Tehnologija oglašavanjasadržaj MarketingCRM i platforme podatakaE-trgovina i maloprodaja

Uključivanje u „Inteligenciju“ u kampanje za pokretanje interneta

Moderna kampanja “pogon na web” je mnogo više od jednostavnog guranja potrošača na povezanu odredišnu stranicu. Koristi tehnologiju i marketinški softver koji se stalno razvija i razumije kako stvoriti dinamične i personalizirane kampanje koje proizvode web rezultate.

Pomak u fokusu

Prednost koju ima napredna agencija kao što je Hawthorne je mogućnost da se ne samo gleda analitika, ali i uzeti u obzir cjelokupno korisničko iskustvo i angažman. Ovo je ključ za privlačenje i zadržavanje posjetitelja web stranice koji poduzimaju akciju, mogućnost usklađivanja sadržaja s ponašanjem i potražnjom potrošača. Kompanije treba da upare svoj sadržaj sa svim dostupnim kanalima, bilo da se radi o linearnoj televiziji, OTT-u ili društvenim medijima – sadržaj bi trebao biti informiran stvarnim ponašanjem. Kreativno slanje poruka mora se zasnivati ​​na potrošačkim navikama koje segmentiraju ciljane gledaoce, tako da marketing pravim porukama uvijek pogađa prave mete.

Napredne marketinške firme mogu vidjeti korelacije između jačih odgovora i konverzija i korisničkog iskustva i ponašanja, a zatim optimizirati sadržaj u hodu kako bi poboljšali metriku drive-to-web.

Potrebna tehnologija

Usklađivanje podataka prve i treće strane je bitno. Ovo uključuje ne samo razumijevanje onoga što posjetitelj radi na web stranici u realnom vremenu, već i radnje koje je poduzeo prije nego što je stigao na stranicu. Time se kampanje i web lokacije usklađuju sa širim trendom personalizacije, gdje se podaci sa različitih različitih platformi spajaju kako bi se razvili uvidi koji su ciljani na pojedinca. Efikasna integracija više izvora podataka zahtijeva velike podatke analitika i razumijevanje toga koji su podaci zaista bitni u smislu stvaranja pozitivnih rezultata usmjerenih na kupca.

Izgradnja gomile podataka o aktivnostima posjetitelja na web stranici zahtijeva dobro planiranu strategiju. Tehnološki temelj ovog pristupa je korištenje praćenja piksela za praćenje radnji svakog posjetitelja. Naoružani sa više od 1,000 pikselnih uređaja za praćenje, menadžeri kampanja mogu da naprave „prikaz“ svakog posetioca. Oni mogu početi s UX pikselom za praćenje, koji zatim omogućava web stranici da postepeno unosi poboljšanja koja čine navigaciju/kupovinu/korištenje stranice bržom i lakšom. Piksel dobavljača podataka treće strane se također koristi tako da možete vidjeti druge kolačiće koji prate posjetitelja – pružajući vrijedan sloj podataka treće strane. Praćenje angažmana na društvenim mrežama je još jedan korak za prikupljanje podataka, korištenjem alata za praćenje za povezivanje društvenih aktivnosti i kampanja. Smisao svih ovih koraka? Omogućiti segmentaciju u realnom vremenu i bolje ciljanje uz istovremeno poboljšanje stranice za buduće posjetitelje.

Optimizacija u praksi

Dok marketer prikuplja podatke, oni mogu razviti istinski prilagodljiv sadržaj koji je u skladu s ponašanjem i atributima. Sadržaj se personalizira kako za pojedinca tako i za stvarni uređaj. To je ono čemu su svi u industriji drive-to-web usmjereni, ali se spotiču kako upravljati svim pokretnim dijelovima. Srećom, postoje tehnološki alati (i iskusni ljudi na čelu) koji mogu pružiti uvid u oblikovanje sadržaja i isporuke poruka.

Razmotrite ove najbolje primjere iz prakse za poboljšane oglasne kampanje s pogona na web:

  • Razumijevanje proizvoda. Mora postojati usklađenost između poruka koje su potrebne za opisivanje proizvoda i onoga što je potrebno da se potrošač navede da od svijesti pređe na akciju.
  • Prilagodite poruke uređajima. Napredne kampanje vođene analitikom imat će podatke o preferiranim uređajima za gledanje sadržaja, a zatim će sadržaj prilagoditi u skladu s tim.
  • Prilagodite medijsko planiranje. Prilagodite miks medija tako da bude u skladu s ponašanjem potrošača prikupljenim od korisnika analitika, razumijevanje razlika u industrijama (bilo da je riječ o proizvodu za njegu kože ili tehnologiji.)

Evolucija Mreže

Dodavanje većih oblika “inteligencije” kampanji drive-to-web naglašava šire promjene na webu. Prešli smo sa “inteligentne web stranice” na odredišne ​​stranice i portale, a zatim na “web 2.0”. A sada prelazimo na drugu formu, s mobilnom web lokacijom kao primarnom lokacijom i mogućnošću da ponudimo razmjenu sadržaja određenim ljudima. Web stranica više nije samo mjesto za primanje narudžbi, to je idealan izvor uvida koje brendovi mogu koristiti za izgradnju segmentacije, te istovremeno poboljšati i optimizirati kampanje i medije. Ovo je novi način rada drive-to-web, za razliku od opšteg pristupa da se dosegne što više očiju i nada se da će neki od njih poduzeti akciju.

Praćenje posjetitelja web stranice je izuzetno precizno, na primjer, s mogućnošću mjerenja koliko dugo kupac lebdi iznad "kupi sada" prije nego što klikne. Oglašivačke firme i brendovi koji žele dugoročan uspjeh u svojim kampanjama od pokreta do weba prigrlit će inteligenciju podataka. Svjesnost više nije cilj, već ciljanje na ponašanja.

George Leon

George Leon nadgleda Hawthornemedijska strategija, izvršenje, nauka podataka i analitika u ime širokog spektra glavnih klijenata brenda, uključujući 3M, Brother International, Equifax, Hamilton Beach, HomeAdvisor.com, Transamerica i zulily. Hawthorne je nagrađivana tehnološki zasnovana reklamna agencija specijalizirana za analitiku i odgovorne kampanje brendova više od 30 godina.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.