Povećajte broj stranica po poseti i smanjite stopu napuštanja početne stranice

stopa odbitka

Čini se da su mnoge kompanije s kojima sam radio posjedovale kada su pregledavale stranice po posjetu i smanjivale stopu odbijanja. Budući da je to tako dobro poznata metrika, vidim da su mnoge kompanije postavile ciljeve svojim internetskim direktorima poboljšati njih. Ne savjetujem to i rijetko mi je stalo da moja stopa odskoka pređe osamdeset posto.

Možda najsmješnija reakcija na ovo što sam vidio su ljudi koji razbijaju svoje stranice ili postove na blogu, tako da ljudi moraju kliknuti vezu da bi nastavili na sljedeću stranicu kako bi dovršili čitanje članka. To je uobičajeno i za web lokacije koje se plaćaju oglašavanjem…. više prikaza stranica može biti jednako većem prihodu i više oglasa za plasiranje.

Svakako, stranice po posjetu se povećavaju, a stope napuštanja početne stranice smanjuju - nema veze, međutim, i konverzije padaju, jer su čitatelji iritirani što ne mogu doći do sadržaja koji su tražili.

Ako želite iskreno povećati broj stranica po posjetu i smanjiti stopu napuštanja početne stranice, preporučio bih sljedeće:

  • Omogućite čitanje vaše stranice! Napišite jaki, privlačni sadržaj koji koristi naslovi, podnaslovi, nabrojane liste, numerirani popisi i podebljani pojmovi efikasno. To će omogućiti ljudima da lakše probave vašu objavu i odluče žele li dalje roniti ili ne. Slijetanje na gigantsku stranicu teksta siguran je način da ljudi odskoče.
  • Osigurajte svojim posjetiteljima alternative! Popratite svoj sadržaj sa srodni sadržaj. Davanjem srodnih postova, stranica ili poziva na radnje zajedno sa svojim sadržajem, pružate neke dodatne mogućnosti za svog čitatelja, umjesto da se oni potpuno odbiju. Za WordPress koristim dodatak WordPress Related Posts. Vrlo je tačno.

Osobno vjerujem da su stope napuštanja početne stranice i stranice po posjetu smiješna metrika za preduzeća na koja mogu mjeriti svoj uspjeh na mreži. Ako ne možete pružiti neku vrstu korelacije između konverzija i prikaza stranica, zašto bi vam bilo stalo da ljudi pronađu vašu stranicu i odskoče? Možda nisu bili pravi posetilac? Možda je vaša web lokacija završila s visokim rezultatima pretraživanja za nevažnu ključnu riječ. Hoćete li zbog toga kazniti svoj marketinški tim?

Kao posao, vaša web stranica ili blog trebaju voditi nove potencijalne kupce, pomoći zadržati trenutne kupce ili stvoriti autoritet za vas u vašoj industriji (koji pokreće nove potencijalne kupce i pomaže zadržavanju kupaca). Konverzije bi trebale biti vaš pokazatelj! Ne stranice po posjetu ili stope odbijanja. Sretna sam ako moji kupci dođu na moju stranicu, pronađu obrazac za kontakt i odskoče!

PS: Ako ste web publikacija, a novac dolazi od prihoda od oglašavanja, možda biste se trebali brinuti o stopama odbijanja i stranicama po posjeti jer radi korelirati izravno s prihodom vaše web lokacije. Strogo govorim o kompanijama i njihovim web lokacijama.

jedan komentar

  1. 1

    Sjajno štivo, hvala što ste ga podijelili Douglas!

    Ono što web stranice čini atraktivnijima za duži boravak je činjenica da znaju šta im treba i da im to mogu pružiti što je lakše moguće. To će sigurno povećati konverzije! Najlakše su stigli tamo, najlakše su pronašli ono što traže i više će vam vjerovati sljedeći put!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.