Prošlost, sadašnjost i budućnost Influencer marketing pejzaža

Influencer Marketing Landscape

Protekla decenija je bila jedna od ogromnog rasta za influencerski marketing, postavljajući ga kao strategiju koju brendovi moraju imati u njihovim naporima da se povežu sa svojom ključnom publikom. I njegova privlačnost će potrajati jer sve više brendova bude tražilo partnerstvo s influencerima kako bi demonstrirali svoju autentičnost. 

Uz porast društvene e-trgovine, preraspodjelu troškova oglašavanja na utjecajni marketing s televizije i offline medija, i sve veće usvajanje softvera za blokiranje oglasa koji onemogućava tradicionalne online oglase, nije iznenađenje:

Očekuje se da će Influencer marketing generirati 22.2 milijarde dolara širom svijeta 2025. godine, u odnosu na 13.8 milijardi dolara prošle godine. 

Američka država uticajnog marketinga, HypeAuditor

Mada, izazovi se javljaju unutar influencerskog marketinga jer se njegov pejzaž stalno mijenja, što otežava brendovima, pa čak i samim influenserima, da drže korak s najboljim praksama. To je sada savršeno vrijeme da se upoznate sa onim što je uspjelo, a šta nije i kako izgleda budućnost efikasnih kampanja uticaja. 

Budućnost je Nano 

Kako procjenjujemo ko je napravio talas prošle godine, stvarnost je bila šokantna i za one koji se ne bave marketingom i za one koji se bave marketingom. Ove godine, svijet je bio manje zabrinut za velika imena poput The Rocka i Selene Gomez – fiksirali su se na mikro-influencere i nano-influencere.

Ovi influenseri, sa između 1,000 i 20,000 pratilaca, imaju mogućnost da dopru do nišnih zajednica, služeći kao optimalni kanal za brendove da dosegnu određenu podskupinu svoje publike. Ne samo da se mogu povezati s grupama koje ignoriraju tradicionalni marketing, već i njihove stope angažmana (ER) su viši. U 2021. nano-influenceri su imali prosjek ER od 4.6%, više od tri puta više od influencera sa više od 20,000 pratilaca.

Moć mikro-influencera i nano-influencera nije zaobišla trgovce i kako brendovi nastoje da diverzifikuju svoju strategiju društvenih medija i iskoriste visoke ER-ove u tekućim kampanjama, vidjet ćemo da ovi nivoi utjecaja dobivaju još veću popularnost.

Influence marketing industrija nastavlja da sazrijeva

Jedinstveno je i podatak da je prosječna starost korisnika društvenih mreža porasla u posljednjih godinu dana.

  • Procenat korisnika na Instagramu između 25 i 34 godine porastao je za 4%, dok je broj TikTok korisnika u dobi od 13 do 17 godina pao za 2%.
  • Korisnici TikToka u dobi od 18 do 24 godine čine najveću grupu korisnika na platformi, sa 39% svih korisnika.
  • U međuvremenu, 70% korisnika YouTubea bilo je između 18 i 34 godine.

Dinamika sazrevanja publike koja se suočava sa otrežnjujućom stvarnošću odrazila se na tražene sledbenike subjekata. Dok su korisnici nastavili da hrle na Instagram za Beyonce i Kardashians, istraživanje pokazuje da su finansije i ekonomija, zdravlje i medicina, te posao i karijere bile kategorije koje su najviše privukle novi sljedbenici u 2021.

Povećano usvajanje, inovacije i metaverzum podići će marketing utjecaja na sljedeći nivo

Influenserska marketinška industrija u 2022. je daleko sofisticiranija nego što je bila prije pandemije, a dionici su to primijetili. Influenceri su sada glavni dio priručnika većine marketinških stručnjaka, a ne samo za jednokratne projekte koji su bili uobičajeni prije nekoliko godina. Brendovi sve više traže stalna partnerstva s influencerima.

U međuvremenu, platforme društvenih medija daju kreatorima nove alate i više načina za ostvarivanje prihoda. Instagram je 2021. dodao radnje za kreatore, nove okvire promotivnih ugovora i poboljšanja na tržištu influencera kako bi pomogao brendovima da se povežu s korisnicima. TikTok je pokrenuo video dojavu i virtuelne poklone, kao i mogućnost live streaminga. I YouTube je predstavio Shorts Fund od 100 miliona dolara kao način da podstakne influensere da kreiraju sadržaj za svoj odgovor na TikTok.

Konačno, online kupovina je doživjela meteorski rast tokom pandemije, ali…

Očekuje se da će socijalna trgovina rasti tri puta brže, na 1.2 biliona dolara do 2025.

Zašto je šoping spreman za društvenu revoluciju, Accenture

Platforme društvenih medija uvode integracije e-trgovine, npr Instagram's Drops i TikTok partnerstvo sa Shopify, kako bi olakšali i iskoristili taj neočekivani prihod.

Posljednjih nekoliko godina pokazalo se da su uticajni ljudi na društvenim mrežama vrijedan resurs, što je neizbježno dovelo do evolucije koja ostavlja industriju dobro pozicioniranom za ono što slijedi. To šta slijedi vjerovatno će biti rast i usvajanje proširene stvarnosti i metaverzuma.

Prebacivanje influencer marketinga iz dvije dimenzije u tri će biti sljedeća velika prilika, o čemu svjedoči promjena strategije Facebooka da se fokusira na sve stvari Meta. Nemojte pogriješiti, to će također predstavljati mnogo izazova. Izgradnja i razmjena impresivnih iskustava značit će veliku krivulju učenja za virtuelne influensere. Ali s obzirom na to kako je industrija prošla kroz pandemiju i ogromnu snagu koju postaje, uvjereni smo da su influenseri dorasli tom izazovu.

Preuzmite HypeAuditorov Izvještaj o stanju influencer marketinga u SAD-u za 2022