Društveni uticaji
Mislim da previše marketinških stručnjaka gleda na društveni uticaj kao da je to neka vrsta novog fenomena. Ne verujem da jeste. U ranim danima televizije, koristili smo voditelja vijesti ili glumca da plasiramo priloge publici. Tri mreže su posjedovale publiku i uspostavljeno je povjerenje i autoritet... tako je rođena industrija komercijalnog oglašavanja.
Dok društveni mediji pružaju dvosmjerno sredstvo komunikacije, utjecajni na društvenim mrežama i dalje su često jednosmjerni. Imaju publiku, iako mnogo manju i nižu za industriju ili temu koja je pri ruci. Za trgovce, problem je ipak isti. Marketer želi doći do tržišta, a influencer utiče i posjeduje to tržište. Dakle, baš kao što su kompanije kupovale oglašivače i imale glasnogovornike koji ih postavljaju, isto možemo učiniti i sa društvenim influenserima.
Ova infografika od MBA iz marketinga govori o tome kako se mogu pronaći i iskoristiti društveni uticaji. Nisam siguran da se slažem s tim pojmom Mega Influenceri u okviru infografije, ipak. Umjesto toga, nazvao bih ih društveni utjecaji na društvenim mrežama. Još uvijek postoje određene teme za koje vjerujem tim vlastima... ali ne sve. Vjerovat ću Garyju Vaynerchuku za vino i preduzetništvo, Scottu za automobile i Mari u Facebook marketingu… ali neću im vjerovati da urede moj portfelj dionica!