Sadržaj je privremen, povjerenje i integritet traju
Posljednjih nekoliko tjedana bio sam izvan grada i nisam stigao posvetiti toliko vremena pisanju sadržaja kao inače. Umjesto da izbacim neke postove sa pola dupeta, znao sam da je sezona praznika i za mnoge moje čitatelje i jednostavno sam odlučio ne pisati svakodnevno. Nakon decenije pisanja, to me izluđuje - pisanje je jednostavno dio onoga što jesam, a ne samo onoga što radim.
Mnogi se ljudi zaista muče s pisanjem sadržaja. Neki imaju poteškoća sa usavršavanjem riječi, drugi teško smišljaju što bi napisali, a treći to jednostavno ne vole. Sadržaj postaje otkucaj srca gotovo svakog mrežnog marketinškog napora ... i zadržati taj ritam može biti popriličan izazov.
Nažalost, poznavanje sjajnog sadržaja put je do izgradnje njihovog poslovanja - neki ljudi jednostavno to ukradu. I čini se da postaje sve rasprostranjeniji.
Mark Schaeffer nedavno napisao na Facebooku:
Nakon što sam dugo godina bio uronjen u ovaj digitalni svijet, utvrdio sam da je plagijarizam legitiman put u karijeri. Čak su i neki od najboljih "gurua" stvorili svoje brendove kradući sranja. Čini se da niko to ne primećuje i ne brine. Nakupilo se dovoljno dokaza da se izjavi da je to izvediv način za uspjeh. Ponekad se moram uštinuti kako bih znao da je ovaj svijet stvaran i koliko su etika ili kritičko razmišljanje više važni.
Evo moje teorije. Prije mnogo godina ljudi koji nisu bili baš sposobni mogli su i dalje napredovati u poslu kroz veze i politiku. Na mreži ništa od toga ne funkcionira. Da bi preživjeli, moraju ukrasti sadržaj i ideje drugih da bi izgledali autoritativno i pametno. Internet je toliko širok, a odboj toliko velik da lažnjak može raditi dugo vremena, čak i ako neki ljudi to shvate. Ovo je novi poslovni model.
Steve Woodruff takođe primijećeno sarkazmom:
Izvođači sadržaja / marketinga neprestano govore o plaćenim, vlasničkim i zarađenim medijima. Svi ignoriraju posuđene, otete i osramoćene medije. Mislim da tamo možda postoji poslovna prilika ...
Ne tako davno, također se sjećam Tom Webster prikazujući gdje je neko uklonio logotip njegove kompanije s nekih distribuiranih karata dok ih je dijelio po Internetu.
Ako ste već dugo čitatelj ovog bloga, primijetit ćete me podijelite tonu tuđeg sadržaja. Sadržavam praktično svaki dan - od terena, od prijatelja i od infografika i prezentacija. Povezujem se direktno na njihove web stranice, citiram njihova imena u sadržaju (kao što sam to učinio gore), pa čak i guram svoju publiku da traži ove druge izvore znanja.
Moja publika cijeni sadržaj ... nije važno da li sam izvor tog sadržaja ili ne. Zapravo, vjerujem u činjenicu da ih upoznajem s toliko industrijskih stručnjaka, brendova, proizvoda i usluga da je moje povjerenje i autoritet još više porastao kod mojih čitatelja.
I nije samo vrijednost poruke koju vam prenosim od vas, već i poštovanje i drugarstvo u industriji ono što mi vraća dividendu. Previše ljudi na svoje vršnjake u industriji gleda kao na konkurenciju kad bi ih zaista trebali smatrati mentorima, nastavnicima, resursima, pa čak i prijateljima iz industrije.
Moje je uvjerenje da pružanje zasluga za ideje i riječi drugih ljudi nije samo prava stvar, takođe pruža čitateljima utisak ko ste vi kao osoba. Sadržaj o kojem razmišljate o posuđivanju ili krađi samo je privremen… ali vaš integritet i dojam koji ostavljate na druge ostat će s vama još mnogo vremena.
Jednom kad izgubite nečije povjerenje, gotovo je nemoguće vratiti ga. Gotovo svaki dan primam zahtjeve za korištenje sadržaja koji smo proizveli - neki u knjigama, na plakatima, u bijelim tablicama itd. Nikad nisam odbio kad su me pitali i nikada nikome nisam to naplatio. Zahvalan sam samo što dolazim do nove i šire publike. I gotovo svake sedmice svoj sadržaj nalazim na web lokacijama koje ga kradu i činim sve što je u mojoj moći da ih zaustavim. Neću poslovati niti pomagati tim ljudima ... nikada.
Dakle ... sljedeći put kad zaglaviš i želiš pozajmljujem sadržaj ili čak samo ideje ili premise koje je neko drugi radio na stvaranju, umjesto toga podijelite ih i dajte kreatoru svjetlost reflektora! Iznenadili biste se koliko dobro funkcionira, kako je dobar osjećaj i poštovanje i divljenje koje imate od svojih vršnjaka.
I ne morate žrtvovati svoj integritet da biste to učinili.