Pitanja koja se ne postavljaju o Ellu

Siguran sam da neko postavlja ova pitanja, ali ionako ću ga izbosti jer ih nisam pronašao. pridružila sam se Ello prilično rano - zahvaljujući mom prijatelju i kolegi marketinškom ovisniku, Kevin Mullett.

Odmah sam u maloj mreži lutao i otkrio neke neverovatne ljude koje nikada pre nisam upoznao. Počeli smo dijeliti i govoriti ... i bilo je prilično nevjerovatno. Neko je čak komentirao da je Ello to imala novi mrežni miris. Preko vikenda sam tamo proveo više vremena nego na Facebooku ... uglavnom gledajući slike i otkrivajući ljude.

Zašto nam treba Ello?

Neposredna zujanje oko Ello-a i masovni rast govore mi jedno: Nismo zadovoljni mrežama koje imamo. Neki se usredotočuju na činjenicu da Ello nema masovno usvajanje, drugi na značajke. Oboje propuštaju poentu. Ne radi se o usvajanju ni o karakteristikama, već o tome da li mreža njeguje poboljšanu, zdravu komunikaciju između ljudskih bića.

Da li je Ello odgovor?

Ne, ne po mom mišljenju. Znam da je Ello beta, ali im je jasna njihova vizija pisanje manifesta:

Vaša društvena mreža je u vlasništvu oglašivača. Svaki post koji podijelite, svaki prijatelj koji napravite i svaka veza koju slijedite se prate, snimaju i pretvaraju u podatke. Oglašivači kupuju vaše podatke kako bi vam mogli prikazati više oglasa. Vi ste proizvod koji se kupuje i prodaje.

Ne navodi se ovo, ali malo ću parafrazirati i ustvrditi da Ello vjeruje da je povezivanje s korporativnim dolarima rasprodaja, da su kompanije neprijatelji.

Nisu u pravu. Ljudi svakodnevno imaju veze s preduzećima, proizvodima i uslugama - i većina nas te odnose cijeni. Kompanije koje proizvode proizvode koje kupujem nisu moj neprijatelj, želim da mi budu prijatelji ... i želim produbiti odnos s njima.

Želim da me saslušaju, da mi odgovore i da me lično komuniciraju kad znaju da ću biti zainteresovan.

Marketing društvenih medija nam propada

U ranim danima Facebooka, kompanijama je bilo dozvoljeno da postavljaju stranice kako bi izgradile svoju zajednicu i unaprijedile odnose s ljudima koji su ih cijenili. Bilo je to obećanje marketinga na društvenim mrežama - da nismo morali gurnuti oglase pred sve i tjerati ih kroz lijevak prekida da pokušaju istisnuti nekoliko prodaja. Preduzeća i potrošači mogli bi međusobno komunicirati u prekrasnom sučelju zasnovanom na dozvolama.

Izgradili smo svoje zajednice i angažirali se ... a onda je Facebook izvukao tepih ispod nas. Počeli su skrivati ​​ažuriranja naše stranice. Sada nas prisiljavaju da se oglašavamo upravo onim ljudima koji su tražili angažman!

Oglašavanje na društvenim mrežama je de facto sranje standard marketinga - nepromijenjeni jer nam je prva pošta direktno, prva novinska reklama ili prvi oglas na pretraživačima odvukla pažnju sa sadržaja do kojeg nam je stalo. Oglašavanje na društvenim mrežama je neuspjeh.

Da li je Ello drugačiji?

Nekoliko dana nakon korištenja Elloa, pratili su me @ausdom. Zanima me bilo ko ko me prati pa sam kliknuo i odmah napravio grimasu. Ausdom je logo i njihova ažuriranja potiču njihove proizvode. Uf… prvi SPAM je pogodio Ello. Sumnjam da je Ausdom prvi brend tamo, ali oni su bili prvi koji su me pratili pa su ih spomenuli.

Moje predviđanje je da će Ello sada biti preplavljen računima brendova (slično kao što ih ima Twitter), bez diferencijacije ili ograničenja. OVO je problem, prijatelji moji. Iako želimo stvoriti odnose s brendovima, ne želimo da nam guraju grlo. Nije mi kupnja i prodaja podataka ono što me muči na društvenim mrežama (iako me pristup vlade strašno plaši), već me gnjavi loša marketinga na društvenim mrežama. Ello će uskoro biti pregažen i uništen ako to prvo ne naprave o ljudima i ne sadrže marke.

Društvena mreža koja nam treba!

Rado ću dati bilo koji brend mojih podataka sve dok im ih pružam u zamjenu za bolje korisničko i marketinško iskustvo. Ne trebaju ih kupiti. Ne želim da se kompanija može samo prijaviti na platformi i početi razgovarati sa mnom. Želim da pasivno čekaju dok ne napravim prvi potez.

Ello nije odgovor i neće biti odgovor sudeći po njihovom manifestu. Ali nema sumnje da smo gladni promjena! Treba nam nešto drugo osim Twittera, Facebooka, LinkedIna i Google+. Želimo mrežu u kojoj postoje ograničenja koja stavljaju glavni potrošač i pomoć marketingu izgraditi ugledne odnose s potencijalnim klijentima, potencijalnim klijentima i kupcima.

Preduzeća bi finansirala ovu vrstu mreže. Tvrtke plaćaju hiljade dolara za alate za praćenje i odgovaranje na razgovore na društvenim mrežama, zasigurno će platiti pretplatu na mrežu koja pruža besplatno sučelje za potrošače, ali omogućava stvaranje i rast odnosa zasnovanih na dozvolama. PS: Jednom sam bacio ovakav proizvod u inkubator i on je prebačen. Volio bih da imam sredstava za izgradnju!

Pošaljite mi pozivnicu ako ste pronašli tu mrežu!