7 načina na koje pravi DAM može optimizirati performanse vašeg brenda

Aprimo Digital Asset Management za brendove

Kada je u pitanju pohranjivanje i organiziranje sadržaja, postoji nekoliko rješenja - razmislite o sistemima za upravljanje sadržajem (CMS) ili usluge hostinga datoteka (kao što je Dropbox). Upravljanje digitalnim sredstvima (DAM) radi u tandemu s ovim tipovima rješenja—ali ima drugačiji pristup sadržaju. 

Opcije kao što su Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, itd., u suštini djeluju kao jednostavna parkirališta za konačne, krajnje stanje imovina; oni ne podržavaju sve napredne procese koji idu u kreiranje, pregled i upravljanje tim sredstvima. 

U smislu DAM vs CMS – oni su zasebni sistemi koji obavljaju veoma različite funkcije u marketinškim organizacijama. Dok vam CMS pomaže u upravljanju sadržajem za vašu web stranicu i drugim digitalnim svojstvima kao što su blogovi, odredišne ​​stranice i mikro stranice, DAM je, s druge strane, optimiziran za upravljanje kreiranjem sadržaja, upravljanjem i isporukom kroz cijeli životni ciklus sadržaja i na svim kanala. DAM-ovi također podržavaju više tipova sredstava, uključujući video, 3D, audio i nove vrste sadržaja, djelujući kao moćan, jedinstven izvor istine o cijelom sadržaju vašeg brenda na putu kupca.

Aprimo - Digital Asset Management

1. Kako možete koristiti DAM za usvajanje modularnih strategija sadržaja

Sa DAM-om kao vašim centraliziranim spremištem, dozvoljavate potpunu kontrolu nad vašim sadržajem, uključujući fleksibilnost miješanja i usklađivanja sadržaja sadržaja između brendova, tržišta, regija, kanala i još mnogo toga. Rastavljanje sadržaja na manje modularne sadržaje za višekratnu upotrebu – na blokove sadržaja, setove i iskustva – daje timovima mogućnost i fleksibilnost da efikasnije i dinamičnije koriste odobreni sadržaj kako bi brzo isporučili zanimljiv, relevantan i personaliziran sadržaj na bilo kojim kanalima svojih kupaca. su u.

Dok koristite a strategija modularnog sadržaja će neizbježno povećati broj objekata sadržaja unutar DAM-a, postoje pristupi optimizaciji metapodataka, kao što je nasljeđivanje metapodataka, koji mogu pomoći u pojednostavljenju i automatizaciji nekih aspekata upravljanja modularnim sadržajem.

Važno je napomenuti da DAM može igrati kritičnu ulogu u modularnim strategijama sadržaja podržavajući sadržaje koji se odnose na upravljanje rizicima i usklađenošću, kao što su odricanje odgovornosti, otkrivanja, zaštitni znakovi, itd. DAM-ovi također mogu upravljati sadržajem kako bi podržali pravila o upotrebljivosti, na primjer kako sadržaj treba ili ne treba koristiti ili kombinovati za određenu publiku, kanale ili regije.

Konačno, ogromna prednost centralizovanog modularnog sadržaja unutar DAM-a je to što će vam omogućiti da shvatite kako i gdje se sadržaj koristi i ponovo koristi, dajući vam praktičan uvid u performanse sadržaja, koji sadržaj je najbolje funkcionirao za određenu aktivnost, ako sadržaj treba promijeniti ili povući i još mnogo toga.  

2. Kako DAM omogućava bolju personalizaciju sadržaja

U današnjem digitalnom dobu, sadržaj je razgovor koji brendovi vode sa svojim kupcima. Mi, kao kupci, biramo brend na osnovu našeg iskustva s tim brendom: koliko nas poznaje, kako se osjećamo, koliko je dosljedan u interakciji s njim i koliko je zgodan i relevantan za naše živote. 

Ali pružanje tih personaliziranih korisničkih iskustava pri svakoj interakciji nije lako i može oduzeti dragocjene resurse i vrijeme. Tu dolazi temeljni sistem kao što je Aprimo. 

Efikasna personalizacija počinje efikasnom kreativnom produkcijom i strategijom sadržaja koja podržava personalizaciju u velikom obimu. Aprimo ne samo da služi kao okosnica vašeg cjelokupnog poslovanja sa sadržajem, upravljajući i organizirajući sve pojedinačne elemente koji čine svako iskustvo sadržaja, već također omogućava strategije poput modularnog sadržaja, gdje kreativni i sadržajni timovi mogu brzo i jednostavno kreirati, pronaći, sarađivati , dijelite i ponovo koristite sadržaj kako biste povećali korisničko iskustvo i personalizaciju i povećali efikasnost. 

Aprimo-ova funkcija Smart Content Personalization vam omogućava da automatski pošaljete oznake obogaćene metapodacima u mašine za personalizaciju koji onda mogu da upare sadržaj sa pravom, ciljanom osobom. Putem Salesforce i Aprimo konektora, vi ste ovlašteni da komunicirate sa svojim klijentima preko kanala, personalizirate se uz pomoć inteligencije i da sadržaj i vaš klijent pokreću proces marketinga sadržaja. I karakteristike poput tokenapredlošci brendova može čak i automatski popuniti informacije specifične za kupca, kao što su kontakt informacije, kako bi dodatno personalizirao i stvorio bolje korisničko iskustvo.

Aprimo - Personalizacija sadržaja za upravljanje digitalnim sredstvima

3. Kako možete koristiti DAM da biste osigurali nepropusnu usklađenost

Kompanije stvaraju mnogo sadržaja i upravljanje rizikom povezanim s tim sadržajem je složen proces. Bez DAM-a, sadržaj i radni tokovi su često razdvojeni u različitim odjelima i alatima, dodajući nepotrebnu složenost i rizik koji može dovesti do ogromnih kazni od strane regulatornih tijela. Pojednostavljivanje ovih primopredaja i tačaka povezivanja može uštedeti vreme i novac i povećati brzinu izlaza na tržište.

Za pokrivanje svih osnova, posebno za one u visoko reguliranim i specijaliziranim industrijama kao što su životne nauke ili finansijskim uslugama, potreban vam je jedan izvor istine da biste poboljšali pregled usklađenosti sa propisima i upravljanje otkrivanjem podataka, potvrđivanje dokaza i bolje upravljanje svim digitalnim sredstvima. Na kraju krajeva, vaš sadržaj je dobar onoliko koliko se dobro prati, upravlja, pregledava i pohranjuje.

Integracijom snage Aprima i tehnologije rješenja usklađenosti, organizacije mogu isporučiti potpuni, sveobuhvatni proces koji im omogućava da postignu sljedivost sadržaja neophodnu da odgovore na regulatorne upite, smanje rizik od skupih kazni i zaštite reputaciju svog brenda – a sve to uz iznimnu iskustvo i smanjenje vremena za izlazak na tržište.

4. Kako DAM pomaže u konzistentnosti brenda u različitim jezicima i regijama

Nije dovoljno samo isporučiti sadržaj koji je usklađen sa brendom. Brendovi također moraju osigurati da se pravi sadržaj dijeli s pravim potrošačem – što je suštinski dio – pozitivno iskustvo brenda.

To znači da brendovi moraju osigurati da se ispravna sredstva koriste u svakoj kampanji i kanalu, posebno kada žongliraju sadržajem na različitim jezicima i regijama. Ovdje su zgodna rješenja poput smjernica za brend, portala brendova i predložaka brendova. Ove funkcije omogućavaju svim timovima, kako internim tako i eksternim (mislite na agencije ili partnere), da lako i brzo preuzmu sve odobrene i ažurne smjernice za razmjenu poruka, logotipe, fontove, sredstva i još mnogo toga s direktnim vezama u vašem DAM-u za korištenje širom kanali, regije i jezici. To znači da se američka imovina može lako i brzo modificirati i isporučiti na tržište Velike Britanije bez potrebe za dodatnom kreativnom podrškom.

Na primjer, zamislite da ste upravo završili kampanju podizanja svijesti u SAD-u koja je bila izuzetno uspješna, a nekoliko regionalnih marketinških stručnjaka sada želi provesti sličnu kampanju. Koristeći svoj DAM, možete učiniti sve elemente te kampanje dostupnim tim timovima znajući da su predlošci, sadržaj, dizajn, logotip, grafika, video i drugo odobreni, ažurirani i potpuno usklađeni. 

Aprimo - Upravljanje digitalnom imovinom - Smjernice za brend

5. Kako DAM pomaže vašim kreativnim timovima

Ne samo da vaš DAM može pomoći u dosljednosti brenda na različitim tržištima, već može pomoći i u izbjegavanju kreativnih uskih grla vraćanjem vremena vašim kreativnim i dizajnerskim timovima da se fokusiraju na projekte veće vrijednosti.

Sa DAM-om, kreativni timovi mogu brzo i lako kreirati, upravljati i isporučiti sadržaje s cijelom bibliotekom modularnih sredstava koja su sva odobrena, na brendu i usklađena. Oni također mogu kreirati predloške brenda za nekreativne korisnike kako bi lokalizirali sadržaj za korištenje na različitim tržištima. Rješenje kao što je Aprimo također može implementirati automatizaciju vođenu umjetnom inteligencijom za pojednostavljenje kreativnih tokova rada, suradnje, pregleda i odobrenja kako bi ti timovi mogli usredotočiti svoj talenat i vrijeme na kreiranje sadržaja visokih performansi u velikom obimu umjesto da se zaglave u svakodnevnim zadacima.

Rezultat svega toga je usklađenost odjela i cijele kompanije sa jednim izvorom istine, kraćim ciklusom i vidljivošću u stvarnom vremenu sadržaja koji radi i povrat truda (ROE) kako bi donosili odluke na osnovu boljeg informisanja kada je u pitanju pružanje personaliziranih digitalnih iskustava koje korisnici očekuju.

Aprimo - Upravljanje digitalnom imovinom - Povrat na trud (ROE)

6. Kako postaviti svoj DAM za agencije, kanalske partnere, distributere i druge dionike treće strane

Kao što je spomenuto, umjesto izdvojenih repozitorija sadržaja i tokova rada u različitim aplikacijama, Aprimo pojednostavljuje cijeli proces kreiranja sadržaja, od kreiranja i pregleda do distribucije i isteka – sve na jednom mjestu. Također pojednostavljuje održavanje vašeg sadržaja, omogućavajući vam da lako pronađete, zamijenite ili arhivirate sadržaj i izbjegnete duplikate istog sredstva.

To znači da više nema Dropbox-a i Google diska—čak i kada je u pitanju saradnja sa ključnim zainteresovanim stranama izvan vaše organizacije. Pomoću DAM-a možete dati vanjskim agencijama i distributerima kontroliran pristup imovini koja im je potrebna, pa čak i dijeliti novi sadržaj koji je jedna agencija otpremila s drugom radi brže ponovne upotrebe sadržaja.

Features like javna mreža za isporuku sadržaja (CDN) veze znače da ne samo da osiguravate da se koristi samo najnovija verzija vašeg sadržaja, već također imate koristi od bržeg učitavanja i automatski ažuriranih verzija vaših sredstava gdje god da se koriste, na primjer u vašem CMS-u.

Također možete lako održavati konzistentnost brenda pružanjem smjernica za brend, predložaka i odobrenih sredstava za agencije da brže prenamijene sadržaj, sa funkcijama kao što su različite opcije preuzimanja i automatizirani usevi za korištenje na različitim društvenim kanalima.

Aprimo - Upravljanje digitalnom imovinom - Mreža za isporuku sadržaja

7. Kako pravi DAM omogućava CMS-agnostičke operacije sadržaja

Nisu svi DAM-ovi stvoreni jednaki. Iako postoje CMS platforme koje nude DAM, to je jednostavno jedan element većeg rješenja – možda čak i fiksirano rješenje iz nedavne nabavke. Ovi platformski DAM-ovi djeluju kao jednostavna spremišta za finalna sredstva i ne nude snagu, agilnost i fleksibilnost potrebnu za efikasan rad unutar mješovitog ekosistema koji se kontinuirano razvija.

U današnjem složenom digitalnom svijetu, nemoguće je da se brendovi u potpunosti standardiziraju s jednim dobavljačem za cijeli njihov omnichannel stack. Stoga, kada birate DAM, trebali biste tražiti rješenje koje je CMS-agnostičko i može poslužiti kao vaš univerzalni motor sadržaja s integracijom u više nizvodnih rješenja. Sa najboljim DAM-om u svojoj vrsti, svoju organizaciju možete osigurati u budućnosti uz neovisnost da razvijete svoje poslovanje u nove kanale, putem proširive i otvorene integracije. 

Vaš DAM bi trebao biti u mogućnosti da služi omnikanalnim potrebama u bilo kojem CMS-u, više CMS-ova paralelno i praktično bilo kojoj vrsti kanala i konfiguraciji ekosistema. Postaje taj univerzalni mehanizam sadržaja, neovisno o bilo kakvim promjenama koje unesete u svoj CMS u nastavku. Umjesto da se oslanjate na ograničavajući skup alata koji obično samo "razgovaraju" jedni s drugima, nezavisni DAM, izgrađen na arhitekturi sadržaja koji se može sastaviti, daje vam mogućnost lakog rada unutar raznolikog ekosistema tako da možete ubrzati vrijeme za tržište i konverziju , i preuzmite kontrolu nad načinom na koji pomičete svoj brend naprijed.

Besplatna probna verzija Aprimo DAM

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.