Kako brzina vaše stranice utiče na poslovne rezultate [13 studija slučaja]

Puno smo pisali o faktori koji utječu na sposobnost brzog učitavanja vaše web stranice i podijelili kako sporije brzine naškoditi vašem poslu. Iskreno sam iznenađen brojem klijenata s kojima se savjetujemo koji troše ogromnu količinu vremena i energije na strategije marketinga i promocije sadržaja - sve dok ih učitavaju na nekvalitetnom hostu sa web lokacijom koja nije optimizirana za brzo učitavanje. I dalje pratimo brzinu vlastite web stranice i izvršavamo prilagodbe svakog mjeseca kako bismo smanjili vrijeme potrebno za učitavanje.

Spore brzine frustriraju korisnike, utječući na prodaju, mobilno iskustvo, korisničko iskustvo, rangiranje na pretraživačima i konverzije; sve to utječe na vaš prihod. Ova infografika od Kvalifikovan, prošetao kroz 12 studija slučaja koje pokazuju kako je poboljšanje vremena učitavanja stranice utjecalo na poslovne rezultate:

1. mPulse mobileStopa konverzije je 1.9% kada se stranice učitaju za 2.4 sekunde, ali to pada na 0.6 kada pređu 5.7 sekundi.
2. Yahoo! promet se povećava za 9% ako se vrijeme učitavanja stranice smanji za 0.4 sekunde.
3. Amazon mogli bi izgubiti 1.6 milijardi dolara godišnjeg prihoda svake godine ako bi im vrijeme učitavanja stranice bilo za 1 sekundu sporije.
4. Bing izvještava da kašnjenje od 2 sekunde dovodi do 4.3% izgubljenog prihoda po posjetitelju, 3.75% manje klikova i 1.8% manje upita za pretraživanje.
5. SmartFurniture poboljšanja brzine su im donela 20% u organskom saobraćaju, 14% povećanje broja pregleda stranica i povećanje rangiranja za prosečno 2 pozicije po ključnoj reči.
6. Shopzilla otkrili su da brže stranice donose 7% do 12% više konverzija nego sporije stranice.
7. Microsoft izvještava da kašnjenje od 400 milisekundi može smanjiti volumen upita za 0.21%.
8. Firefox navodi da smanjenje prosječnog vremena učitavanja za 2.2 sekunde može povećati preuzimanja za 15.4%.
9. Google izvještava da je povećanje latencije za 100 do 400 milisekundi smanjilo dnevne pretrage za 0.2%, odnosno 0.6%.
10. AutoAnything prepolovio je brzinu učitavanja stranice i zabilježio rast prodaje od 13% i stopu konverzije za 9%.
11. edmunds obrijao 7 sekundi vremena učitavanja i doživio 17% porast pregleda stranica i 3% porast prihoda od oglasa.
12. eBay i Walmart poboljšali svoje vrijeme brzine stranice, što je rezultiralo povećanjem gotovo svake metrike angažmana i konverzije na web stranici!

Važno je napomenuti da ne morate žrtvovati dizajn radi brzine. Pomogli smo poznatoj firmi koja je investirala u rebrendiranje i apsolutno zadivljujuću lokaciju. Dizajnerska agencija koju su odabrali napravila je prekrasnu temu od nule, veoma skup projekat. Kada su pokrenuli stranicu na premium dobavljaču hostinga, stranice su se učitavale za 13+ sekundi, što je za većinu korisnika neprihvatljivo. Pronašli smo gomilu problema – uključujući nepotrebne skripte koje se učitavaju na cijelom web mjestu, video zapise koji nisu optimizirani, slike koje nisu komprimirane, desetine vanjskih skripti i višestruke stilove. U roku od nekoliko sedmica, učitali smo web stranicu za 2 sekunde koristeći brojne strategije.

Naša agencija, Highbridge, identifikovao je i ispravio gomilu problema – uključujući nepotrebne skripte koje se učitavaju na čitavom sajtu, video zapise koji nisu optimizovani, slike koje nisu komprimovane, desetine spoljnih skripti i više stilova. U roku od nekoliko sedmica, učitali smo web stranicu za 2 sekunde koristeći brojne strategije. Popravljanje stranice nije ni malo promijenilo iskustvo dizajna – ali je vidljivo poboljšalo korisničko iskustvo.