U toku su glavne promjene u lokalnoj pretrazi, uključujući Googleovo postavljanje 3 oglasa odozgo, potiskivanje njihovih lokalnih paketa i najavu da lokalni paketi uskoro mogu uključiti plaćeni unos. Uz to, suženi mobilni displeji, širenje aplikacija i glasovna pretraga doprinose povećanoj konkurenciji za vidljivost, ukazujući na budućnost lokalne pretrage u kojoj će kombinacija diverzifikacije i marketinškog sjaja biti prijeko potrebne. Pa ipak, mnoga preduzeća bit će sputana na najosnovnijem nivou ako ne dobiju ispravne osnove lokalnog SEO-a.
Evo 4 izuzetno česte greške koje SEO-ovci čine i predstavljaju glavne slabosti u sve težem marketinškom području:
1. Pogrešna implementacija brojeva za praćenje poziva
Brojevi za praćenje poziva dugo su bili tabu u lokalnoj industriji pretraživačkog marketinga zbog njihovog drastičnog potencijala za stvaranje raznolikih, nedosljednih podataka na mreži i negativnog utjecaja na lokalnu rang listu. Međutim, mogu se pažljivo primijeniti kako bi se preduzećima pružili neprocjenjivi podaci. Evo nekoliko savjeta za početak rada:
Evo nekoliko savjeta za početak rada:
- Jedan od načina je prijenos vašeg trenutnog, stvarnog poslovnog broja na pružatelja usluga praćenja poziva, tako da možete pratiti pozive na postojećem broju. Ova ruta vas oslobađa potrebe da zatim ispravite svoje poslovne liste.
- Ili, ako su unosi vaših tvrtki već u krševitom, nedosljednom obliku i trebaju čišćenje, naprijed i nabavite novi broj za praćenje poziva s lokalnim pozivnim brojem i upotrijebite ga kao novi broj. Prije nego što odaberete bilo koji broj, potražite ga na webu kako biste bili sigurni da još uvijek nema otisaka velikih podataka za neko drugo poduzeće koje je prethodno koristilo broj (ne želite da im upućujete pozive). Nakon što dobijete novi broj za praćenje poziva, krenite u kampanju čišćenja citata, implementirajući novi broj na sve vaše lokalne liste preduzeća, na vašu web lokaciju i bilo koju drugu platformu (osim na plaćenim platformama za oglašavanje) koja spominje vašu kompaniju.
- Ne koristite svoj glavni broj za praćenje poziva u oglasima s plaćanjem po kliku ili drugim oblicima mrežnog oglašavanja. To će vam ograničiti mogućnost praćenja potiču li podaci iz organskog ili plaćenog marketinga. Nabavite jedinstvene brojeve za praćenje poziva za svoje plaćene kampanje. Tražilice ih obično ne indeksiraju, tako da ne bi trebale štetiti dosljednosti vaših lokalnih poslovnih podataka. * Pazite se upotrebe zasebnih brojeva za praćenje poziva u izvanmrežnim kampanjama, jer oni mogu doći na web. Koristite svoj glavni broj za marketing izvan mreže.
Jeste li spremni dublje istražiti sigurnost i uspjeh praćenja poziva? Preporučena literatura: Vodič za upotrebu praćenja poziva za lokalnu pretragu.
2. Uključivanje geomodifikatora u lokalna poslovna imena
Jedna od najčešćih grešaka koje tvrtke koje posluju na više lokacija čine u svom lokalnom marketingu pretraživanja vrti se oko punjenja ključnih riječi u svoje ime preduzeća na njihovim lokalnim poslovnim listama geografskim terminima (nazivi gradova, okruga ili susjedstva). Ako geomodifikator nije dio vašeg pravnog naziva ili DBA-a, Googleove smjernice izričito zabraniti ovu praksu navodeći:
Dodavanje nepotrebnih podataka u svoje ime (npr. „Google Inc. - sjedište korporacije Mountain View“ umjesto „Google“) uključujući marketinške slogane, kodove trgovina, posebne znakove, radno vrijeme ili status zatvorenosti / otvorenosti, brojeve telefona, URL adrese web lokacija, uslugu / informacije o proizvodu, lokacija/ adresa ili upute, ili informacije o sadržaju (npr. „Chase ATM in Duane Reade“) nisu dozvoljene.
Vlasnici preduzeća ili marketinški stručnjaci mogu uključiti geopojmove u polja naziva preduzeća ili zato što pokušavaju razlikovati jednu poslovnicu od druge za kupce ili zato što smatraju da će se bolje rangirati ako njihovi popisi uključuju ove izraze. Za prvo razmatranje, najbolje je prepustiti Googleu da kupcu pokaže najbližu poslovnicu, što Google sada čini s nevjerovatnom razinom sofisticiranosti. Za potonje razmatranje, postoji određena istina u činjenici da ime grada u nazivu vašeg preduzeća može poboljšati rangiranje, ali ne vrijedi kršiti Googleovo pravilo da biste to saznali.
Dakle, ako osnivate potpuno novo poduzeće, možda biste trebali razmisliti o korištenju naziva grada kao dijela vašeg pravnog naziva preduzeća, ugrađenog u vaše natpise na nivou ulice, web i materijal za štampu i telefonsku čestitku, ali, u bilo kojem drugom U scenariju, Google ne dozvoljava uključivanje geomodifikatora u naziv preduzeća. I, budući da želite da se vaši drugi unosi lokalnih tvrtki podudaraju s vašim Google podacima, trebali biste slijediti ovo pravilo u gotovo svim ostalim navodima, navodeći samo ime vaše tvrtke bez modifikatora za svaku lokaciju.
* Imajte na umu da postoji jedan izuzetak od gore navedenog. Facebook zahtijeva upotrebu geomodifikatora za tvrtke na više lokacija. Ne dopuštaju identično, zajedničko ime između popisa Facebook mjesta. Zbog toga ćete trebati dodati modifikator naslovu preduzeća Facebook Place svake lokacije. Nažalost, ovo stvara nedosljednost podataka, ali ne brinite previše zbog ovog jednog izuzetka. Svi vaši konkurenti s poslovnim modelima sa više lokacija nalaze se u istom čamcu, što predstavlja bilo kakvu konkurentsku prednost / nedostatak.
3. Neuspjeh u razvoju odredišnih stranica lokacije
Ako vaša tvrtka ima 2, 10 ili 200 podružnica, a vi na svoju početnu stranicu usmjeravate sve unose lokalnih klijenata i kupce, ozbiljno ograničavate svoju mogućnost pružanja jedinstvenog, prilagođenog iskustva za različite grupe korisnika.
Lokacijske odredišne stranice (zvane „lokalne odredišne stranice“, „gradske odredišne stranice“) nastoje pružiti najrelevantnije informacije kupcima (i botovima pretraživača) o određenoj grani kompanije. To može biti lokacija najbliža kupcu ili lokacija koju istražuje prije ili za vrijeme putovanja.
Lokacijske odredišne stranice trebale bi biti direktno povezane sa / sa odgovarajućih lokalnih poslovnih spiskova svake podružnice i lako dostupne na web lokaciji kompanije putem menija na visokoj razini ili vidžeta lokatora trgovina. Evo nekoliko brzih i dobrih stvari:
- Obavezno provjerite je li sadržaj na ovim stranicama jedinstven. Nemojte jednostavno zamijeniti imena gradova na ovim stranicama i objaviti sadržaj na njima. Uložite u dobro, kreativno pisanje svake stranice.
- Budite sigurni da je prva stvar na svakoj stranici potpuni NAP lokacije (ime, adresu i broj telefona).
- Sažeti ključ marke, proizvodi i usluge nudi se u svakoj poslovnici
- Uključi Svedočenja i veze do vaših najboljih profila recenzija za svaku granu
- Ne zaboravite uključiti upute za vožnju, uključujući identificiranje glavnih orijentira koje posjetitelji mogu lako vidjeti u blizini preduzeća
- Ne previdite šansu da pitch zašto je vaše poslovanje najbolji izbor u gradu za ono što korisnik treba
- Ne zaboravite ponuditi najbolji način kontaktiranja preduzeća nakon radnog vremena (e-mail, telefonska poruka, chat uživo, tekst) s procjenom koliko će vremena trebati da se uzvrati odgovor
Spremni ste za duboko ronjenje u umjetnost stvaranja odredišnih stranica za lokaciju u gradu? Preporučena literatura: Prevladavanje straha od lokalnih odredišnih stranica.
4. Zanemarivanje dosljednosti
Stručnjaci iz industrije slažu se da ova 3 faktora više štete nego bilo koji drugi šansi preduzeća da uživa na visokom lokalnom rangu:
- Odabir netačan poslovna kategorija prilikom kreiranja lokalnih poslovnih unosa
- Korišćenje a lažan lokacija za tvrtku i da Google to otkrije
- Imati neusklađenost imena, adrese ili brojeve telefona (NAP) širom weba
Prva dva negativna faktora lako je kontrolirati: odaberite ispravne kategorije i nikada ne lažite podatke o lokaciji. Treći je, međutim, onaj koji može izmaći kontroli, a da vlasnik preduzeća toga nije ni svjestan. Loši podaci o NAP-u mogu proizlaziti iz bilo kojeg ili svih sljedećih slučajeva:
- Rani dani Lokalne pretrage kada su pretraživači automatski izvlačili podatke iz raznih uključenih i vanmrežnih izvora, koji su možda bili neispravni
- Preduzeće koje preimenuje, premješta ili mijenja svoj telefonski broj
- Nepravilna implementacija brojeva za praćenje poziva
- Manje formalna spominjanja loših podataka, na primjer u postovima na blogu, internetskim vijestima ili recenzijama
- Podijeljeni podaci između dva popisa koji uzrokuju zabunu ili spojeni unosi
- Nedosljedni podaci na samoj web stranici kompanije
Zbog načina na koji se lokalni poslovni podaci kreću kroz lokalni ekosustav pretraživanja, loši podaci na jednoj platformi mogu se slivati na druge. S obzirom na to da se vjeruje da loši NAP ima treće mjesto po negativnom utjecaju na rangiranje lokalnih pretraživanja, apsolutno je neophodno otkriti ga i očistiti. Ovaj se postupak tehnički naziva „revizija citiranja“.
Revizije citiranja obično započinju kombinacijom ručnog pretraživanja NAP varijanti, plus upotreba besplatnih alata poput Moz Check Listing, koji vam omogućavaju da odmah procijenite stanje svog NAP-a na nekim od najvažnijih platformi. Jednom kada je loš NAP otkriven, preduzeće može raditi ručno na ispravljanju ili, radi uštede vremena, koristiti plaćenu uslugu. Neke popularne usluge u Sjevernoj Americi uključuju Moz Local, whitespark, I Yext. Krajnji cilj revizije citata je osigurati da vaše ime, adresa i broj telefona budu što konzistentniji, na što više mjesta, na webu.
Lokalni SEO sljedeći koraci
U narednim će se godinama vaše lokalno poslovanje baviti raznim oblicima marketinškog dosega kako bi pratilo način na koji se Internet i ponašanje korisnika razvijaju, ali sve to treba graditi na temeljima savladanih osnova. Dosljednost NAP-a, usklađenost sa smjernicama i razvoj sadržaja koji se pridržavaju razumnih, najboljih praksi i dalje će biti relevantni za sva lokalna preduzeća u doglednoj budućnosti, čineći zvučnu lansirnu rampu na kojoj će se temeljiti sva istraživanja novih tehnologija lokalnog pretraživanja. Želite li vidjeti kako se vaše poslovanje pojavljuje na webu?
Želite li vidjeti kako se vaše poslovanje pojavljuje na webu?
Nabavite besplatan Mozov lokalni izvještaj o unosu
