Marketing sadržaja dugog oblika

Depositphotos 5503449 s

Čini se da se društvo i život općenito kreću brzinom svjetlosti; nadoknaditi ili propustiti moto je mnogih preduzeća. U stvari, život u brzoj traci dobio je potpuno novo značenje uvođenjem web lokacija koje postoje za razmjenu sadržaja kratkog oblika - Vine, Twitter i BuzzFeed samo su par popularnih primjera. Zbog toga su mnogi brendovi fokus usmjerili na pružanje informacija koje su potrebne njihovim kupcima u kratkim isječcima koji se mogu probaviti u pokretu. Ima smisla; u mnogim slučajevima ovo je najbolji način za dosezanje baze kupaca koja brzo gubi vrijeme na mreži.

Međutim, kada brendovi kreiraju marketinške strategije koje se fokusiraju isključivo na kratke dijelove sadržaja i informacija, mogle bi propustiti širu sliku, sliku koja treba dugotrajan i kratki oblik kako bi polučila rezultate.

Marketing sadržaja dugog oblika i dalje je važan jednako kao i uvijek. Slijedi nekoliko razloga zašto.

Važnost i utjecaj ljestvice pretraživanja

Da, web stranice društvenih medija veliki su izvor prometa za razne robne marke. Korisnici na mreži dijele postove, linkove i fotografije sa svojim mrežama, a informacije se mogu eksponencijalno širiti neograničenom broju ljudi; ovo pokreće promet.

Međutim, kada kupci traže specifične informacije o određenim temama ili traže najbolje opcije za kupovinu, najvjerojatnije će koristiti pretraživač. Zbog toga marketinška strategija mora sadržavati sadržaj dugog oblika. Tweetovi i trsovi ne prikazuju se često u rezultatima pretraživanja jer nemaju dovoljno prostora za optimizaciju ključnih riječi. Umjesto toga, web lokacije s redovnim ažuriranim sadržajem koji je relevantan i dalje vide najbolje rangiranje i plasmane na pretraživačima. Ako želite doći pred internetsku publiku koja će najvjerojatnije izvršiti konverziju, sadržaj dugog oblika neophodan je dio vaše marketinške strategije.

Uspostavljanje kredibiliteta

Kupci žele znati što više o brendovima sa kojima odlučuju poslovati. Žele imati priliku da se angažuju i nauče o tome zašto kompanija postoji, šta radi i ko je vodi. Žele interakciju.

Iako je sadržaj u kratkom obliku izvrstan način da se pred potencijalnim kupcima i klijentima, to nije najbolji način da se utvrdi vjerodostojnost da marka mora biti ispred konkurencije. Sadržaj dugog oblika omogućava brendovima da objavljuju sadržaj koji odgovara na pitanja i pruža snažnu istoriju. Omogućava brendovima da reagiraju na događaje u industriji i prošire postojeću bazu znanja kupaca i potencijalnih kupaca. Daje brendu glas koji omogućava rast znanja kupaca, a time i povjerenja. Neki primjeri uspješnog sadržaja u dugoj formi uključuju e-knjige, postove na blogovima u dugim obrascima ili studije slučaja o temi koja se odnosi na industriju.

Isporučivanje vrijednosti

Iako je važno dosegnuti mobilne korisnike i one koji su u žurbi, ne dopušta dodatnu vrijednost koja je brendovima potrebna za dugoročne odnose s kupcima; ograničeno je. Nedavna istraživanja pokazala su da iako je sadržaj kratkog oblika način za privlačenje prometa, to nije najbolji način za povezivanje s posjetiteljima i davanje razloga za povratak i, na kraju, konverziju.

Kao marka, bilo da radite putem interneta ili lično, cilj bi trebao biti pružanje vrijednosti pri svakom mogućem okretanju za svakog kupca. Želite da vaši proizvodi i usluge daju mjerljive rezultate koji podstiču kupce da se ne samo vrate, već da svoja iskustva podijele s drugima. Ovo bi trebalo biti isto za vašu web lokaciju. Želite da vaš sadržaj daje kupcima razlog da se vrate, nauče više i podijele ono što su naučili sa svojim mrežama na mreži. Sadržaj dugog oblika omogućava brendovima da dostave poruke koje su puno teže od kratkih poruka sa malo dubine. Omogućava kompanijama da odgovore na potrebe i želje kupaca, istovremeno pružajući vrijednost koju zaslužuju.

U svijetu koji je fokusiran na marketing sadržaja kratke forme, dodavanje sadržaja dugog oblika u kombinaciju može biti jedan od najkorisnijih alata za ostanak naprijed i ostavljanje trajnog dojma.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.