Jedna od SEO kompanija nekada je na svojoj početnoj stranici imala fotografiju ledenog brijega. Volim analogiju sante leda kada je u pitanju optimizacija za pretraživače. Nedavni razgovor koji smo imali s klijentom u vezi s povratom njegovog budžeta za optimizaciju pretraživača izazvao je neke zabrinutosti da su u posljednjih godinu dana dobili samo nekoliko jedinstvenih posjetitelja za ključna reč ciljali smo, promovisali i pratili.
Ključna riječ je prilično jedinstvena i nemam dozvolu da je dijelim…. već u pregledu njihovih analitika, oni su samo nekoliko posjeta ... za to tačna ključna riječ. Međutim, bilo je otprilike 200 posjeta mjesečno za pretraživanja u vezi s ključnim riječima prije nego što smo radili na optimizaciji. Nakon uspješnog SEO programa koji ih je odveo na 1. mjesto, koji je narastao na preko 1,000 posjeta mjesečno. Ključna riječ sama po sebi rezultirala je samo nekolicinom posjeta prije i desetinama posjeta. Klijent je samo mjerio tačan termin a ne sav relevantan, povezan promet.
Bilo je 266 srodnih pojmova ključnih riječi na koje je klijent dobivao promet prije programa. To je naraslo na 1,141 srodnih ključnih fraza da su dobivali promet na post promociji i optimizaciji. Ovih 1,141 pretraživanja povezanih ključnih riječi rezultiralo je gotovim 20,000 novih posjetilaca na stranicu. Kada izračunate povrat da investicija, to je prilična pobjeda. Ti pojmovi su poznati kao ključne riječi s dugim repom, a tu je ponekad više kupaca, novca i prilika nego što je to borba protiv konkurencije na velikim količinama ključnih riječi.
Zaključak je da SEO nije poput kupovine ključne riječi pomoću PPC-a. Organska pretraga ima priliku da poveća vaš promet kroz čitavu mrežu srodnih ključnih fraza. Ovo je presudno u vašoj strategiji pretraživača. Ako je sav vaš fokus na vrh ledenog brega, ne obraćate pažnju na veći obim prometa koji vam donose povezani pojmovi za pretraživanje.
Druga strategija u kojoj je ovo pitanje je lokalna pretraga. Highbridge nedavno je izvršio SEO reviziju za kompaniju sa sjedištem u uslugama koja je djelovala na nacionalnom nivou. Njihova promocija, njihov sadržaj, hijerarhija web stranica - njihova cjelokupna SEO strategija - ciljali su samo opće pojmove zasnovane na uslugama bez ikakvog zemljopisa.
Takmičari jedu ručak - uzimaju sto puta veći promet jer su konkurenti inteligentno ciljali geografiju jednako agresivno kao i tema usluge. Kada je ova kompanija radila sa njihovim SEO konsultant, geografija nije ni došla u razgovor jer obim pretraživanja nije bio značajan. SEO stručnjak usredotočio se na vrh ledenog brijega ... i propustio 90% + manjih pretraživanja geografskih ključnih riječi.
Kompanija je u nevolji ... imaju puno osnova za pokušaj nadoknađivanja ako se nadaju da će biti vodeća u pretraživanjima u vezi sa uslugama. Činjenica je da je lokalna pretraga primarni pojam prilikom traženja regionalnih usluga. Nećete tražiti "autopraonicu" na Googleu ... tražit ćete svoj kvart ili grad pored "autopraonice". Možda nema mnogo pretraživanja za „Albuquerque autopraonicu“ ... ali dodajte svaki grad u Sjedinjenim Državama autopraonici i to je VELIKI broj.
U redu je usmjeriti strategiju na vrh ledenog brijega, izmjeriti je, nadgledati i optimizirati za nju. Međutim, ne zaboravite da radite samo s vrhom!
