Utjecaj se odnosi na konverzije, a ne na doseg

Uticaj

Ponovilo se. Bio sam na događaju na kojem je govorila vrlo moćna osoba dobro upućena u razvoj međunarodnih sportskih događaja. Govorio je o izazovu koji je industrija imala u privlačenju novi fanovi u određenoj trkačkoj industriji. A onda je rekao riječ ... Uticaj.

Utjecaj - sposobnost utjecaja na karakter, razvoj ili ponašanje nekoga ili nečega ili na sam učinak.

Njegov tim je istraživao upotrebu algoritmi bodovanja da identifikuju influencere. Oni bi zatražili pomoć ovih influencera da pokušaju privući novu publiku i demografske podatke na događaj. Ovakav razgovor me izluđuje. To što ljudi u marketinškoj industriji i dalje vjeruju da je trik samo u tome da se ljudima otplati ogroman doseg za promociju njihovih proizvoda ili usluga, izluđuje me. Uticaj se odnosi na sposobnost da imaju efekta, ne samo doseg.

Nijedan od tzv utjecati na bodovanje algoritama tamo pružaju tačnu meru sposobnosti osobe da utiče na odluku o kupovini. Sve se temelje na broju obožavatelja, sljedbenika i mogućnosti da dođu do ljudi direktno ili putem retvitova i dijeljenja. Dosegnite, dosegnite, dosegnite.

To je uvijek problem tradicionalnih marketinških strategija. Imaju ogroman domet, pa će naravno neki utjecaj biti mjerljiv. Ali nikada neće uspjeti dobiti istinu Uticaj stvarno im je potrebno. Vidim da proizvode i usluge cijelo vrijeme guraju tzv influenceri u našoj industriji ... i mnogo puta dijelim te informacije sa svojom mrežom. Ali rijetko kad kupim na osnovu nekoga s visokim rezultatom utjecaja.

Frustrirajuće je jer industrija ovog lidera već ima veći utjecaj nego što im je ikada trebao - imaju milioni obožavalaca međunarodno koji dolete i dožive svoj događaj. Ovi ljudi troše bogatstvo i ostaju nekoliko dana, uživajući u muzici, hrani, događajima prije i poslije trke koji okružuju najpoznatiji trkački spektakl na svijetu.

Da budem jasan - ne protivim se korištenju ovih tzv influenceri. Ali iskoristite ih za vrijednost koju zaista donose ... iskoristite ih prenesite poruku, ne da stvori ga. Ako želite istinski utjecati na ljude, morate podelite priče da se ljudi mogu emocionalno uključiti u vođenje odluke o kupovini. Pokažite mi priču o tome da neko mojih godina, mojih prihoda i mojih interesa ima nevjerovatno iskustvo na vašem događaju.

S milijunima obožavatelja, postoje milioni uvjerljivih priča u svim demografskim kategorijama i interesima. Jednostavno ih nisu prisluškivali! Omogućite svojoj publici mogućnost stvaranja i dijeljenja slika i videozapisa, omogućite joj da se pronađu i prate jedna drugu, pružite mobilne aplikacije za otkrivanje i dijeljenje na društvenim mrežama.

Dopustite svojoj publici da kreira i dijeli svoje priče - a zatim podijelite najbolje od njih putem ovih kanala s širokim dosegom. Uparite priče sa publikom za najupečatljivije rezultate.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.