sadržaj Marketing

Sadržaj je privremen, povjerenje i integritet traju

Posljednjih nekoliko tjedana bio sam izvan grada i nisam stigao posvetiti toliko vremena pisanju sadržaja kao inače. Umjesto da izbacim neke postove sa pola dupeta, znao sam da je sezona praznika i za mnoge moje čitatelje i jednostavno sam odlučio ne pisati svakodnevno. Nakon decenije pisanja, to me izluđuje - pisanje je jednostavno dio onoga što jesam, a ne samo onoga što radim.

Mnogi se ljudi zaista muče s pisanjem sadržaja. Neki imaju poteškoća sa usavršavanjem riječi, drugi teško smišljaju što bi napisali, a treći to jednostavno ne vole. Sadržaj postaje otkucaj srca gotovo svakog mrežnog marketinškog napora ... i zadržati taj ritam može biti popriličan izazov.

Nažalost, poznavanje sjajnog sadržaja put je do izgradnje njihovog poslovanja - neki ljudi jednostavno to ukradu. I čini se da postaje sve rasprostranjeniji.

Mark Schaeffer nedavno napisao na Facebooku:

Nakon što sam dugo godina bio uronjen u ovaj digitalni svijet, utvrdio sam da je plagijarizam legitiman put u karijeri. Čak su i neki od najboljih "gurua" stvorili svoje brendove kradući sranja. Čini se da niko to ne primećuje i ne brine. Nakupilo se dovoljno dokaza da se izjavi da je to izvediv način za uspjeh. Ponekad se moram uštinuti kako bih znao da je ovaj svijet stvaran i koliko su etika ili kritičko razmišljanje više važni.

Evo moje teorije. Prije mnogo godina ljudi koji nisu bili baš sposobni mogli su i dalje napredovati u poslu kroz veze i politiku. Na mreži ništa od toga ne funkcionira. Da bi preživjeli, moraju ukrasti sadržaj i ideje drugih da bi izgledali autoritativno i pametno. Internet je toliko širok, a odboj toliko velik da lažnjak može raditi dugo vremena, čak i ako neki ljudi to shvate. Ovo je novi poslovni model.

Steve Woodruff takođe primijećeno sarkazmom:

Izvođači sadržaja / marketinga neprestano govore o plaćenim, vlasničkim i zarađenim medijima. Svi ignoriraju posuđene, otete i osramoćene medije. Mislim da tamo možda postoji poslovna prilika ...

Ne tako davno, također se sjećam Tom Webster prikazujući gdje je neko uklonio logotip njegove kompanije s nekih distribuiranih karata dok ih je dijelio po Internetu.

Ako ste već dugo čitatelj ovog bloga, primijetit ćete me podijelite tonu tuđeg sadržaja. Sadržavam praktično svaki dan - od terena, od prijatelja i od infografika i prezentacija. Povezujem se direktno na njihove web stranice, citiram njihova imena u sadržaju (kao što sam to učinio gore), pa čak i guram svoju publiku da traži ove druge izvore znanja.

Moja publika cijeni sadržaj ... nije važno da li sam izvor tog sadržaja ili ne. Zapravo, vjerujem u činjenicu da ih upoznajem s toliko industrijskih stručnjaka, brendova, proizvoda i usluga da je moje povjerenje i autoritet još više porastao kod mojih čitatelja.

I nije samo vrijednost poruke koju vam prenosim od vas, već i poštovanje i drugarstvo u industriji ono što mi vraća dividendu. Previše ljudi na svoje vršnjake u industriji gleda kao na konkurenciju kad bi ih zaista trebali smatrati mentorima, nastavnicima, resursima, pa čak i prijateljima iz industrije.

Moje je uvjerenje da pružanje zasluga za ideje i riječi drugih ljudi nije samo prava stvar, takođe pruža čitateljima utisak ko ste vi kao osoba. Sadržaj o kojem razmišljate o posuđivanju ili krađi samo je privremen… ali vaš integritet i dojam koji ostavljate na druge ostat će s vama još mnogo vremena.

Jednom kad izgubite nečije povjerenje, gotovo je nemoguće vratiti ga. Gotovo svaki dan primam zahtjeve za korištenje sadržaja koji smo proizveli - neki u knjigama, na plakatima, u bijelim tablicama itd. Nikad nisam odbio kad su me pitali i nikada nikome nisam to naplatio. Zahvalan sam samo što dolazim do nove i šire publike. I gotovo svake sedmice svoj sadržaj nalazim na web lokacijama koje ga kradu i činim sve što je u mojoj moći da ih zaustavim. Neću poslovati niti pomagati tim ljudima ... nikada.

Dakle ... sljedeći put kad zaglaviš i želiš pozajmljujem sadržaj ili čak samo ideje ili premise koje je neko drugi radio na stvaranju, umjesto toga podijelite ih i dajte kreatoru svjetlost reflektora! Iznenadili biste se koliko dobro funkcionira, kako je dobar osjećaj i poštovanje i divljenje koje imate od svojih vršnjaka.

I ne morate žrtvovati svoj integritet da biste to učinili.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.