Analitika i testiranjesadržaj MarketingCRM i platforme podatakaE-trgovina i maloprodajaE-mail marketing i automatizacijaOmogućavanje prodajeSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Kako optimizirati svoje odredišne ​​stranice da biste povećali konverzije

Nekoliko najboljih praksi može pomoći maksimiziranju konverzija i poboljšanju ukupnog učinka vaših odredišnih stranica. Evo nekoliko osnovnih praksi koje treba uzeti u obzir:

  1. Smanjene opcije: Uobičajena praksa među odredišnim stranicama visokih performansi je uklanjanje suvišne navigacije, nereda i drugih opcija koje mogu odvratiti korisnika da napusti stranicu. To je razlog zašto mnoge kompanije koriste platforme za odredišne ​​stranice da izgrade i implementiraju svoje odredišne ​​stranice umjesto da ih direktno inkorporiraju u svoj sistem upravljanja sadržajem (CMS).
  2. Specifičan kanal: Za precizno ciljanje i mjerenje utjecaja vaših kampanja, odredišne ​​stranice su prilagođene kanalu kojem prodajete. Odredišne ​​stranice za organsko pretraživanje, na primjer, uključuju SEO najbolje prakse. Drugi kanali blokiraju pretraživače da indeksiraju stranicu.
  3. Integracija analitike: Svaki element odredišne ​​stranice treba izmjeriti, tako da je mjerenje koliko se polja obrasca mjeri, bez obzira da li je neko skrolovao niz stranicu ili ne, čak i korištenje praćenja očiju za mjerenje njihovog angažmana, ključno za analizu i optimizaciju stranice. Pratite ključne metrike kao što su stopa konverzije, stopa posete početne stranice, vrijeme na stranici i stopa klikanja.
  4. A/B testiranje: Provedite A/B testove kako biste uporedili različite elemente vaše odredišne ​​stranice, kao što su naslovi, CTA dugmad, izgled ili boje. Testirajte jedan po jedan element kako biste identificirali najefikasnije varijacije i donosili odluke zasnovane na podacima kako biste optimizirali svoju stranicu.
  5. Chat upiti: Odredišne ​​stranice često nude priliku da se posjetitelj potakne da pomogne u poticanju konverzije. Neke platforme za ćaskanje će omogućiti kašnjenje kada korisnik uđe na stranicu, a zatim automatski iskoči i pita da li im je potrebna pomoć. Drugi se pojavljuju kada korisnik namjerava napustiti stranicu (poznat kao izlazna namera).
  6. Jasan i uvjerljiv naslov: Napravite koncizan i privlačan naslov koji jasno prenosi vrijednost vaše ponude. Neka bude privlačno i primamljivo kako biste ohrabrili posjetitelje da ostanu na stranici.
  7. Sažeta i uvjerljiva kopija: Neka vaš primjerak bude sažet, fokusirajući se na prednosti vašeg proizvoda ili usluge i jedinstvenu vrijednost (UVP). Koristite uvjerljiv jezik i istaknite vrijednost koju će posjetitelji dobiti djelovanjem.
  8. Snažan poziv na akciju (CTA): Vaš CTA bi trebao biti uočljiv, vizuelno privlačan i jasno navesti željenu radnju koju želite da posjetitelji preduzmu. Koristite riječi orijentirane na akciju koje stvaraju osjećaj hitnosti i olakšavaju posjetiteljima da shvate šta sljedeće moraju učiniti. Ponekad, dodavanje alternativnog poziva na akciju pomaže ako se korisnik osjeća pod pritiskom.
  9. Relevantni i zanimljivi vizuali: Uključite visokokvalitetne i relevantne vizualne elemente, kao što su slike, video zapisi ili grafike, koji podržavaju vašu poruku i privlače pažnju posjetitelja. Vizuelni elementi bi trebali poboljšati korisničko iskustvo i ojačati vašu vrijednost. Uključeno je stvarno dugme i element boje koji podstiču korisnika na akciju.
  10. Pojednostavljeni dizajn obrasca: Ako vaša odredišna stranica sadrži obrazac, neka bude jednostavan i tražite samo bitne informacije. Dugi i složeni oblici mogu odvratiti posjetitelje od dovršetka konverzije. Koristite provjeru valjanosti obrasca kako biste osigurali tačan unos podataka.
  11. Dizajn prilagođen mobilnim uređajima: Optimizacija vaših odredišnih stranica za mobilnu reakciju ključna je sa sve većom upotrebom mobilnih uređaja. Pobrinite se da se vaša stranica ispravno prikazuje na različitim veličinama ekrana i da je laka za navigaciju na mobilnim uređajima.
  12. Društveni dokaz i signali povjerenja: Uključite svjedočanstva, recenzije, studije slučaja ili značke povjerenja kako biste izgradili kredibilitet i povjerenje kod svojih posjetitelja. Društveni dokaz može pomoći u ublažavanju bilo kakvih zabrinutosti i potaknuti posjetitelje na akciju.

Kako personalizacija može dovesti do konverzija odredišne ​​stranice?

Personalizacija je moćna tehnika koja se koristi za povećanje stope konverzije odredišne ​​stranice prilagođavanjem sadržaja i korisničkog iskustva tako da odgovaraju specifičnim potrebama, preferencijama i ponašanju pojedinačnih posjetitelja. Evo kako se personalizacija može efikasno koristiti:

  • Dinamički sadržaj: Personalizacija odredišnih stranica uključuje dinamičko prilagođavanje sadržaja na osnovu lokacije, demografije ili izvora preporuke. Prikazivanjem relevantnog i ciljanog sadržaja, kao što su lokalizirane ponude ili poruke specifične za industriju, vjerojatnije je da će se posjetitelji povezati sa stranicom i poduzeti željenu radnju.
  • Prilagođene poruke: Personalizacija vam omogućava da direktno razgovarate sa posetiocem tako što ćete mu se obraćati imenom ili koristiti jezik koji odgovara njihovim specifičnim interesovanjima ili bolnim tačkama. Ovaj nivo prilagođavanja pomaže u stvaranju personaliziranijeg i zanimljivijeg iskustva, povećavajući šanse za konverziju.
  • Okidači ponašanja: Analiza ponašanja posjetitelja i korištenje okidača ponašanja omogućava vam da prikažete personalizirani sadržaj na osnovu specifičnih radnji ili nivoa angažmana. Na primjer, pretpostavimo da je posjetitelj prethodno stupio u interakciju s određenim proizvodima ili stranicama. U tom slučaju možete prikazati povezane ponude ili preporuke koje su u skladu s njihovim interesima, povećavajući relevantnost i vjerovatnoću konverzije.
  • Ciljanje zasnovano na segmentima: Segmentiranjem vaše publike na osnovu različitih kriterija kao što su kupac personas, demografiju, interesovanja ili istoriju kupovine, možete kreirati varijacije odredišne ​​stranice prilagođene svakom segmentu. Ovo vam omogućava da pružite personalizovanija i ciljanija iskustva, povećavajući relevantnost i privlačnost stranice određenim grupama.
  • Retargeting kampanje: Personalizacija se može iskoristiti putem kampanja za ponovno ciljanje, gdje posjetiteljima koji su prethodno bili u interakciji s vašom web lokacijom ili određenim proizvodima prikazujete prilagođene oglase ili odredišne ​​stranice. Podsjećajući ih na njihovo prethodno interesovanje i pružajući relevantne ponude, možete ih ponovo angažirati i potaknuti konverziju.
  • Pametni obrasci i hvatanje potencijalnih kupaca: Personalizirani obrasci mogu unaprijed ispuniti određena polja poznatim informacijama o posjetitelju, što im olakšava i pogodnije popunjavanje obrasca. Ovo smanjuje trenje, štedi vrijeme i povećava vjerovatnoću završetka obrasca, što dovodi do viših stopa konverzije.
  • Personalizovane preporuke: Koristite algoritme vođene podacima za pružanje personaliziranih preporuka proizvoda ili sadržaja na vašoj odredišnoj stranici. Predlažući proizvode ili sadržaj na osnovu historije pregledavanja ili kupovine posjetitelja, možete poboljšati korisničko iskustvo i voditi ih prema relevantnim ponudama, povećavajući konverzije.
  • Društveni dokazi i izjave: Personalizacija se može proširiti na uključivanje elemenata društvenog dokaza, kao što su svjedočanstva ili recenzije, koji su posebno relevantni za demografiju posjetitelja, lokaciju ili industriju. Ovo gradi povjerenje i kredibilitet, povećavajući vjerovatnoću konverzije.

Koristeći tehnike personalizacije, stvarate prilagođenije i relevantnije iskustvo za svakog posjetitelja, povećavajući angažman, povjerenje i stope konverzije na vašim odredišnim stranicama.

Dizajn odredišne ​​stranice

Ova infografika od formstack je staro, ali dobro, hodanje kroz elemente dobro dizajnirane odredišne ​​stranice. Možete ugraditi gornje informacije u ovu infografiku kako biste istisnuli dodatne konverzije!

infografika dizajna odredišne ​​stranice

Zapamtite, optimizacija odredišne ​​stranice je stalan proces. Kontinuirano testirajte, analizirajte i usavršavajte svoje odredišne ​​stranice kako biste bili sigurni da rade na najbolji mogući način i da dovedu do željenih rezultata.

Kako AI utiče na optimizaciju odredišne ​​stranice?

Umjetna inteligencija već igra značajnu ulogu u optimizacija odredišne ​​stranice danas korištenjem naprednih algoritama i analize podataka za poboljšanje stope konverzije i poboljšanje ukupnih performansi odredišnih stranica. Prije nekoliko godina, optimizacija odredišne ​​stranice zahtijevala je sate analize vašeg ponašanja posjetitelja, implementacije novih testova i optimizacije rezultata. Uz optimizaciju odredišne ​​stranice vođenu umjetnom inteligencijom, ovi napori brzo postaju zastarjeli. Evo kako AI utiče:

  • Automatska optimizacija: Alati sa vještačkom inteligencijom mogu automatski analizirati podatke iz interakcija posjetitelja, uključujući stope klikanja, stope posete početne stranice i stope konverzije, kako bi identificirale obrasce i dale preporuke za optimizaciju na temelju podataka. Ovo pomaže trgovcima da shvate koji elementi odredišne ​​stranice imaju dobar učinak, a koji trebaju poboljšati.
  • Personalizacija: AI omogućava dinamičku personalizaciju sadržaja na odredišnim stranicama. Koristeći podatke o posjetiteljima, AI algoritmi mogu prilagoditi sadržaj, poruke i ponude tako da odgovaraju specifičnim interesima, demografiji i ponašanju pojedinačnih korisnika. Ovaj personalizirani pristup povećava relevantnost, angažman i vjerovatnoću konverzije.
  • Pomoć pri pisanju teksta: Alati za kopiranje sa AI-om mogu generirati i optimizirati kopiju odredišne ​​stranice. Ovi alati koriste tehnike obrade prirodnog jezika i mašinskog učenja kako bi analizirali podatke, razumjeli namjeru korisnika i generirali uvjerljivu i uvjerljivu kopiju koja ima odjek kod ciljne publike.
  • A/B testiranje i multivarijantno testiranje: AI algoritmi mogu efikasno provoditi A/B testiranje i multivarijantno testiranje automatskim generiranjem varijacija elemenata odredišne ​​stranice, kao što su naslovi, vizualni elementi ili CTA-ovi. AI zatim može analizirati performanse ovih varijacija, identificirati dobitne kombinacije i izvršiti prilagođavanja u stvarnom vremenu kako bi optimizirala konverzije.
  • Prediktivna analitika: AI algoritmi mogu analizirati istorijske podatke i obrasce ponašanja korisnika kako bi predvidjeli buduće ishode i trendove. Ovo pomaže marketinškim stručnjacima da donesu informirane odluke o dizajnu odredišne ​​stranice, izgledu i sadržaju, maksimizirajući šanse za kreiranje stranica s velikom konverzijom.
  • Pametna distribucija saobraćaja: Kreatori odredišne ​​stranice sa AI-om mogu automatski usmjeriti promet na različite verzije odredišne ​​stranice na osnovu atributa, ponašanja ili preferencija posjetitelja. Dinamičkim odabirom najbolje varijante odredišne ​​stranice za svakog posjetitelja, AI optimizira korisničko iskustvo i povećava vjerovatnoću konverzije.
  • Korisničko iskustvo (UX) Poboljšanje: AI algoritmi mogu analizirati ponašanje korisnika, interakcije i povratne informacije kako bi identificirali probleme upotrebljivosti i optimizirali korisničko iskustvo odredišnih stranica. Ovo uključuje brzinu učitavanja stranice, mobilnu reakciju i intuitivnu navigaciju, osiguravajući posjetiteljima besprijekorno i zanimljivo iskustvo.
  • Praćenje učinka i uvidi: AI može pratiti i analizirati metriku učinka odredišne ​​stranice. Može identificirati trendove, anomalije i prilike za poboljšanje, omogućavajući trgovcima da donose odluke na temelju podataka i optimiziraju odredišne ​​stranice za bolje rezultate.

Koristeći AI u optimizaciji odredišne ​​stranice, trgovci mogu imati koristi od uvida vođenih podacima, personaliziranih iskustava, automatskog testiranja i prediktivne analitike. To u konačnici dovodi do poboljšanih stopa konverzije, povećanog angažmana kupaca i boljeg ukupnog učinka kampanje.

Ako svoju odredišnu stranicu koristite za pokretanje organske pretrage, evo članka koji prolazi kroz sve kritične elemente za SEO i odredišne ​​stranice:

SEO savjeti za odredišnu stranicu

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.