sadržaj MarketingSearch Marketing

Kazna dvostrukog sadržaja: mit, stvarnost i moji savjeti

Više od deset godina Google se bori protiv mita o kazni za duplicirani sadržaj. Budući da još uvijek postavljam pitanja o njemu, mislio sam da bi ovdje bilo vrijedno rasprave. Prvo, razgovarajmo o verbiageu:

Šta je Dvostruki sadržaj?

Dvostruki sadržaj se obično odnosi na sadržajne blokove sadržaja unutar ili između domena koji se u potpunosti podudaraju s drugim sadržajem ili koji je znatno sličan. Ovo uglavnom nije varljivo porijeklo. 

Google, izbjegavaj dvostruki sadržaj

Šta je kazna dvostrukog sadržaja?

Kazna znači da vaša stranica više nije uopće navedena u rezultatima pretraživanja ili da su vaše stranice dramatično smanjene u rangiranju prema određenim ključnim riječima. Nema ga. Period. Google razbio je ovaj mit 2008. godine ipak ljudi i danas raspravljaju o tome.

Hajde da ovo stavimo u krevet jednom zauvijek, ljudi: Ne postoji takva stvar kao „kazna za duplicirani sadržaj“. Barem ne na način na koji većina ljudi misli kad to kaže.

Google, Demistifikacija kazne za duplicirani sadržaj

Drugim riječima, postojanje dupliciranog sadržaja na vašoj web lokaciji neće dovesti do kažnjavanja vaše web lokacije. I dalje se možete pojaviti u rezultatima pretraživanja i još uvijek se dobro rangirati na stranicama s dupliciranim sadržajem.

Zašto bi Google želio da izbjegavate duplicirane sadržaje?

Google želi superiorno korisničko iskustvo u svojoj tražilici u kojoj korisnici svakim klikom na rezultat pretrage pronalaze vrijedne informacije. Duplicirani sadržaj bi uništio to iskustvo ako bi 10 najboljih rezultata na stranici s rezultatima tražilice (SERP) imao je isti sadržaj. To bi bilo frustrirajuće za korisnika i crni šešir bi progutao rezultate tražilice SEO kompanije jednostavno grade farme sadržaja kako bi dominirale rezultatima pretraživanja.

Dvostruki sadržaj na web lokaciji nije osnova za djelovanje na toj web lokaciji, osim ako se čini da je namjera dupliciranog sadržaja obmanjiva i manipulira rezultatima pretraživača. Ako vaša web lokacija pati od problema sa duplikatom sadržaja ... dobro radimo na odabiru verzije sadržaja da se prikaže u našim rezultatima pretraživanja.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Dakle, nema kazne i Google će odabrati verziju za prikaz, zašto biste izbjegavali dupliranje sadržaja? Možda još uvek povrijediti vašu sposobnost boljeg rangiranja uprkos tome što nije kažnjen. Evo zašto:

  • Google će najvjerovatnije prikazati jednu stranicu sa vaše stranice u rezultatima... onu s najboljim autoritetom putem povratnih veza. Dodatni rezultati će vjerovatno biti zanemareni i neće biti prikazani. Kao rezultat toga, trud uložen u druge stranice sa dupliranim sadržajem je jednostavno gubitak u pogledu rangiranja na pretraživačima.
  • Poredak svake stranice u velikoj je mjeri zasnovan na relevantne povratne veze sa eksternih lokacija. Ako imate tri stranice sa identičnim sadržajem (ili tri puta do iste stranice), možda ćete imati povratne veze do svake stranice, a ne sve povratne veze koje vode do jedne od njih. Drugim riječima, nanosite štetu svojoj sposobnosti da jedna stranica akumulira sve povratne veze i bolje se rangira. Rangiranje na jednoj stranici u najboljim rezultatima je daleko bolje od tri stranice na stranici 2!

Drugim riječima… ako imam tri stranice sa dupliranim sadržajem, a svaka ima pet povratnih veza… neće se rangirati tako dobro kao jedna stranica sa 15 povratnih veza! Duplikat sadržaja znači da se vaše stranice takmiče jedna s drugom i da bi mogle naštetiti svima, umjesto da rangiraju jednu sjajnu ciljanu stranicu.

Ali mi imamo duplikat sadržaja na stranicama, šta sad ?!

Potpuno je prirodno imati duplirani sadržaj unutar web stranice. Na primjer, ako sam B2B kompanija sa uslugama koje rade u više industrija, možda imam stranice ciljane na industriju za svoju uslugu. Većina opisa te usluge, pogodnosti, certifikati, cijene, itd., svi mogu biti identični od jedne do druge stranice industrije. I to ima smisla!

Ne varate se u prepravljanju sadržaja kako biste ga personalizirali za različite ličnosti; to je prihvatljiv slučaj duplirani sadržaj. Evo mog savjeta:

  1. Koristite jedinstvene naslove stranica – Koristeći gornji primjer, naslov moje stranice bi uključivao uslugu i industriju na koju je stranica fokusirana.
  2. Koristite jedinstvene opise stranica – Moji meta opisi bi takođe bili jedinstveni i ciljani.
  3. Uključite jedinstveni sadržaj – Iako veliki dijelovi stranice mogu biti duplicirani, uključio bih industriju u podnaslove, slike, dijagrame, video zapise, izjave itd., kako bih osigurao da je iskustvo jedinstveno i ciljano na ciljnu publiku.

Pretpostavimo da svojim uslugom hranite osam industrija i ugradite ovih osam stranica sa jedinstvenim URL-ovima, naslovima, meta opisima i značajnim procentom (moja crijeva bez podataka su 30%) jedinstvenog sadržaja. U tom slučaju nećete riskirati da Google pomisli da pokušavate nekoga prevariti. A, ako je to dobro dizajnirana stranica sa relevantnim linkovima... možda ćete se dobro kotirati na mnogima od njih. Možda bih čak uključio i matičnu stranicu sa pregledom koji gura posjetitelje na podstranice za svaku industriju.

Što ako zamijenim nazive grada ili okruga za geografsko ciljanje?

Neki od najgorih primjera dupliciranog sadržaja koje vidim su SEO farme koje preuzimaju i dupliciraju stranice na svaku geografsku lokaciju na kojoj proizvod ili usluga radi. Radio sam sa dvije kompanije za pokrivanje krovova koje su imale prethodne SEO konsultante koji su napravili desetine stranica usmjerenih na grad gdje su zamijenili naziv grada u naslovu, meta opis i sadržaj. Nije uspjelo... sve te stranice su rangirane loše.

Kao alternativu, postavio sam standardno podnožje koje navodi gradove ili okruge koje opslužuju, postavio sam stranicu područja usluge s mapom regije koju opslužuju, preusmjerio sve stranice grada na stranicu usluge... i bum... servis stranice i stranice područja usluge su naglo porasle u rangu.

Nemojte koristiti jednostavne skripte ili zamjenske farme sadržaja da zamijenite pojedinačne riječi poput ove… tražite probleme, a to ne funkcionira. Ako sam krovopokrivač koji pokriva 14 gradova… radije bih da imam povratne veze i spominjanja sa stranica s vijestima, partnerskih stranica i stranica zajednice koje upućuju na moju jedinstvenu krovnu stranicu. To će me rangirati i nema ograničenja za koliko ključnih riječi kombinacije gradskih usluga mogu rangirati na jednoj stranici.

Ako vaša SEO kompanija može skriptirati farmu poput ove, Google to može otkriti. To je varljivo i može dovesti do toga da budete kažnjeni na duge staze.

Naravno, postoje izuzeci. Ako želite da kreirate višestruke lokacijske stranice s jedinstvenim i relevantnim sadržajem kako biste personalizirali iskustvo, to nije varljivo… to je personalizirano. Primjer mogu biti obilasci grada... gdje je usluga ista, ali postoji mnogo razlika u geografskom iskustvu koje se mogu detaljno opisati u slikama i opisima.

Ali šta je sa 100% nevinim duplikatom sadržaja?

Ako je vaša kompanija objavila saopštenje za javnost, na primjer, koje se proširilo i objavljeno na više stranica, možda biste ga ipak željeli objaviti na svojoj web-lokaciji. Ovo često viđamo. Ili ako ste napisali članak na velikoj web lokaciji i željeli da ga ponovo objavite za svoju web lokaciju. Evo nekoliko najboljih praksi:

  • kanonski – Kanonska veza je objekat metapodataka na vašoj stranici koji govori Google-u da je stranica duplikat i da bi trebali pogledati drugi URL za izvor informacija. Na primjer, ako ste u WordPress-u i želite ažurirati Canonical URL odredište, to možete učiniti pomoću Rank Math SEO dodatka. Dodajte izvorni URL u canonical, i Google će poštovati da vaša stranica nije duplirana i da izvor zaslužuje zasluge. izgleda ovako:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Preusmeravanje – Druga opcija je da preusmjerite jedan URL na lokaciju koju želite da ljudi čitaju i tražilice da indeksiraju. Često uklanjamo duple sadržaje s web stranice i preusmjeravamo sve nižerangirane stranice na stranicu najvišeg ranga.
  • noindex – označavanje stranice na noindex i njeno isključivanje iz pretraživača će natjerati pretraživač da ignorira stranicu i da je ne prikazuje u rezultatima tražilice. Google to ne savjetuje, navodeći:

Google ne preporučuje blokiranje alata za indeksiranje dupliciranog sadržaja na vašoj web lokaciji, bilo pomoću datoteke robots.txt ili drugim metodama.

Google, izbjegavaj stvaranje dvostrukog sadržaja

Ako imam dvije apsolutno duplirane stranice, umjesto toga koristio bih kanonsko ili preusmjeravanje tako da se sve povratne veze na moju stranicu prosljeđuju na najbolju stranicu.

Šta ako neko krade i objavljuje vaš sadržaj?

Ovo se dešava svakih nekoliko mjeseci sa mojom web lokacijom. Pronalazim spominjanje u svom softveru za slušanje i otkrivam da druga stranica ponovo objavljuje moj sadržaj kao svoj. Trebalo bi da uradite nekoliko stvari:

  1. Pokušajte kontaktirati stranicu putem njihovog kontakt obrasca ili e-pošte i zatražite da se stranica odmah ukloni.
  2. Ako nemaju kontakt podatke, potražite Whois domenu i kontaktirajte kontakte u evidenciji njihove domene.
  3. Ako imaju privatnost u postavkama svoje domene, kontaktirajte njihovog hosting provajdera i obavijestite ih da njihov klijent krši vaša autorska prava.
  4. Ako se i dalje ne pridržavaju pravila, obratite se oglašivačima njihove web lokacije i obavijestite ih da kradu sadržaj.
  5. Podnesite zahtjev pod Digital Millennium Copyright Act.

SEO se odnosi na korisnike, a ne na algoritme

Ako jednostavno imate na umu da je SEO sve o korisničkom iskustvu, a ne nekom algoritmu koji treba nadmašiti, rješenje je jednostavno. Razumijevanje vaše publike i personaliziranje ili segmentiranje sadržaja radi većeg angažmana i relevantnosti je odlična praksa. Pokušaj prevariti algoritme je užasan.

Disclosure: Martech Zone je kupac i podružnica Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.