Trebali bismo prestati govoriti utjecajno kad mislimo popularno
Danas sam ga ponovo video... još jedan Influencer Lista. Međutim, nisam mogao da prođem kroz celu listu, jer sam bio previše zauzet grabljanjem noktiju niz lice i čupanjem kose. To uopšte nije bila lista uticajnih ljudi, to je bila samo još jedna lista popularnosti. Da bismo bili sigurni da svi razumijemo razliku, idemo naprijed i definiramo to dvoje:
- Popularno: Voljeli su, divili se ili uživali su mnogi ljudi ili određena osoba ili grupa.
- Uticajno: Imati veliki uticaj na nekoga ili nešto.
Za vas marketinške stručnjake postoji velika razlika između njih dvoje. To je očne jabučice naspram namjere. Ako želite mnogo ljudi vidjeti vaše stvari ... idite na popularnost. Ali ako to želite mnogi ljudi kupiti vaše stvari ... idite na utjecaj. Popularni ljudi ili brendovi imaju puno ljudi koji kao njih. Uticajni ljudi ili brendovi imaju ljude koji povjerenje ih.
Još uvijek ne razumiješ? Jedna od najpopularnijih mama 2012. bila je Nicole snooki Polizzi. Na Twitteru Snooki ima 6.1 milion pratilaca. Snookijeve teme uključuju fotografiju, pizzu, pečenje, vojsku i cipele. Snookijevo ime je takođe sinonim za majčinstvo ove godine na mnogim listama.
Nema sumnje da Snooki jeste popularan. Bez obzira da li je uticajni o ovim temama je sporno. Ljudi će možda tražiti od Snooki najnovije stilove cipela budući da je ona pop ikona... ali je sumnjivo da će ona pomoći da utiče na vaše mišljenje o vašoj sljedećoj kupovini fotoaparata, kupovini pice, pitanju oružanih snaga, receptu za pečenje ili roditeljskom pitanju. Ne kucam na Snookija… samo naglašavam da je Snooki apsolutno popularan, ali ima sumnjiv uticaj.
Problem je u ovome Uticaj rezultati i liste zapravo uopće nisu utjecajni. Navođenje Snookija kao influencera jednostavno nije tačno. Ako želim mišljenje o fotografiji, potražit ću ga Paul D'Andrea. Pica? Idem do svog prijatelja Jamesa koji je vlasnik Brozinni's. Pečenje? Moja mama.
Shvatili ste poentu. Ali primjećujete li nešto o mojim influencerima? Nisu poznati i nemaju milione pratilaca ili obožavatelja. Njima se vjeruje, jer sam vremenom izgradio lični odnos sa svakim od njih i zaslužili su moje povjerenje. Ne popuštam da popularni ljudi mogu biti utjecajni ... ima ih dosta. Međutim, popuštam da čovjek mora biti popularan da bi bio utjecajan. To nije slučaj.
Kao lični primjer znam da sam postao uticajni u prostoru marketinške tehnologije. Konsultovao sam se oko akvizicija i investicija u vrednosti od preko 4 milijarde dolara u poslednjih nekoliko godina i dao sjajne smernice za mnoge kompanije. Rečeno je da nisam popularan u prostoru. Nećete me naći u prvih 10 na previše lista i ne vodim događaje na društvenim mrežama i marketingu. Vjerujem, da su liste napisane na osnovu vodstva u industriji i povjerenja, ja bih se našao mnogo više rangiran. To nije prigovor... samo zapažanje.
Ipak moramo pronaći način da bolje razlikujemo uticaj i popularnost. Tržnici moraju identificirati utjecajne osobe i investirati s utjecajnim osobama kako bi pomogli u dijeljenju njihovih proizvoda i usluga. Međutim, trgovci također moraju izbjegavati rasipanje novca na one koji su jednostavno popularni i ne utječu ni na što.
Mislim da nam je potrebna treća kategorija osim “popularnih” i “uticajnih” koja je samo “vidljiva”. Ne bih tvrdio da je Snooki toliko popularna („sviđa mi se, divi joj se ili uživa“) koliko je jednostavno vrlo vidljiva.
Ipak, hvala na dijeljenju, Doug!
Douglase, kao što ste vidjeli, mi u Little Bird vjerujemo da je popularnost među stručnjacima za specifične teme dobar proxy u smjeru utjecaja, stručnosti, itd. Koliko je to po vašem mišljenju dobro kao bolji način mjerenja utjecaja?
Zdravo @marshallkirkpatrick:disqus ! Little Bird radi tako sjajan posao u pružanju različitih dimenzija date teme da možemo identificirati influensere. Čak i unutar niše postoje opasnosti u gledanju samo na popularnost. Pitam se da li postoje radnje kao što su retweetovi, dodatno dijeljenje itd. koje otkrivaju sposobnost osobe da utiče na drugu osobu da preduzme akciju. S obzirom na dva twitter naloga – jedan sa mnogo pratilaca i jedan sa nekoliko pratilaca, ali više retvitova – fokusirao bih se na ovo drugo.
Douglass, hvala što si ovo napisao. Ali sada moram da pitam šta ovo znači: „Mala ptica radi tako sjajan posao u pružanju različitih dimenzija
zadatu temu možemo identificirati influensere.”
Ja sam Little Bird beta učesnik, ali jednostavno ne vidim da bi ovo bilo korisno sredstvo za mene. Očigledno nešto propuštam i na to nešto ciljate u ovom komentaru. Hoćete li razmisliti o tome da budete konkretniji? Hvala puno.
Zdravo @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – kod Little Bird mi se sviđa činjenica da je aktivnost jedan od filtera i da mogu uporediti aktivnost, slušanje i voditelje tema sa najpraćenijim kolonama. Ne stvara trenutnu listu uticajnih ljudi, ali mi omogućava da se krećem napred-nazad i da malo više analiziram naloge.
Istini za volju, ovakvi alati nisu bili motivacija za pisanje ovog posta. Motivisale su me sve besmislene liste Top Influencera za 2012. godinu. Cijenim alate kao što su Klout, Appinions i Little Bird – koji pokušavaju formulirati algoritme kako bi pružili bolje rezultate. To je prilično složen problem!
Douglas – Lijepo je vidjeti da još uvijek vijorite zastavu po ovom pitanju. Proveli smo neko vrijeme pokušavajući da edukujemo ljude o ovoj temi. Pogledajte video koji smo nedavno napravili i koji je u srcu vašeg posta. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Nastavite sa dobrim radom.