Analitika i testiranjeSocial Media & Influencer Marketing

Trebali bismo prestati govoriti utjecajno kad mislimo popularno

Danas sam ga ponovo video... još jedan Influencer Lista. Međutim, nisam mogao da prođem kroz celu listu, jer sam bio previše zauzet grabljanjem noktiju niz lice i čupanjem kose. To uopšte nije bila lista uticajnih ljudi, to je bila samo još jedna lista popularnosti. Da bismo bili sigurni da svi razumijemo razliku, idemo naprijed i definiramo to dvoje:

  • Popularno: Voljeli su, divili se ili uživali su mnogi ljudi ili određena osoba ili grupa.
  • Uticajno: Imati veliki uticaj na nekoga ili nešto.

Za vas marketinške stručnjake postoji velika razlika između njih dvoje. To je očne jabučice naspram namjere. Ako želite mnogo ljudi vidjeti vaše stvari ... idite na popularnost. Ali ako to želite mnogi ljudi kupiti vaše stvari ... idite na utjecaj. Popularni ljudi ili brendovi imaju puno ljudi koji kao njih. Uticajni ljudi ili brendovi imaju ljude koji povjerenje ih.

snooki

Još uvijek ne razumiješ? Jedna od najpopularnijih mama 2012. bila je Nicole snooki Polizzi. Na Twitteru Snooki ima 6.1 milion pratilaca. Snookijeve teme uključuju fotografiju, pizzu, pečenje, vojsku i cipele. Snookijevo ime je takođe sinonim za majčinstvo ove godine na mnogim listama.

Nema sumnje da Snooki jeste popularan. Bez obzira da li je uticajni o ovim temama je sporno. Ljudi će možda tražiti od Snooki najnovije stilove cipela budući da je ona pop ikona... ali je sumnjivo da će ona pomoći da utiče na vaše mišljenje o vašoj sljedećoj kupovini fotoaparata, kupovini pice, pitanju oružanih snaga, receptu za pečenje ili roditeljskom pitanju. Ne kucam na Snookija… samo naglašavam da je Snooki apsolutno popularan, ali ima sumnjiv uticaj.

Problem je u ovome Uticaj rezultati i liste zapravo uopće nisu utjecajni. Navođenje Snookija kao influencera jednostavno nije tačno. Ako želim mišljenje o fotografiji, potražit ću ga Paul D'Andrea. Pica? Idem do svog prijatelja Jamesa koji je vlasnik Brozinni's. Pečenje? Moja mama.

Shvatili ste poentu. Ali primjećujete li nešto o mojim influencerima? Nisu poznati i nemaju milione pratilaca ili obožavatelja. Njima se vjeruje, jer sam vremenom izgradio lični odnos sa svakim od njih i zaslužili su moje povjerenje. Ne popuštam da popularni ljudi mogu biti utjecajni ... ima ih dosta. Međutim, popuštam da čovjek mora biti popularan da bi bio utjecajan. To nije slučaj.

Kao lični primjer znam da sam postao uticajni u prostoru marketinške tehnologije. Konsultovao sam se oko akvizicija i investicija u vrednosti od preko 4 milijarde dolara u poslednjih nekoliko godina i dao sjajne smernice za mnoge kompanije. Rečeno je da nisam popularan u prostoru. Nećete me naći u prvih 10 na previše lista i ne vodim događaje na društvenim mrežama i marketingu. Vjerujem, da su liste napisane na osnovu vodstva u industriji i povjerenja, ja bih se našao mnogo više rangiran. To nije prigovor... samo zapažanje.

Ipak moramo pronaći način da bolje razlikujemo uticaj i popularnost. Tržnici moraju identificirati utjecajne osobe i investirati s utjecajnim osobama kako bi pomogli u dijeljenju njihovih proizvoda i usluga. Međutim, trgovci također moraju izbjegavati rasipanje novca na one koji su jednostavno popularni i ne utječu ni na što.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.