Kako optimizirati sljedeći članak vašeg bloga za maksimalan učinak na pretraživače i društvene mreže

Jedan od razloga zašto sam napisao svoj korporativna knjiga za blogove prije desetak godina trebalo je pomoći publici da pokrene blogove za marketing putem pretraživača. Pretraživanje se i dalje razlikuje od bilo kojeg drugog medija jer korisnik pretraživanja pokazuje namjeru dok traži informacije ili istražuje svoju sljedeću kupovinu.

Optimizacija bloga i sadržaja unutar svakog posta nije tako jednostavno kao puko ubacivanje nekih ključnih riječi u kombinaciju ... postoji nekoliko savjeta i trikova koje možete koristiti za optimizaciju posta i potpuno iskorištavanje svakog bloga.

Optimizacija svakog bloga za pretraživače

Pretpostavit ću da je vaš sistem za upravljanje sadržajem je u potpunosti optimiziran i da je vaš blog oboje brzo i reagira na mobitel uređaja. Evo 10 važnih elemenata optimizacija za tražilice (SEO) kada pretraživač indeksira i indeksira vašu web stranicu... kao i elemente koji će privući vašeg čitaoca:

1. Naslov stranice - Daleko najvažniji element vaše stranice je naslovna oznaka. Nauči kako optimizirajte svoje oznake naslova i znatno ćete povećati rang i stopu klikanja na vaše blogove na stranicama rezultata pretraživača (SERP). Neka bude manje od 70 znakova. Obavezno uključite i robustan meta opis stranice - ispod 156 znakova.
2. Post Slug - URL segment koji predstavlja vašu objavu naziva se post pug i može se uređivati ​​na većini blogovskih platformi. Mijenjanje dužih puževa u kratke, puževe usmjerene na ključne riječi, umjesto da imate dugačke, zbunjujuće puževe, povećati će vam stopu klikanja na stranicama rezultata pretraživača (SERP-ovi) i olakšati dijeljenje vašeg sadržaja. Korisnici pretraživača postaju mnogo detaljniji u svojim pretragama, zato se nemojte bojati koristiti kako, što, ko, gdje, kada i zašto u svojim puževima za poboljšanje puža.
3. Naslov poruke - Iako se naslov vaše stranice može optimizirati za pretraživanje, naslov posta u oznaci h1 ili h2 može biti uvjerljiv naslov koji privlači pažnju i privlači više klikova. Korištenjem oznake naslova dajete do znanja tražilici da je to kritičan dio sadržaja. Neke blogovske platforme čine naslov stranice i naslov posta jednakim. Ako to učine, nemate mogućnosti. Ako to ne učine, možete iskoristiti oboje!
4. dijeljenje - omogućavanjem mogućnosti posjetiteljima da dijele vaš sadržaj donijet ćete mnogo više posjetitelja nego što ćete prepustiti slučaju. Svaka od društvenih stranica ima svoje tipke za dijeljenje na društvenim mrežama koje ne zahtijevaju više koraka ili prijava ... olakšajte dijeljenje vašeg sadržaja i posjetitelji će ga podijeliti. Ako ste na WordPressu, možete koristiti i alat poput Jetpack za automatsko objavljivanje članaka na bilo kojem broju društvenih kanala.
5. Visuals - slika vrijedi hiljadu riječi. Pružanje slike, an Infographic, ili video u vašem postu hrani čula i čini vaš sadržaj mnogo moćnijim. Kako se vaš sadržaj dijeli, slike će se dijeliti s njim na društvenim stranicama... mudro birajte svoje slike i uvijek umetnite alternativni tekst s optimiziranim opisom. Koristeći sjajnu sličicu posta i odgovarajuće društvene mreže i feed dodaci povećat će vjerovatnoću da će ljudi kliknuti kada se podijele. 
6. sadržaj – Neka vaš sadržaj bude što kraći kako biste dočarali svoju poentu. Koristite tačke sa nabrajanjem, podnaslove, podebljani i kurziv tekst kako biste pomogli ljudima da lakše skeniraju sadržaj i pomogli pretraživačima da razumiju ključne riječi i fraze za koje želite da vas pronađu. Naučite kako efikasno koristiti ključne riječi.
7. Autor profilu – Imati sliku vašeg autora, biografiju i veze na društvenim mrežama daje lični pečat vašim objavama. Ljudi žele čitati postove ljudi... anonimnost ne služi dobro publici na blogovima. Takođe, imena autora grade autoritet i društveno dijeljenje informacija. Ako pročitam odličan post, često pratim pojedinca cvrkut ili se povežite s njima na LinkedIn… gdje čitam dodatne sadržaje koje objavljuju.
8. Komentari – Komentari poboljšavaju sadržaj na stranici dodatnim relevantnim sadržajem. Oni također pružaju priliku vašoj publici da se poveže s vašim brendom ili kompanijom. Odustali smo od većine dodataka trećih strana i odlučili smo se samo za WordPress default – koji je integriran u njihove mobilne aplikacije, što olakšava odgovaranje i odobravanje. Komentari zaista privlače neželjenu neželjenu poštu, pa ugradite alat poput Akismet preporučuje se. Napomena: Na nekim servisnim stranicama onemogućio sam komentare gdje jednostavno nisu dodali vrijednost.
9. Poziv na akciju – Sada kada imate čitaoca na svom blogu, šta želite da urade? Želite li da se pretplate? Registrirati se za preuzimanje? Jeste li prisustvovali demonstraciji vašeg softvera? Optimizacija vašeg blog posta nije potpuna osim ako nemate put za čitaoca da se dublje uključi u vašu kompaniju. Za WordPress, mi inkorporiramo Gravity Obrasci kako bi uhvatili potencijalne klijente, integrirali ih u CRM sisteme i gurnuli upozorenja i automatske odgovore.
10. Kategorije i oznake - Ponekad posjetitelji pretraživača kliknu, ali ne pronađu ono što traže. Navođenje drugih relevantnih postova može pružiti dublje angažman posjetitelju i izbjeći njihovo poskakivanje. Imajte puno mogućnosti da posjetitelj ostane i angažira se više! Možete pomoći u tome osiguravajući diskretan broj kategorija, pokušavajući svaki post dodijeliti najmanje njima. Za oznake ćete htjeti učiniti suprotno - pokušavajući dodati oznake za kombinacije ključnih riječi koje mogu ljude natjerati na objavu. Oznake ne pomažu SEO-u u tolikoj mjeri koliko interna pretraga i srodni postovi.

Prije nego što objavim svaki post na blogu

Većina ovih kritičnih elemenata postavljena je i automatizirana instalacijom i konfiguracijom vaše platforme za bloganje. Jednom kada potrošim vrijeme na sadržaj, prolazim kroz neke brze korake za optimizaciju mojih postova:

1. Naslov – Pokušavam da se povežem sa čitaocem i stvorim osećaj radoznalosti da oni kliknu. Razgovaram direktno sa njima you or vaš!
2. Istaknuta slika – Uvijek pokušavam pronaći jedinstvenu i uvjerljivu sliku za objavu. Slike treba da vizuelno pojačaju poruku. I ja sam takodje dodao naslove i brendiranje mojim istaknutim slikama tako da se članci zaista pojavljuju kada se dijele na društvenim mrežama, povećavajući stopu klikanja za preko 30%!
3. Hijerarhija - Posjetitelji skeniraju prije nego što pročitaju, pa pokušavam učinkovito koristiti podnaslove, nabrojane liste, numerirane liste, blok-citate i slike kako bi mogli analizirati potrebne informacije.
4. Post Slug - Trudim se da mi bude manje od 5 riječi i izuzetno relevantnih za temu. Ovo olakšava dijeljenje, a vezu privlačnijom.
5. Slike – Uvijek se trudimo da sadržaj poboljšamo vizualima koji privlače pažnju posjetitelja. Izbjegavam besmislene fotografije i umjesto toga stvaram ili koristim jake vizualne elemente, uključujući infografiku, kako bih dočarao poentu. I mi uvijek imenujemo datoteku koristeći ključne riječi i fraze, kao i dobre, tačne opise u alt oznakama slike. Alternativni tekst koriste čitači ekrana za osobe sa invaliditetom, ali ga takođe indeksiraju pretraživači.
6. video – Tražim na Youtube-u profesionalne video zapise za ugradnju jer će dobar dio vaše publike gravitirati videu. Video može biti priličan poduhvat... ali nije uvijek potrebno snimiti svoj ako je neko drugi uradio odličan posao.
7. Interne veze – Uvek pokušavam da uključim linkove ka internim relevantnim objavama i stranicama na svom sajtu kako bi čitalac mogao da pronađe više informacija.
8. reference – Pružanje statistike ili citata trećih strana za uključivanje dodaje kredibilitet vašem sadržaju. Često izađem i pronađem najnoviju statistiku ili citat nekog poznatog profesionalca koji podržava sadržaj koji pišem. I, naravno, daću link nazad do njih.
9. kategorija - Pokušavam odabrati samo 1 ili 2. Imamo nekoliko detaljnih objava koje pokrivaju više, ali nastojim da meta bude visoko ciljana.
10. Oznake – Pominjem ljude, brendove i nazive proizvoda o kojima pišem. Osim toga, istražit ću kombinacije ključnih riječi koje bi ljudi mogli koristiti za traženje objave. Oznake pomažu u prikazivanju srodnih tema kao i pri internim pretragama vaše web stranice i ne treba ih zanemariti.
11. Naslov Oznaka – Različit od vašeg naslova na stranici je stvarna oznaka naslova koja će biti prikazana u rezultatima pretraživača (i na kartici pretraživača). Koristeći Rank Math plugin, optimizujem oznaku naslova za rezultate pretrage dok je moj stvarni naslov zanimljiviji za čitaoce.
12. Meta Opis - Onim malim opisom pod naslovom i vezom do vašeg posta na stranici rezultata pretraživača može upravljati a meta opis. Uzmite vremena i napišite zaista uvjerljiv opis koji pokreće znatiželju i govori korisniku koji pretražuje zašto bi trebali kliknuti na vaš članak.
13. Gramatika i pravopis - Rijetki su članci koje objavljujem, a ne odmahujem glavom od neugode, čitajući danima kasnije, ili od čitatelja dobivam komentar na glupu gramatičku ili pravopisnu grešku koju sam napravio. Pokušavam provjeriti svaki post sa Grammarly da se spasim ... i ti bi trebao!

Nakon što objavim svaki post na blogu

1. Socijalna promocija – Promovišem postove koje pišem na svim društvenim mrežama, personalizujući pregled i označavam ljude, hashtagove ili sajtove koje spomenem. Ako koristite WordPress stranicu, toplo bih preporučio JetPack's plaćene usluge jer vam omogućava da automatski objavite svoje postove na blogu na gotovo svim društvenim medijima. Feedpress je još jedna sjajna usluga s integriranim objavljivanjem na društvenim mrežama, iako nema LinkedIn.
2. Promocija putem e-pošte – Gledanje naših klijenata kako se bore da održe korak s objavljivanjem na svakom kanalu je nešto što nastavljamo promatrati. Uz RSS feed, vaš blog je savršen medij za dijeljenje putem vašeg email marketinga. Neke platforme poput MailChimp imate spremne integracije skripti RSS feeda, drugi imaju skripte koje morate sami napisati. Razvili smo prilagođene WordPress dodatke koji postavljaju prilagođeni sadržaj e-pošte za klijente koji zaista žele prilagoditi svoje integracije. i, JetPack takođe nudi a pretplata ponuda.
3. ažuriranja – Stalno provjeravam svoju analitiku kako bih identificirao članke koji su dobro rangirani, a koje mogu poboljšati dodatnim sadržajem ili bolje ciljati u rangiranju u pretraživanju. Ovaj članak je, na primjer, ažuriran više od deset puta. Svaki put objavljujem kao nov i ponovo promoviram kroz svaki marketinški kanal. Pošto ja ne mijenjam stvarni post slug (URL), nastavlja da se poboljšava u rangu kako se dijeli na svim stranicama.

Trebate pomoć u poboljšanju povrata ulaganja vašeg sadržaja?

Ako proizvodite gomilu sadržaja, ali jednostavno ne vidite rezultate, slobodno kontaktirajte moju tvrtku i mi vam možemo pomoći da optimizirate svoju web stranicu za pretragu, društvene mreže i konverzije kako biste maksimalno povećali učinak svojih sadržaj. Pomogli smo mnogim klijentima da bolje organiziraju svoj sadržaj, redizajniraju svoje predloške web stranice i pomognu u poboljšanju sadržaja, pritom mjereći utjecaj sadržaja na njihovu ukupnu poslovnu strategiju.

kontakt Highbridge

Disclosure: Ja sam podružnica za neke od usluga koje promoviram u ovom članku i uključujem svoje partnerske veze u njih. Takođe sam suosnivač i partner Highbridge.