Trebali bismo prestati govoriti utjecajno kad mislimo popularno

snooki

Vidio sam ga danas ponovo ... još jedna lista uticaja iz 2012. godine. Ipak nisam mogao proći kroz čitav spisak, jer sam bio prezauzet zabijanjem noktiju po licu i čupanjem kose. To uopće nije bila lista influencera, to je bila samo još jedna lista popularnosti. Da bismo bili sigurni da svi razumijemo razliku, idemo naprijed i definirajmo dvije:

  • Popularno: Voljeli su, divili se ili uživali su mnogi ljudi ili određena osoba ili grupa.
  • Uticajno: Imati veliki utjecaj na nekoga ili nešto.

Za vas marketinške stručnjake postoji velika razlika između njih dvoje. To je očne jabučice naspram namjere. Ako želite mnogo ljudi vidjeti vaše stvari ... idite na popularnost. Ali ako to želite mnogi ljudi kupiti vaše stvari ... idite na utjecaj. Popularni ljudi ili brendovi imaju puno ljudi koji kao njih. Uticajni ljudi ili brendovi imaju ljude koji povjerenje ih.

SnookiJoš uvijek ne razumijete? Jedna od najpopularnijih mama iz 2012. godine je sigurno Nicole "Snooki" Polizzi. Na Twitteru, Snooki ima 6.1 milion sljedbenika. Snooki ima Klout rezultat 88. Snookijeve teme uključuju fotografiju, pizzu, pečenje, vojsku i cipele. Snookijevo ime je takođe sinonim za majčinstvo ove godine na mnogim listama.

Nema sumnje da Snooki jeste popularan. Bez obzira da li jeste uticajni o ovim temama je diskutabilno. Ljudi mogu potražiti Snooki najnovije vijesti u stilovima cipela jer je ona pop ikona ... ali sumnja se da će pomoći da utiče na vaše mišljenje o vašoj sljedećoj kupovini fotoaparata, kupovini pizze, pitanju oružane sile, receptu za pečenje ili roditeljskom pitanju. Ne kucam Snookija ... samo ističem da je Snooki apsolutno popularan, ali ima sumnjiv utjecaj.

Problem je u ovome Uticaj rezultati i liste zapravo uopće nisu utjecajni. Navođenje Snookija kao influencera jednostavno nije tačno. Ako želim mišljenje o fotografiji, potražit ću ga Paul D'Andrea. Pica? Idem do svog prijatelja Jamesa koji je vlasnik Brozinni's. Pečenje? Moja mama.

Shvatili ste poentu. Ali primjećujete li nešto o mojim influencerima? Nisu poznati i nemaju milione pratilaca ili obožavatelja. Njima se vjeruje, jer sam vremenom izgradio lični odnos sa svakim od njih i zaslužili su moje povjerenje. Ne popuštam da popularni ljudi mogu biti utjecajni ... ima ih dosta. Međutim, popuštam da čovjek mora biti popularan da bi bio utjecajan. To nije slučaj.

Kao lični primjer znam da sam to postao uticajni u prostoru marketinške tehnologije. Konsultovao sam akvizicije i investicije u vrednosti od preko 500 miliona dolara u poslednjih nekoliko godina i pružio neke sjajne smernice za mnoge kompanije. To je reklo da nisam popularan u svemiru. Nećete me naći među 10 najboljih lista i nisam glavni organizator događaja u društvenim mrežama i marketingu. Vjerujem da bih se, da su spiskovi napisani na temelju vodstva i povjerenja u industriji, plasirao puno više. To nije žalba ... samo zapažanje.

Ipak moramo pronaći način da bolje razlikujemo uticaj i popularnost. Tržnici moraju identificirati utjecajne osobe i investirati s utjecajnim osobama kako bi pomogli u dijeljenju njihovih proizvoda i usluga. Međutim, trgovci također moraju izbjegavati rasipanje novca na one koji su jednostavno popularni i ne utječu ni na što.

6 Komentari

  1. 1

    Mislim da nam treba treća kategorija izvan „popularne“ i „utjecajne“ koja je samo „vidljiva“. Ne bih tvrdio da je Snooki toliko popularna („sviđa mi se, divi joj se ili uživa u njoj“) onoliko koliko je jednostavno vrlo vidljiva.

    Hvala na podjeli, Doug!

  2. 2

    Douglas, kao što ste vidjeli, mi iz Little Bird-a vjerujemo da je popularnost među stručnjacima iz niša tema dobar pokazatelj u smjeru utjecaja, stručnosti itd. Koliko to po vašem mišljenju ide kao bolji način za mjerenje utjecaja?

    • 3

      Zdravo @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird radi tako sjajan posao u pružanju različitih dimenzija određene teme da smo u stanju identificirati utjecajne osobe. Čak i unutar neke niše postoje opasnosti samo u pogledu popularnosti. Zanima me postoje li radnje poput retvitova, dodatnog dijeljenja itd. Koje otkrivaju sposobnost osobe da utječe na drugu da nešto poduzme. S obzirom na dva twitter naloga - jedan s mnogo sljedbenika i jedan s nekoliko sljedbenika, ali više retvitova - fokusirao bih se na potonji.

      • 4

        Douglass, hvala što si ovo napisao. Ali sad moram pitati šta ovo znači: „Mala ptica radi tako sjajan posao pružajući različite dimenzije a
        s obzirom na temu da možemo identificirati utjecajne osobe. "

        Učesnik sam beta verzije Little Bird, ali jednostavno ne vidim da je ovo korisno sredstvo za mene. Očito mi nešto nedostaje i to je nešto na što ciljate u ovom komentaru. Hoćete li molim vas razmisliti o određivanju? Hvala puno.

        • 5

          Pozdrav @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - s Little Bird-om mi se sviđa činjenica da je aktivnost jedan od filtera i da mogu upoređivati ​​aktivnosti, slušanje i vođe tema sa kolumnom koja se najviše prati. Ne stvara trenutnu listu uticajnih osoba, ali mi omogućava da odskočim amo-tamo i napravim malo više analize računa.

          Istini za volju, alati poput ovog nisu bili motivacija za pisanje ovog posta. Motivirale su me sve besmislene liste Top Influencera za 2012. godinu. Cijenim alate poput Klout, Appinions i Little Bird - koji pokušavaju formulirati algoritme kako bi pružili bolje rezultate. To je prilično složen problem!

  3. 6

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.