

Definicije inkluzivnosti

  • jednakost - s ciljem promocije pravednosti, ali to može uspjeti samo ako svi polaze s istog mjesta i treba mu ista pomoć.
  • pravičnost - daje svima ono što im je potrebno za uspjeh, dok se jednakost prema svima odnosi isto.
  • Intersekcionalnost - međusobno povezana priroda socijalnih kategorizacija kao što su rasa, klasa i spol, kako se primjenjuju na određenog pojedinca ili grupu, smatra se stvaranjem preklapajućih i međuovisnih sistema diskriminacije ili nepovoljnog položaja.
  • Tokenism - praksa davanja samo simboličnih napora da se uključe nedovoljno zastupljeni ljudi, posebno regrutovanjem malog broja nedovoljno zastupljenih ljudi kako bi se postigla pojava jednakosti.
  • Nesvesna pristranost - stavovi ili stereotipi koji na nesvjestan način utječu na naše razumijevanje, postupke i odluke.

ovo infografika sa Youtubea pruža detaljan popis za provjeru koji možete koristiti sa bilo kojim kreativnim timom kako biste osigurali da je inkluzivnost pokretač planiranja, izvođenja i ciljne publike sadržaja koji stvarate. Evo slijedeće liste provjere ... koju sam izmijenio da bih je koristio za bilo koju organizaciju za bilo koji sadržaj ... ne samo za video:

Sadržaj: Koje su teme obrađene i koje su perspektive uključene?

  • Jeste li za moje trenutne sadržajne projekte aktivno tražili različite perspektive, posebno one koje se razlikuju od vaše?
  • Radi li vaš sadržaj na rješavanju ili razotkrivanju stereotipa o marginaliziranim grupama i pomaže li publici da složeno i empatično gleda druge?
  • Daje li vaš sadržaj (posebno vijesti, historija i nauka) glas za više perspektiva i kultura?

Zaslon: Šta ljudi vide kad me posjete?

  • Postoji li raznolikost u mom sadržaju? Da li su u mom sadržaju prisutni stručnjaci i vođe misli iz različitih sredina iz više dimenzija identiteta (roda, rase, etničke pripadnosti, sposobnosti itd.)?
  • Postoji li među mojih posljednjih 10 dijelova sadržaja raznolikost glasova koji su zastupljeni?
  • Ako koristim animacije ili ilustracije, da li sadrže razne nijanse kože, teksture kose i spolove?
  • Postoji li raznolikost glasova koji pripovijedaju o mom sadržaju?

Angažman: Kako da angažujem i podržim druge stvaraoce?

  • Da li gledam na suradnju i nove projekte raznolik niz kandidata u različitim fazama karijere i uzima li se u obzir presjek?
  • Koristim li mogućnosti da iskoristim svoju platformu za podizanje i podršku stvaraoca iz nedovoljno zastupljenog porijekla?
  • Obrazujem li se o marginaliziranim perspektivama angažirajući raznolike zajednice / sadržaje?
  • Kako moja organizacija radi na kultiviranju različitih glasova i osnaživanju nove generacije komunikatora / influencera?
  • Kako moja organizacija izbjegava tokenizam? Uključujemo li stručnjake i komunikatore iz nedovoljno zastupljenih sredina za mogućnosti koje se šire i od sadržaja koji se odnosi na raznolikost?
  • Kako budžeti i investicije odražavaju posvećenost raznolikosti i inkluziji?

Publika: Kako razmišljam o publici prilikom izrade sadržaja?

  • Kome je namijenjena publika? Jesam li razmišljao da konstruiram svoj sadržaj kako bih potražio i angažirao široku publiku?
  • Ako moj sadržaj uključuje temu koja je kulturno pristrana prema određenim grupama, pružam li kontekst koji može prihvatiti različitu publiku?
  • Da li moja institucija prilikom provođenja istraživanja korisnika osigurava da se traže i uključuju različite perspektive?

Kreatori sadržaja: Ko je u mom timu?

  • Postoji li raznolikost među timovima koji rade na mom sadržaju?
  • Da li demografija mog tima odražava opću populaciju, a ne samo trenutnu publiku?
  • Angažujem li stručnjake i vođe mišljenja različitih profila iz više dimenzija identiteta (spol, rasa ili etnička pripadnost, sposobnost itd.) Kao savjetnike na svojim projektima?

kontrolna lista za uključivanje u marketing

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.