Evo kako se ne opečete od utjecaja marketinga

Depositphotos 13151676 s

Već smo pisali o zamkama utjecaja na marketing. Kao onaj kome se s vremena na vrijeme nadoknadi kao influencer, Skeptičan sam koliko utjecaja se postavljaju marketinški odnosi.

Slučaj, ranije ove godine pozvan sam u Ciglana jer sam lokalno stanovništvo influencer na društvenim mrežama. Bila je gomila ljudi pozvanih s društvenih mreža - svi s visokim rezultatima na popularnom mehanizmu za bodovanje utjecaja Indianapolis. Staza je osigurala propusnice za parkiranje i ulaznice i sve je prošlo uz događaj. Zapravo nisam išao - imao sam sukob u zadnji čas.

Jedan od mojih prijatelja je otišao i našalio se kako je u jednom trenutku pored njih prošao poznati vozač, a to niko nije ni shvatio ... morali su pitati ko je on prije nego što su neke fotografije izbacili na društvene mreže. Kakva bista! Kampanja utjecaja promašila je sve cilindre (je li?) I zapravo sam pokušao kontaktirati stazu onog trenutka kad sam bio pozvan kako bih bio siguran da oni ne troše novac. Niko me nikad nije nazvao. Čak sam bio i na događaju na kojem sam tražio neko vrijeme s ključnom osobom koja pomaže u promociji staze ... i on je odgurnuo mene.

Postoje 3 specifična elementa uspjeha marketinška strategija influencera i ova kampanja ih je propustila:

  1. Da li je publika utakmice influencera publiku koju pokušavate dosegnuti? Staza bi bila puno bolja da pozove ljude sa 100 sljedbenika zainteresiranih za utrke, nego sa mnom koja ima 30 tisuća sljedbenika, od kojih nemam pojma da li ih je briga za trke, jer nikad ne govorim o utrkama.
  2. Da li je bilo priča koju treba podijeliti influencer sa njihovom publikom koja bi odjeknula? Pojaviti se, jesti besplatnu hranu, piti pivo i ići na stazu besplatno nije priča. Bilo bi fenomenalno kad bi staza govorila o porodičnoj povezanosti, istoriji, vozačima, tehnologiji ... bilo čemu osim slikama s pivom.
  3. Da li je bilo poziv na akciju za mjerenje učinka kampanje? Dobro, možda je tog dana došlo do skoka udio glasa jer su svi ti društveni utjecaji govorili o ciglani. Haha! Totalno se šalim - NIJE BILO šiljaka, jer je već bilo stotina hiljada stvarnih navijača koji su pričali o trci! Ovi influenceri nisu ništa promijenili.

Ako je cilj bio dovesti ljude izvan tipičnog navijača na stazu, to nije pomoglo. Nisam čuo priču koja je bila uvjerljiva…. u stvari nisam čuo NI PRIJATELJU izvan svog prijatelja koji se smijao kako je dobio besplatnu kartu. Trebalo bi se uskladiti sa pričama koje je trebalo ispričati strategije koje su vezane za našu odluku o kupovini.

Toliko više se moglo učiniti kako bi se pozvali na odgovornost ljudi koji su tamo posjetili. Možda brošura o njihovoj sljedećoj društvenoj konferenciji na stazi, možda kod za popust koji će podijeliti s ljudima o stazi, možda lista tweetova, ažuriranja i foto operacija koje su koordinirane kako bi se razgovaralo s korisnicima o pričama zašto bi trebali ići do staze, koji događaji slijede i gdje kupiti karte.

Ako ćete nešto platiti ili pokloniti influencerima, budite sigurni da će to uspjeti za vas! Uopće se ne protivim influencer marketingu, jednostavno nije lako kao potražiti influencere na nekoj stranici i baciti im sve besplatne karte. Ovo je moglo biti mnogo bolje!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.