Vodič za marketere o intelektualnom vlasništvu (IP)

Intelektualno vlasništvo

Marketing je kontinuirani poduhvat. Bez obzira jeste li korporacija ili malo preduzeće, marketing je osnovno sredstvo za održavanje preduzeća na površini, kao i pomoć u vođenju preduzeća ka uspjehu. Stoga je važno osigurati i održati reputaciju svoje marke kako biste uspostavili glatku situaciju marketinška kampanja za vaše poslovanje.

Ali prije nego što osmisle stratešku marketinšku kampanju, trgovci moraju u potpunosti shvatiti vrijednost kao i ograničenja svog brenda. Neki ljudi imaju tendenciju da popuste važnost prava intelektualnog vlasništva njihovim marketinškim kampanjama. Znajući predobro da prava intelektualnog vlasništva mogu pružiti odličan temelj marki ili proizvodu, razgovarali smo o nekim njenim prednostima, kao i prednostima.

Intelektualno vlasništvo je vaša konkurentska prednost

Prava intelektualnog vlasništva kao što su zaštita patenata i zaštitnih znakova omogućava trgovcima da lako predstave svoje proizvode javnosti.

Trgovci već imaju jedan dodatak ako je njihov proizvod patentiran. Budući da patentna zaštita daje preduzećima pravo da uklanjaju slične proizvode sa tržišta, to u mnogome otežava posao marketinša. Oni se jednostavno mogu usredsrediti na smišljanje efikasna marketinška strategija o tome kako predstaviti svoj proizvod na tržištu i ne brinuti se da li će nadmašiti ili pobijediti svoje konkurente. 

Zaštita žiga, s druge strane, podržava i daje temelje marketinškoj kampanji. Daje tvrtkama ekskluzivno pravo na logotip, ime, slogan, dizajn itd. Zaštitni znak štiti reputaciju i imidž vašeg brenda sprečavajući druge da ga komercijalno iskoriste. Oznaka može biti identifikator za kupce koji prepoznaju vaš proizvod na tržištu. Imajući uspostavljenu zaštitu žiga, možete biti sigurni da bez obzira koju marketinšku kampanju ili strategiju radite, javnost prima poruku koja je u skladu s kvalitetom vaših proizvoda na tržištu.

Na primjer, originalni proizvođač baterija nije nužno odgovoran za imitiranu bateriju koja je eksplodirala. Međutim, kupci možda neće moći prepoznati da li se baterija oponaša jer se vaš proizvod vidi na vašem logotipu. Jednom kada kupac ima loše iskustvo s proizvodom, to će utjecati na odluku o kupovini i možda će se obratiti drugim brendovima za alternative. Podrazumijeva se da je zaštita patenta i žiga jedan od bitnih elemenata uspješne marketinške kampanje.

Istražite intelektualno vlasništvo svojih konkurenata

Tržnici moraju znati da preduzeća moraju provesti pretragu patenta ili žiga prije nego što prijave za patent ili zaštitni znak podnesu Uredu za patente i žigove Sjedinjenih Država (USPTO). Tokom ove faze, marketinški stručnjaci moraju biti uključeni, jer bi rezultati pretrage patenta ili žiga mogli dati važne informacije koje se mogu koristiti za izradu efikasnog marketinškog plana. Javno dostupne informacije o intelektualnom vlasništvu učinkovit su marketinški alat koji se koristi u svrhu identificiranja potencijalnih konkurenata.

Budući da prijave za patent obično podnose komercijalna preduzeća, lako možete tražiti preduzeća koja proizvode srodne ili nekako slične proizvode vama. Čineći to, mogli biste znati potencijal i ograničenja svog proizvoda na tržištu prije nego što uopće započnete kampanju za njega.

Poznavanje načina pretraživanja patenata u osnovi je korisno i za marketing između preduzeća. Moći ćete prepoznati preduzeća ili kompanije koje mogu imati koristi od vaših proizvoda. Na primjer, ako se bavite proizvodnjom elektroničkog mikroskopa, moći ćete tražiti druge kompanije koje su povezane s tom djelatnošću.

Rezultati profesionalne potrage za patentom, zajedno sa pravnim mišljenjem patentnog zastupnika, upravo su ono što svaki pronalazač i vlasnik preduzeća / preduzetnik treba primiti (i potpuno razumjeti) prije nego što krene naprijed sa svojim izumom.

JD Houvener iz Smeli patenti

Spriječite tužbe za kršenje IP-a

Važno je znati neke od osnova zakona o intelektualnom vlasništvu prije nego što svoj proizvod plasirate u komercijalne svrhe. Čineći to, mogli biste izbjeći poslovne neuspjehe i skupe parnice povezane s kršenjem zakona.

Što se tiče autorskih prava, većina prodavača već je znala konopce i opseg zakona o autorskim pravima kada je riječ o marketinškim materijalima. Korištenje slika, videozapisa, zvučnih zapisa, muzike itd. Koje samo pretražujete ili pretražujete na drugoj tražilici može dovesti vaše poslovanje u opasnost. Stoga morate biti sigurni da kreativni radovi koje koristite za svoje marketinške materijale nisu zaštićeni autorskim pravima ili vam autor / autor djela omogućava upotrebu u komercijalne svrhe. Na ovaj način možete izbjeći parnice zbog povrede prava i skupe naknade za parnicu.

Što se tiče patenta ili žiga, poznavanje pregleda procesa u osnovi može pomoći trgovcima da izbjegnu tužbe zbog kršenja autorskih prava. Budući da postupak prijave i održavanja može biti malo složen, vlasnici preduzeća obično unajme zaštitni znak ili patentni odvjetnik da im pomogne. U tom smislu, marketinški stručnjaci poput vas moraju biti uključeni i pažljivi u ovom procesu kako biste mogli izraditi bolju marketinšku strategiju koja neće ugroziti vaše poslovanje.

Rezervirajte besplatnu IP konsultaciju

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.