Ideje za suca iz perspektive publike

79863324 m 2015

Kad ocjenjujete ideje o imenovanju, imajte na umu iskustvo iz stvarnog svijeta, a ne pseudo-iskustvo kreativnih prezentacija. Evo u čemu je stvar, kada nekome izgovorite ili pokažete ideju o imenu s namjerom da dobije uplatu ili povratne informacije, ona nema isto iskustvo koje će imati potrošač na terenu.

Kada predstavite ideje o imenu, vašoj će klijentici ili kolegici raditi svjestan, logičan mozak. Pomislit će, "sviđa li mi se?" Ovo se ponašanje ne podudara s iskustvom koje će imati kupci, investitori, zaposlenici, donatori, korisnici (i tako dalje).

Također, imajte na umu da samo ljudi u industriji brendiranja i marketinga provode mnogo vremena izdvajajući prednosti i nedostatke imena. Pa, osim ako ime zapravo nije loše, to je. Tada ćete možda zateći Joea Consumera kako na vaš račun organizira malu zabavu sarkazma. Ali ako vaše ime odgovara vašoj pažljivo promišljenoj strategiji brenda, prosječna šansa ne troši milisekundu na logičku kritiku.

Realnost je da ljudi doživljavaju imena na podsvjesnom, emocionalnom nivou. Recimo da vaš govor u liftu ide otprilike ovako:

Zdravo, ja sam Jan Smith, savjetnik za pretraživače u tvrtki Gazillions. Pomažem ljudima da se kreću mrežom kada traže pravu vrstu informacija.

Slušalac ne razmišlja:

Sviđa li mi se to ime? Ima li smisla? Vole li svi to ime? Da li to ime govori cijelu priču o ovoj kompaniji.

Ne, slušatelj obrađuje sve ono što ste mu rekli (i vjerovatno vas skenira ima li tragova da vam može vjerovati dok prolazi kroz listu od 20 stvari koje treba obaviti kasnije tog dana.) Ime vašeg preduzeća ili proizvoda je samo jedan mali dio informacija. Kad ga mozak uhvati, kreće u posao skenirajući interne datoteke kako bi ime moglo biti ili se razlikovalo od njega i povezane emocije. Mozak može registrirati brze pogotke poput:

Gazillions. To je mnogo. Zvuči nekako zabavno. Ne obično. Možda rizično. Moram slušati više.

Ni u kom slučaju ne kažem da ime nije važno. U stvari, to je kritični dio vašeg sistema signalizacije brenda. Ime postavlja ton ili pruža informacije ili oboje. Poput logotipa ili bilo kojeg broja drugih dodirnih točaka, ime je ulazna točka za slike i osjećaje koje će ljudi stvoriti oko vas, vaše kompanije, vaših proizvoda i usluga.

Moja poanta je zapravo veštačko okruženje kreativne kritike. Bez obzira radite li to sami, radite li sa savjetnikom ili ste savjetnik, svoje povratne informacije morate oblikovati iz perspektive primatelja poruke. Sada, molim vas, izađite i stvorite sjajno ime za sebe.

jedan komentar

  1. 1

    Imao bih sasvim drugačiji odgovor na ovo prije nego što bih pročitao Blink (knjigu Malcolma Gladwella). U osnovi ruši brze prosudbe koje donosimo svaki dan.

    Prije nego što bih pročitao Blink, rekao bih "pitajte gomilu ljudi i pogledajte koji od njih misle da je najbolji", ali naš je postupak donošenja odluka zaista mnogo subliminiran. Puno je teže donijeti marketinške odluke kad ovo uzmete u obzir.

    Za mene je Blink bio poput stabla znanja u Bibliji. Nisam siguran da ne bih radije ostao u mraku.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.