Tehnologija oglašavanjasadržaj MarketingMarketing za mobilne uređaje i tableteSocial Media & Influencer Marketing

Marketinški zahvati za konvergenciju televizije i interneta

Konvergencija televizije i interneta predstavlja jednu od najznačajnijih promjena u ponašanju medijske potrošnje i strategijama distribucije sadržaja posljednjih godina.

Televizijska industrija prolazi kroz radikalnu evoluciju, sa porastom novih tehnologija i usluga koje zadovoljavaju zahtjeve modernog gledatelja za fleksibilnošću, izborom i praktičnošću. Ove inovacije uvele su skup akronima koji označavaju novu eru potrošnje sadržaja:

  • Over-The-Top (OTT): Usmjerite online streaming usluge do potrošača, izazivajući tradicionalne modele emitiranja.
  • Povezani TV (CTV): televizori s omogućenim internetom koji omogućavaju streaming sadržaja putem aplikacija ugrađenih u televizor ili povezane uređaje.
  • Video na zahtjev zasnovan na oglašavanju (AVOD): Besplatan sadržaj podržan oglašavanjem, koji nudi alternativu modelima pretplate.
  • Pretplata na video na zahtjev (SVOD): Model u kojem gledaoci plaćaju redovnu naknadu za neograničen pristup biblioteci sadržaja.
  • Transakcioni video na zahtjev (TVOD): Usluge plaćanja po sadržaju, gdje gledaoci plaćaju za svaki film ili emisiju koju pogledaju.
  • Distributer višekanalnog video programiranja (MVPD): Tradicionalne kablovske ili satelitske usluge koje nude razne kanale u svom paketu.
  • Distributer virtuelnog višekanalnog video programiranja (VMVPD): Online usluge koje pružaju pakete TV kanala uživo preko interneta bez potrebe za kablovskom ili satelitskom vezom.
  • Internet protokol televizija (IPTV): Televizijski sadržaj isporučen putem interneta pomoću mrežnog protokola dizajniranog za prijenos podataka velikom brzinom.

To je višestruki fenomen vođen tehnološkim napretkom, promjenjivim preferencijama potrošača i strateškim manevrima vlasnika mreža i dobavljača sadržaja.

Vlasništvo mreže i konvergencija

Konvergencija vlasništva nad mrežom se odnosi na integraciju kontrole sadržaja i kanala distribucije. Glavne medijske korporacije se konsoliduju kako bi formirale veće entitete sa kontrolom i nad televizijskim mrežama i internet platformama. Na primjer, Disneyjeva akvizicija kompanije 21st Century Fox omogućila je ovom potonjem da distribuira sadržaj putem tradicionalnih kanala i servisa za striming kao što je Disney+. Ovaj trend redefinira televiziju od striktno medija za emitovanje u višeplatformsku uslugu.

Sadržaj na zahtjev i pretplate

Porast usluga sadržaja na zahtjev kao što su Netflix, Amazon Prime Video i Hulu poremetio je tradicionalno zakazivanje i modele distribucije TV programa. Ove platforme nude modele zasnovane na pretplati koji omogućavaju gledaocima da pristupe širokom spektru sadržaja kada im odgovara, zaobilazeći tradicionalne kablovske pretplate.

Interaktivnost između uređaja

Interaktivnost između TV ekrana i mobilnih uređaja porasla je usvajanjem aplikacija za drugi ekran i pametnih televizora. Gledaoci sada mogu koristiti svoje mobilne uređaje za interakciju sa sadržajem u realnom vremenu, što otvara nova vrata za oglašivače da dinamičnije komuniciraju s potrošačima i trenutno mjere odgovore.

Uticaj na oglašavanje

Konvergencija je značajno uticala na strategije oglašavanja. Oglašivači se više ne mogu oslanjati na široko demografsko ciljanje putem tradicionalnih TV utora. Ipak, umjesto toga, moraju se kretati fragmentiranim pejzažom s preciznim ciljanjem, korištenjem analitike podataka i programskog oglašavanja kako bi dosegli određenu publiku na različitim platformama.

Emerging Technologies

Nove tehnologije poput 5G, umjetna inteligencija (

AI), i Internet stvari (IoT) dalje oblikuju ovu konvergenciju. S bržim brzinama prijenosa podataka, personalizacijom koju pokreće umjetna inteligencija i stalno rastućom mrežom povezanih uređaja, potencijalne dodirne točke za oglašivače eksponencijalno rastu.

Strateški zaključci za marketinške stručnjake

  • Prihvatite višeplatformske kampanje: Marketinški stručnjaci moraju dizajnirati kampanje koje prolaze kroz više platformi, pružajući besprijekorno iskustvo brenda od TV-a do mobilnih uređaja.
  • Investirajte u analitiku podataka: Razumijevanje ponašanja gledatelja na različitim platformama je kritično. Analitika podataka može pomoći u izradi ciljanih strategija oglašavanja.
  • Iskoristite programsko oglašavanje: Automatska kupovina i prodaja reklamnog prostora, korištenjem AI za optimizaciju plasmana oglasa u realnom vremenu, od suštinskog su značaja za efikasnost.
  • Fokus na kvalitetu sadržaja: S obzirom da gledaoci imaju više izbora nego ikad, kvalitetan, zanimljiv sadržaj ključan je za privlačenje i zadržavanje pažnje publike.
  • Interakcija i angažman: Iskoristite interaktivne funkcije pametnih uređaja kako biste stvorili privlačno oglašavanje koje podstiče sudjelovanje gledatelja.
  • Pripremite se za nove tehnologije: Budite u toku s tehnološkim napretkom kao što je AR/VR kako biste ih ugradili u buduće strategije oglašavanja.
  • Pratite propise o privatnosti: Uz rastuću zabrinutost oko privatnosti podataka, ključno je ostati informiran o propisima koji mogu utjecati na pristupe oglašavanja.

Evolucija konvergencije televizije i interneta predstavlja izazove i mogućnosti za oglašivače. Kako krajolik nastavlja da se razvija, tako moraju i strategije koje trgovci koriste kako bi dosegli svoju publiku i djelotvorno se angažirali sa njom.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.