Infografika iz WebFX-a predstavlja sveobuhvatan pregled troškova povezanih s različitim nacionalnim medijima za oglašavanje. Sažeto razlaže finansijska ulaganja potrebna za postavljanje i tekuće održavanje različitih medija za oglašavanje, uključujući oglašavanje na nacionalnoj televiziji, u časopisima i novinama, kao i direktnu poštu, telemarketing, optimizaciju za pretraživače, marketing s plaćanjem po kliku, marketing putem e-pošte i Marketinške kampanje web sadržaja.
Svaki medij je detaljno opisan sa svojim procesom postavljanja i troškovima, zajedno sa prosječnim troškovima za medijsko plasiranje i troškovima povezanim s kontinuiranim oglašavanjem. Ovaj vizuelni vodič služi kao vrijedan resurs za marketinške stručnjake koji žele razumjeti monetarni krajolik nacionalnih reklamnih napora na više medijskih platformi.
Kada razmatrate budžet za oglašavanje od 100,000 USD, bitno je razumjeti doseg i potencijalni povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) u raznim medijima. Evo analize onoga što 100,000 dolara može priuštiti za svaki medij oglašavanja, zajedno sa uvidom u mogućnosti ciljanja i analize ROAS-a.
Nacionalno TV oglašavanje
Uz troškove koji se kreću od 63,000 do 8 miliona dolara za postavljanje i prosječne medijske troškove od približno 342,000 dolara po reklami od 30 sekundi, budžet od 100,000 dolara možda neće biti dovoljan za nacionalnu TV oglašavanje. Međutim, mogao bi kupiti ograničeno vrijeme emitiranja ako je uključen u regionalni segment ili kao dio šireg paketa. TV oglasi imaju širok doseg, ali manje precizno ciljanje od digitalnih medija. Analiza ROAS-a za TV uključuje praćenje povećanja web prometa, direktne prodaje ili brendiranih pretraga tokom i nakon kampanje.
National Magazine Advertising
Oglasi u časopisima koštaju između 500 i 397,800 dolara za dizajn, s prosječnim medijskim troškom od 250,000 dolara po oglasu. Sa 100,000 dolara, neko bi mogao priuštiti manje ili manje istaknute oglase u nekoliko izdanja ili veći plasman u jednom izdanju. Časopisi nude demografsko ciljanje na osnovu čitanosti. ROAS se može mjeriti korištenjem jedinstvenih promo kodova ili URL-ova za praćenje stope odgovora.
National Newspaper Advertising
Troškovi dizajna za novinske oglase kreću se od 11 do 1.4 miliona dolara, a prosječni trošak medija je oko 113,000 dolara po oglasu. Budžet od 100,000 dolara mogao bi osigurati niz manjih oglasa ili nekoliko većih plasmana. Novine pružaju geografsko i demografsko ciljanje. ROAS se obično procjenjuje putem stopa otkupa kupona ili praćenih brojeva telefona.
Direktno oglašavanje putem pošte
Uz troškove dizajna od 50 do 7,200 dolara i prosječnih 51.40 dolara po narudžbi, 100,000 dolara moglo bi financirati značajnu kampanju direktne pošte. Ovaj medij omogućava visoko ciljane kampanje zasnovane na različitim demografskim i psihografskim faktorima. ROAS za direktnu poštu mjeri se stopom odgovora i metrikom stope konverzije.
Telemarketing
Pisanje skripti za telemarketing kreće se od 1,000 do 5,200 dolara, s troškovima poziva između 7 i 70 dolara po satu ili 35 do 60 dolara po potencijalnom klijentu. 100,000 dolara bi potencijalno moglo finansirati telemarketing kampanju koja bi dosegla hiljade potencijalnih klijenata. Telemarketing nudi personalizaciju, ali uz rizik od velikog otpora potrošača. Mjerenje ROAS-a uključuje praćenje stopa konverzije i životne vrijednosti korisnika.
Nacionalna optimizacija za pretraživače (SEO)
S početnom konfiguracijom web stranice koja košta između 4,000 i 10,000 dolara i tekućim troškovima oko 900 dolara mjesečno za internet marketingu, budžet od 100,000 dolara je više nego dovoljan za robusnu cjelogodišnju SEO kampanju.
SEO cilja korisnike koji aktivno pretražuju povezane ključne riječi, a ROAS se mjeri kroz organski rast prometa, rangiranje u pretraživanju i stope konverzije iz prometa organskog pretraživanja.Nacionalni Pay Per Click (PPC) marketing
PPC Troškovi podešavanja su slični SEO-u, sa dodatnim troškovima klikova u rasponu od 5 centi do 3 USD po kvalifikovanom posetiocu. Budžet od 100,000 USD će dovesti do značajnih klikova, s preciznim ciljanjem na osnovu ključnih riječi, demografije i ponašanja korisnika. ROAS se izračunava poređenjem cijene po kliku (CPC) i stopu konverzije iz oglasa.
Nacionalni e-mail marketing
Sa troškovima dizajna od 4,000 do 50,000 dolara i sličnim CPC modelom kao PPC, 100,000 dolara bi moglo finansirati značajnu marketinšku kampanju putem e-pošte. E-mail marketing omogućava ciljane kampanje zasnovane na segmentima kupaca. Analiza ROAS-a uključuje praćenje otvorenih stopa, klikovnih stopa (CTR), i stope konverzije e-pošte.
Web Content Marketing kampanja
Razvoj sredstava web sadržaja i grafičkih elemenata može koštati od 6,000 do 12,000 dolara, a s obzirom da je sadržaj zimzelen, nema tekućih troškova. Ovaj budžet bi mogao stvoriti obilje sadržaja koji bi potaknuo organski doseg i angažman. Ciljanje se zasniva na relevantnosti sadržaja za različite segmente publike. ROAS za sadržajni marketing je manje direktan, ali se može mjeriti tokom vremena kroz metriku angažmana i SEO performanse.
U svim medijima, da bi se procijenilo da li potrošnja na oglašavanje daje pozitivan ROAS, ključno je uspostaviti jasne KPI (ključni indikatori učinka) prije početka kampanje. Ovi KPI-ji bi trebali biti usklađeni s poslovnim ciljevima, kao što su generiranje potencijalnih klijenata, povećanje prodaje ili podizanje svijesti o brendu. Alati kao što su web analitika, CRM sistemi i kontrolne table performansi oglasa su od neprocjenjive važnosti u praćenju i pripisivanju ovih pokazatelja odgovarajućim medijima oglašavanja.