Zašto rangiranje ključnih riječi nikada ne bi trebalo biti vaša primarna metrika učinka

SEO Rangiranje ključnih riječi

Ne tako davno, SEO strategije uglavnom su se sastojale od rangiranja ključnih riječi. Ključne riječi bile su primarni faktor za procjenu učinka kampanje. Graditelji web stranica punili bi ih web lokacijama ključnim riječima, a klijenti bi voljeli vidjeti rezultate. Rezultati su, međutim, pokazali drugačiju sliku.

Ako je vaš SEO vodič za početnike uključivao upotrebu Googleovih alata za pronalaženje ključnih riječi i njihovo postavljanje na cijelo web mjesto, možda ide u dobrom smjeru, ali samo u određenoj mjeri. U sadašnjem scenariju za SEO, ključne riječi su jedna od nekoliko metrika koje vode do boljeg rangiranja vaše web stranice.

U početku, pokušavajući i sam SEO da napravim SEO, učinio sam isto, punjenje ključnih reči. I to nije bila jedina greška koju sam počinio koja je dovela do toga SEO kampanja biti bezvrijedan. Nakon što sam dovoljno istražio, posjedujem dovoljno znanja da podijelim svoj uvid sa svima vama, tako da se pobrinite za sve važne stavke prije nego što nastavite sa SEO-om.

Prije nego što krenemo dalje u ključne riječi, idemo dalje u to kako funkcionira Google pretraga. Za razliku od prošlosti kada viši rang u SERPS-u to bi bilo zato što upotreba ključnih riječi ili ključnih fraza sada Google ne rangira ključne riječi. Google umjesto toga rangira rezultate prema odgovorima, tj. Koje je informacije korisnik namjeravao izvući. Relevantnost ključnih riječi u pretraživanju počela je opadati jer su ključne riječi naglašavale samo riječi koje korisnici unose, a ne ono što oni unose želio.

Google nastoji da vam pruži odgovore koje želite. Što znači da bi stranica mogla i dalje rang viši uprkos tome što pojam za pretraživanje uopće nije prisutan u opisu Meta ili na stranici. Ispod je primer.
Google SERP Vrijeme

vrijeme

Možete vidjeti kako najbolji rezultati nemaju ni polovinu riječi u ključnoj frazi. Slično tome, na web stranici najboljeg rezultata riječ „kiša ” čak i ne postoji. Ovo govori kako relevantnost rezultata Googleu su bitnije od ključnih riječi.

To nas također dovodi do tačke da jako rangiranje ključnih riječi ne znači ništa za današnje SEO strategije. Poredak ključnih riječi samo je jedan dio procesa konverzije. Evo kako Google to objašnjava na njihovom blogu:

Rangiranje je samo jedan dio procesa

Stoga, prije nego što uskočite u rangiranje ključnih riječi, vaše web mjesto treba biti indeksirano i pretraživo. Čak i nakon što se vaša web lokacija rangira, ona mora zadovoljiti namjeru korisnika koji stoje iza pretraživanja i ostvariti ciljeve vašeg poslovanja. (Npr. Preuzimanja, pretplate na e-poštu itd.)

 

A kamoli prihodi i profitabilnost; jake ključne riječi ne znače da ćete ih imati velike količine organskog prometa, imajući u vidu razloge spomenute prije i kasnije na blogu, teško je reći koliki će promet ključna riječ privući na vašu web stranicu. Čak i ako provjera ranga pokazuje povoljan rezultat, trebali biste biti svjesni činjenice da podaci ključnih riječi koje gledate nisu savršeno tačni. Da bih objasnio razlog tome, mogu uzeti samo jednu riječ da odgovorim, Personalizacija.

Dopustite mi da vam objasnim kako je personalizacija utjecala na pretragu i rezultate pretraživanja na način da nadvlada relevantnost ključnih riječi prema rangiranju u rezultatima pretraživanja.

Google ima puno naših podataka, uključujući našu historiju pretraživanja, našu lokaciju, demografske podatke, uređaj koji koristimo ili koji uglavnom koristimo, naše ponašanje prilikom pregledavanja, mjesta koja smo uglavnom ogromni i puno drugih aktivnosti na drugim platformama poput kao Youtube.

Tako na primjer, ako sam tražio fitness centar u New Jerseyu, najbolji rezultat na mom Googleu prikazuje web stranicu teretane koju sam već posjetio.

Slično tome, ako u 11 sati potražim restorane u Newark Cityju, Google će to vidjeti kao osobu u automobilu koja pronalazi restoran da ruča.

Stoga će Google za filtriranje rezultata kao najbolje rezultate prikazati restorane koji rade, koji poslužuju ručak i koji se nalaze u krugu od mog trenutnog mjesta.

Ovo su samo dva primjera; postoji nekoliko drugih stvari koje govore kako Google ne koristi rangiranje ključnih riječi za rangiranje rezultata.

Pretraživanje na mobilnom uređaju donosi različite rezultate u odnosu na pretraživanje na radnoj površini. Slično tome, Googleov glas crta različite rezultate u odnosu na rezultate Google sada. Najbolji rezultati se također mijenjaju ako pregledač koristite u anonimnom načinu.

Slično tome, isti pojam za pretragu uveden u sjevernoj Kaliforniji donio bi drugačije rezultate u odnosu na slučaj da je unet u južnoj Kaliforniji.

S obzirom na to da, čak i kad bismo ti i ja stajali jedni pored drugih, naši rezultati pretraživanja i dalje bi izgledali drugačije. To je zbog gore navedenog razloga, tj. Personalizacije.

rezime

Kao i na početku, i vi biste mogli provjeriti učinkovitost svoje kampanje tako što ćete potražiti relevantne ključne riječi, a zatim provjeriti jeste li rang na prvoj stranici.

Zatim biste se vratili izvještajima da biste vidjeli koliki je prosječni poredak za vaše ciljane ključne riječi.

Iznad smo vidjeli kako ključne riječi nisu relevantna mjera za ocjenu uspjeha vašeg poslovanja na mreži. Dakle, šta možemo učiniti da se naša SEO strategija istakne?

Rangiranja relevantnosti Najviša

Današnja upotreba SEO strategije long tail ključne riječi. Zašto? Čine da vaša stranica izgleda relevantnija za pretraživač, stoga je rangirana više za prave ljude na pravim mjestima.

Poredak ključnih riječi na vašim web lokacijama nije važan, jer postoje različiti načini na koje ljudi pretražuju. Takođe, Google prikazuje rezultate svakom na osnovu njihove povijesti, lokacije, uređaja itd.

Organski rast

Morate osigurati da broj posjetitelja koji na vašu stranicu dolaze putem organske pretrage raste svakodnevno, svakog mjeseca i svake godine. Također morate voditi računa da su posjetitelji i novi posjetitelji unutar vašeg ciljnog tržišta.

Trebali biste očekivati ​​više konverzija od posjetitelja koji stižu putem organske pretrage.

Izmjerite konverzije

Imajte na umu da vaše iskustvo pretraživanja ne odražava rezultate pretraživanja vaših potencijalnih kupaca. To je razlog što to nije pokazatelj uspjeha vaše SEO kampanje, niti govori da će vaša web stranica ostvariti više konverzija.

Usredotočite se na rezultate, vaš je cilj da telefon zazvoni, dobivanje pošte pune obrazaca za kontakt ili kartice s narudžbama za prikaz novih narudžbi.

Tada samo vi možete svoju kampanju proglasiti uspješnom. Dolazak tamo nije lak. Ne ustručavajte se zatražiti pomoć stručnjaka za izgradnju vaše kampanje i za poboljšanje vaše vlastite SEO igre.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.