Je li Appleov marketing sranje?

Depositphotos 24060249 s

Ko ovdje stvarno pobjeđuje marketing, Apple ili Microsoft? Kliknite ako ne vidite video.

Ovaj post nadahnut je razgovorom kojem sam se pridružio Microsoft se vratio na Apple. Razgovor je nastavljen na Twitteru sjajnim tvitom Kare:

od karaweber: @douglaskarr uživao je u današnjoj objavi. Snarky je izašao, a kampanja “Ja sam Mac” počinje se čitati kao zamorna. (FTR, i ja sam ljubitelj Applea).

Nadam se da će ovo pokrenuti veliku raspravu. Apple se danas smatra jednim od najboljih marketinških timova u tehnologiji, ali počinjem razmišljati o njihovim naporima. Da li je marketing igrao veliku ulogu u nedavnom Appleovom uspjehu? Ili je to bio jednostavno raspoloživi prihod? Molimo vas da na ovome ne miješate proizvod sa marketingom - shvaćam da je iPhone promijenio igru ​​u industriji. Moje pitanje nije da li Apple ima sjajne proizvode ili ne, koliko je utjecaj imao marketing na Appleov ogroman rast prodaje?

Je li to zaista učinio Appleov marketing?

Kada su teška vremena i raspoloživi dohodak pada, potrošači i preduzeća moraju donijeti teže odluke o kupovini. Budući da Microsoft vraća Apple-ov tržišni udio na stavkama poput laptopa, čini se da Microsoft pobjeđuje vrijednosni rat. Odnosno, Appleov marketing hladnog, elegantnog dizajna, jednostavnosti upotrebe i manje problema ... ne funkcionira.

To znači da inteligentni potrošači ne vjeruju da se Appleov trošak više isplati. Apple ne navodi slučaj ... i ne vjerujem (kao ni Kara) da im pomažu zbrkane reklame. Zapravo, mislim da možda zvuče poput neke razmažene djece koja se hvale svojom najnovijom igračkom i daju prst ustanovi (to smo ja i ti).

Možda je vrijeme da ubijemo cijelu kampanju protiv Mac-a i PC-a.

Ključni element odličnog marketinga je pravovremenost. Važno je da vaš marketing ostane relevantan za vašu publiku ... i promjene na ekonomiji utječu na odluke ljudi o kupovini. Kao rezultat, ključno je prilagoditi se tome. Vrijeme je da se Apple prilagodi.

9 Komentari

  1. 1

    Doug,

    Mislim da vaš posljednji odlomak objašnjava zašto Apple gubi tržišni udio. Potrošački način razmišljanja drastično se promijenio tijekom posljednjih godinu dana i Apple još nije promijenio svoju marketinšku strategiju. Microsoft je rekao da reklame za laptope čija cijena košta manje od 1500 dolara idu u srž potrošača koji troši računa.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Mislim da oni jesu, i to već neko vrijeme, marketing do određenog nivoa znanja. Za ljude koji zaista ne žele uopće petljati oko svojih mašina (definitivno ne ja), njihov marketing je učinkovit jer pokušava pokazati koliko su jednostavni. Njihov oglas koji promovira "Genije" ne čini mi ništa, stvarno ne želim i ne mogu doći do prenatrpanog trgovačkog centra tokom uobičajenog radnog vremena, ali MOŽEM pretraživati ​​na mreži da bih dobio pomoć od 90% + tržišnog udjela računara korisnika. Njihov oglas “Elimination” pokušava mi reći da je dobar samo jedan izbor, ali kad sam kupio svoj najnoviji laptop, Mac-ovi su prebačeni jer nisu imali odgovarajući skup funkcija koji mi je trebao, ali uspio sam pronaći pravi PC u kojem je bilo sve što sam želio.

  4. 4

    Bio sam ljubitelj suptilnih udaraca napravljenih u prvih nekoliko serija Mac dodavanja. Ali mislio sam da su se previše negativno okrenuli prije otprilike 9 mjeseci, otprilike u vrijeme kada je počelo "razbijanje Viste". Od tada, moje mišljenje o njihovim oglasima stalno pada.

    Po meni, noviji oglasi bolje rade na stvaranju osjećaja da se postojeći korisnici Mac-a osjećaju superiorno u svom izboru nego na to da nove korisnike dovedu u okrilje. Nežno (i komično) pokažite prednosti svog proizvoda i ljudi će doći na vašu stranu. Otvoreno vrijeđate konkurenciju, a indirektno i one koji je koriste, i riskirate otuđenje i tvrdoglavo odbijanje da čak i razmišljate o promjeni.

    Nisam siguran koliko su sveukupno efikasni oglasi Microsoft Laptop Huntera, ali barem pokazuju cijenu i raznolikost prednosti računara zasnovanih na Windowsu. Ja lično želio sam MacBook Pro od 2,800 američkih dolara od 17 dolara, ali kupio sam netbook zasnovan na Windowsu koji košta 325 dolara. Netbook je sušta suprotnost MacBook Pro-u, ali razlika u cijeni me natjerala da preispitam šta je bitno u odnosu na ono što bi bilo zaista lijepo imati.

    Apple će uvijek imati vjernog tehnološkog entuzijasta, a uz to će biti i onih koji su spremni platiti više za veću iskoristivost. Ali trenutna ekonomija prisiljava sve više ljudi da donose odluke zasnovane isključivo na unaprijed utvrđenim troškovima, a to nikada nije bio tržišni segment na kojem se Apple želi nadmetati. A njihovi trenutni oglasi ni na koji način ne poboljšavaju ovu situaciju, u dobru ili u zlu.

  5. 5

    Prije nekog vremena čuo sam Merlina Manna kako kaže da ako kupovina Applea ne vrijedi novca, onda to ne vrijedi ni novca - u što vjerujem.

    Objava: Koristim Mac na poslu i Windows mašinu kod kuće.

  6. 6

    Mislim da zbunjuješ marketing i oglašavanje.

    Appleov marketing od povratka poslova nesumnjivo je briljantan, dok neke pojedinačne reklame i kampanje povremeno propadaju.

    Vjerujem da je argument da su Appleovi nedavni ogromni uspjesi marketinški apsolutno lažan. Kamen temeljac Appleove strategije uvijek je bio stvaranje sjajnih proizvoda, a ne sjajan marketing.

    IPod je postigao ogroman uspjeh ne zbog reklama za plesnu siluetu, već zato što je bio / je fenomenalan proizvod koji je bio / je i iznad i nadređen bilo čemu drugom na tržištu.

    Bez obzira na ekonomske uvjete, potrošači će uvijek platiti sjajne proizvode. Apple je osnovan u recesiji i nastavlja da napreduje u ovoj recesiji.

    Tvrdnja da Microsoft stječe tržišni udio na Appleu možda je malo preuranjena. The izvještaja čini se da ono što sam vidio tvrdi suprotno.

    • 7

      Zdravo Brian!

      Iako spominjem oglase, i dalje propitujem marketing, a ne oglašavanje. Takođe ne preispitujem nevjerovatne proizvode. Na ovaj komentar odgovaram putem iPoda, a moj odabrani laptop je moj MacBookPro. Moje pitanje je koliku su težinu Apple-ove marketinške strategije imale u svom uspjehu? Je li jednostavno bogatstvo igralo ulogu?

  7. 8

    Doug,

    Volim ovu raspravu. Hvala vam što ste ga pokrenuli. Po mom mišljenju, Apple je i dalje će imati sjajan marketing. Tvrtka je ustrajala u mnogim padovima, dijelom i zbog njihove marketinške pamet i sposobnosti prilagodbe na novčić. Trenutna oglasna kampanja samo je jedan od elemenata strategije, na koju mislim da se mnogi komentari previše usredotočuju. Mislim da je referenca na oglas na početku ljude stavila na tu stazu. Bez obzira na to, Appleova marketinška strategija uključuje mnogo više od taktičkog oglašavanja. Planiranje proizvoda, cijene, pozicioniranje, dizajn i određivanje vremena provedeno kroz ciljano oglašavanje, pr, događaj i druge strategije i taktike direktne i indirektne prodaje držat će ovu kompaniju dugo u prvom planu u marketinškim raspravama.

  8. 9

    Zdravo Douglas, žao mi je što sam ostavio komentar izvan teme, ali čini se da je prvi link, koji kaže da kliknete bačen da biste vidjeli video, povezivanje s video vodičem do stranice 404, „Nismo to mogli pronaći! Ili ste se izgubili ili smo mi! ”. Opet ... izvinjavam se zbog komentara izvan teme.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.