Šta je POE? Plaćeni, vlasnički, zarađeni ... i dijeljeni ... i konvergirani mediji
Plaćeno, u vlasništvu i zarađeno (JP) mediji su sve održive strategije za izgradnju vašeg autoriteta i širenje vašeg dosega na društvenim medijima.
Plaćeni mediji, vlasništvo, zarađeni mediji
- Plaćeni mediji – je korištenje plaćenih kanala oglašavanja za privlačenje prometa i ukupne poruke brenda vašem sadržaju. Koristi se za podizanje svijesti, pokretanje drugih oblika medija i da bi vaš sadržaj vidio nova publika. Taktike uključuju štampu, radio, e-poštu, plaćanje po kliku, Facebook oglase i promovirane tvitove. Influenceri koji plaćaju takođe mogu biti plaćeni mediji kada se postigne dogovor o obeštećenju.
- Vlasnici medija – su mediji, sadržaji i platforme u djelimičnom ili potpunom vlasništvu ili pod kontrolom poduzeća. Uloga je smjestiti sadržaj, izgraditi autoritet i odnose i na kraju angažovati potencijalnog klijenta ili kupca. Taktike uključuju objavljivanje postova na blogu, saopštenja za javnost, bijelih knjiga, studija slučaja, e-knjiga i ažuriranja društvenih medija.
- Zarađeni mediji – akvizicija spominjanja i članaka na etabliranim kanalima koji se ne stiču oglašavanjem – često se radi o vijestima. Zarađeni medijski izvori obično već imaju autoritet, rang i relevantnost za datu industriju ili temu, tako da spominjanje pomaže u izgradnji vašeg autoriteta i širenju vašeg dosega. Taktike uključuju odnose s javnošću, organsku pretragu, neplaćene programe širenja uticaja i blogera u industriji, te društveno umrežavanje.
Šta je sa zajedničkim medijima?
Ponekad se trgovci razdvoje Zajednički mediji izravno razgovarati sa strategijama za usmjeravanje prometa putem dijeljenja društvenih mreža. To se može prilagoditi oglašavanjem na društvenim mrežama, marketingom influencera ili jednostavno razvijanjem strategija društvene razmjene. Dijeljene medijske strategije mogu biti kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija umotanih u jedno.
Čekaj… A konvergirani mediji?
Ovo je rastuća strategija za trgovce sadržaja. Konvergirani mediji su također kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija. Primjer bi mogao biti moje pisanje za Forbes. Zaslužio sam mjesto za pisanje u Vijeću agencije Forbes... i to je plaćeni (godišnji) program. U vlasništvu je Forbesa i ima dodijeljeno uredništvo i osoblje za promociju koje osigurava da svaki objavljeni sadržaj ispunjava njihove stroge smjernice za osiguranje kvaliteta i da se široko distribuira.
POE nije ograničen na društvene medije
Ovo je fantastična infografija o POE-u Kanadski biro za interaktivno oglašavanje i Grupa za moždanu oluju. To direktno govori o POE-u iz ugla društvenih medija za koji vjerujem da je malo ograničavajući. Marketing sadržaja, oglašavanje, marketing pretraživanja, mobilni marketing… svi marketinški kanali su isprepleteni sa bilo kojom medijskom strategijom koja se plaća, u vlasništvu ili zarađena.
A ove strategije mogu se proširiti izvan digitalnog područja u tradicionalni marketing. Preduzeća prenamjenjuju štampane materijale, na primjer, u digitalne. Preduzeća kupuju oglasni prostor na bilbordima kako bi privukla promet na web stranice u vlasništvu. Opet… POE je srž svake plaćene ili organske marketinške strategije.
POE infografika vodi vas kroz sljedeće:
- Definisanje POE modela
- Primjeri POE strategija
- Kako planirati svoju POE strategiju
- Taktika sa POE strategijama
- Digital POE strategije na različitim uređajima
- Faktori angažovanja za POE
- Vrste plaćenih medija, medija u vlasništvu i zarađenih medija
- Mjerenje uspješnosti POE