Uključivanje u „Inteligenciju“ u kampanje za pokretanje interneta

inteligentan

Moderna kampanja „vožnja do weba“ mnogo je više od pukog potiskivanja potrošača na povezanu odredišnu stranicu. To je iskorištavanje tehnologije i marketinškog softvera koji se neprestano razvija i razumijevanje kako kreirati dinamične i personalizirane kampanje koje daju web rezultate.

Pomak u fokusu

Prednost koju ima napredna agencija poput Hawthornea je sposobnost gledanja ne samo analitika, ali i uzeti u obzir cjelokupno korisničko iskustvo i angažman. Ovo je ključ za privlačenje i zadržavanje posjetitelja web mjesta koji nešto poduzimaju, sposobnost prilagođavanja sadržaja ponašanju i potražnji potrošača. Kompanije moraju upariti svoj sadržaj sa svim dostupnim kanalima, bilo da je to linearni TV, OTT ili društveni mediji - sadržaj bi trebao biti informiran stvarnim ponašanjem. Kreativne poruke moraju se temeljiti na navikama potrošnje koje segmentiraju predviđene gledatelje, tako da marketing uvijek pogađa prave ciljeve pravim porukama.

Napredne marketinške firme mogu vidjeti korelaciju između snažnijih odgovora i konverzija te korisničkog iskustva i ponašanja, a zatim optimizirati sadržaj u hodu kako bi poboljšale metriku drive-to-web.

Potrebna tehnologija

Podudaranje podataka prve i treće strane je neophodno. To uključuje ne samo razumijevanje onoga što posjetitelj radi na web mjestu u stvarnom vremenu, već i radnje koje su poduzeli prije nego što su došli na web mjesto. Time se kampanje i web lokacije poklapaju sa širim trendom ka personalizaciji, gdje se podaci s različitih platformi okupljaju kako bi se razvili uvidi koji su usmjereni na pojedinca. Za efikasnu integraciju više izvora podataka potrebni su veliki podaci analitika i razumijevanje podataka koji su zaista važni u smislu stvaranja pozitivnih rezultata orijentiranih na kupca.

Stvaranje gomile podataka o akcijama posjetitelja na web stranici zahtijeva dobro isplaniranu strategiju. Tehnička osnova ovog pristupa je korištenje praćenja piksela za praćenje postupaka svakog posjetitelja. Naoružani s više od 1,000 piksela za praćenje, menadžeri kampanja mogu stvoriti "knjigu priručnika" za svakog posjetitelja. Mogli bi započeti s UX pikselom za praćenje, koji zatim omogućava web lokaciji da postepeno uvodi poboljšanja koja čine bržu i lakšu navigaciju / kupovinu / korištenje web stranice. Takođe se koristi piksel nezavisnog dobavljača podataka, tako da možete vidjeti ostale kolačiće koji prate posjetitelja - pružajući vrijedan sloj podataka treće strane. Praćenje angažmana na društvenim mrežama još je jedan korak do prikupljanja podataka, pomoću alata za praćenje za povezivanje društvenih aktivnosti i kampanja. Poanta svih ovih koraka? Omogućiti segmentaciju u stvarnom vremenu i bolje ciljanje, a istovremeno poboljšati web lokaciju za buduće posjetitelje.

Primena optimizacije u praksi

Kako marketer uvlači podatke, oni mogu razviti doista prilagodljiv sadržaj koji se usklađuje s ponašanjem i atributima. Sadržaj se prilagođava pojedincu i stvarnom uređaju. To je ono čemu su usmjereni svi u industriji pokreta do web-a, ali posrću kako upravljati svim pokretnim dijelovima. Srećom, postoje tehnološki alati (i iskusni ljudi na čelu) koji mogu pružiti uvid u oblikovanje sadržaja i isporuke poruka.

Razmotrite ove najbolje prakse za poboljšane reklamne kampanje "pokreni do weba":

  • Razumijevanje proizvoda. Potrebno je podudaranje između poruka potrebnih za opis proizvoda i onoga što će biti potrebno da potrošač prijeđe od svijesti do akcije.
  • Prilagodite poruke uređajima. Kampanje vođene naprednom analitikom imat će podatke o željenim uređajima za pregled sadržaja, a zatim će sadržaj prilagoditi u skladu s tim.
  • Prilagodite planiranje medija. Prilagodite medijsku kombinaciju kako bi se uskladila sa ponašanjem potrošača koje je korisnik stekao analitika, razumijevanje razlika u industrijama (bilo da se radi o proizvodu za njegu kože ili tehnologiji.)

Evolucija Mreže

Dodavanje većih oblika „inteligencije“ kampanji „pokreni ka mreži“ podvlači šire promene na mreži. Prešli smo s „inteligentne web stranice“ na odredišne ​​stranice i portale, a zatim na „web 2.0“. I sada prelazimo na drugi oblik, s mobilnom web lokacijom koja je primarna lokacija i sposobnošću da ponudimo razmjenu sadržaja određenim ljudima. Web stranica više nije samo mjesto za primanje narudžbi, ona je idealan izvor uvida koji brendovi mogu koristiti za izgradnju segmentacije, a istovremeno poboljšati i optimizirati kampanje i medije. Ovo je novi način vođenja do Interneta, za razliku od potpunog pristupa koji dopire do što većeg broja očiju i nadajući se da će neki od njih nešto poduzeti.

Praćenje posjetitelja web stranice je izuzetno precizno, s primjerice sposobnošću mjerenja koliko dugo kupac lebdi iznad "kupi sada" prije nego što kliknu. Oglašivačke firme i brendovi koji žele dugoročni uspjeh u svojim drive-to-web kampanjama obuhvatit će inteligenciju podataka. Svjesnost više nije cilj, već se cilja na ponašanja.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.