Šta je POE? Plaćeni, vlasnički, zarađeni ... i dijeljeni ... i konvergirani mediji

POE - plaćeni mediji u vlasništvu, zarađeni mediji

JP je akronim za tri metode distribucije sadržaja. Mediji koji se plaćaju, posjeduju i zarađuju sve su održive strategije za izgradnju vašeg autoriteta i širenje vašeg dosega na društvenim mrežama.

Plaćeni mediji, vlasništvo, zarađeni mediji

  • Plaćeni mediji - je upotreba plaćenih kanala oglašavanja za privlačenje prometa i ukupne poruke brenda vašem sadržaju. Koristi se za stvaranje svijesti, pokretanje drugih oblika medija i za omogućavanje da vaš sadržaj vidi nova publika. Taktika uključuje ispis, radio, e-poštu, plaćanje po kliku, facebook oglase i promovirane tweetove. Uticaji koji plaćaju takođe mogu biti plaćeni mediji kada se postigne dogovor o naknadi.
  • Vlasnici medija - su mediji, sadržaj i platforme koji su u djelomičnom ili potpunom vlasništvu ili pod nadzorom preduzeća. Uloga je smjestiti sadržaj, izgraditi autoritet i odnose i na kraju angažirati potencijalnog kupca ili kupca. Taktika uključuje objavljivanje postova na blogu, saopštenja za javnost, tehničke dokumentacije, studije slučaja, e-knjige i ažuriranja na društvenim mrežama.
  • Zarađeni mediji - je sticanje spomena i članaka na etabliranim kanalima koji nisu stečeni oglašavanjem - mnogo puta je ovo izvještavanje o vijestima. Zarađeni izvori medija obično već imaju autoritet, rang i relevantnost za određenu industriju ili temu, tako da spominjanje pomaže u izgradnji vašeg autoriteta i širenju vašeg dosega. Taktika uključuje odnose s javnošću, organsku pretragu i neplaćene programe informiranja o utjecajima na industriju i blogere, kao i društvene mreže.

Šta je sa zajedničkim medijima?

Ponekad se i trgovci odvoje Zajednički mediji izravno razgovarati sa strategijama za usmjeravanje prometa putem dijeljenja društvenih mreža. To se može prilagoditi oglašavanjem na društvenim mrežama, marketingom influencera ili jednostavno razvijanjem strategija društvene razmjene. Dijeljene medijske strategije mogu biti kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija umotanih u jedno.

Čekaj… A konvergirani mediji?

Ovo je rastuća strategija za trgovce sadržajem. Konvergirani mediji također su kombinacija plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija. Primjer bi mogao biti moje pisanje za Forbes. Ja zaradio mjesto za pisanje sa Vijeće agencije Forbes... i to je plaćen (godišnji) program. To je vlasništvu od Forbesa koji ima dodijeljeno uredničko i promocijsko osoblje koje osigurava da svaki objavljeni sadržaj zadovoljava njihove stroge smjernice osiguranja kvaliteta i da se široko distribuira.

POE nije ograničen na društvene medije

Ovo je fantastična infografija o POE-u Kanadski biro za interaktivno oglašavanje i Grupa za moždanu oluju. Izravno razgovara s POE-om iz ugla društvenih mreža, što vjerujem da pomalo ograničava. Sadržajni marketing, oglašavanje, pretraživački marketing, mobilni marketing ... svi marketinški kanali apsolutno su isprepleteni sa bilo kojom plaćenom, vlasničkom ili zarađenom medijskom strategijom.

I ove se strategije mogu apsolutno proširiti izvan digitalnog područja i pretvoriti u tradicionalni marketing. Tvrtke prenamjenjuju tiskane materijale, na primjer, u digitalne. Tvrtke kupuju oglasni prostor na bilbordima kako bi privukle promet na web stranice u vlasništvu. Opet ... POE je srž svake plaćene ili organske marketinške strategije.

POE infografija vodi vas kroz:

  • Definisanje POE modela
  • Primjeri POE strategija
  • Kako planirati svoju POE strategiju
  • Taktika sa POE strategijama
  • Digital POE strategije na različitim uređajima
  • Faktori angažmana s obzirom na POE
  • Vrste plaćenih, vlasničkih i zarađenih medija
  • Mjerenje uspješnosti POE

Vlasništvo u plaćenom dohotku

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.