#GetVaccinated Kampanja zaslužuje mainstream poštovanje

Marketinška kampanja #GetVaccinated Influencer

Čak i prije nego što je u Sjedinjenim Državama u decembru 19. primijenjena prva vakcinacija protiv COVID-2020, ugledne ličnosti u oblasti zabave, vlade, zdravstva i poslovanja molile su Amerikance da se cijepe. Međutim, nakon početnog porasta, brzina cijepljenja je opala čak i kada su vakcine postale sve šire dostupne, a lista ljudi koji su imali pravo na njihovo dobivanje je rasla.

Iako nikakvi napori ne bi uvjerili sve koji bi se mogli cijepiti da to učine, postoje određene grupe ljudi koje bi se moglo uvjeriti, samo ne oglasnim banerima ili dr. Anthonyjem Faucijem. U tom pogledu, nastojanje da se ljudi vakcinišu razotkrilo je ograničenja uspostavljenih PR, marketinških i reklamnih taktika u dosezanju određenih demografskih kategorija i time je steklo medij u nastajanju - uticajne osobe na društvenim medijima - koji je prihvaćen i cijenjen.

U velikoj mjeri zahvaljujem a 1.5 milijardi dolara PR i reklamni blic koju je Bijela kuća pokrenula u ožujku 2021., do kraja svibnja 41% stanovništva bilo je potpuno vakcinisano, prema podacima Centra za kontrolu i prevenciju bolesti (CDC). No, činilo se da je učinkovitost tih tradicionalnih terenskih aktivnosti slabila kako se bližilo ljeto, a tempo cijepljenja usporavao.

Bijeloj kući je bio potreban novi, hirurški pristup kako bi se pozabavio džepovima neizvjesnosti i oklijevanja u vezi sa vakcinom koji su postojali u cijeloj zemlji. Administracija je odlučila regrutirati armiju utjecajnih ljudi kako bi se suzbili dezinformacije o vakcinama i povećala svijest grupa koje su pokazale da su njihova istraživanja otporna na primanje vakcine ne zbog vjere ili političke ideologije, već iz više ličnih razloga.

Pripadnici generacije Z žalili su se zbog činjenice da službenici za javno zdravstvo nisu krojili svoje poruke prema Instagram generacija. Na primjer, 22-godišnja žena citirana u vijestima fokusiranim na nauke o životu STAT u aprilu istaknuo da nijedna tadašnja poruka nije objasnila zašto bi zdrav 19-godišnjak trebao dobiti cjepivo.

Pogled na podatke na Instagramu koristan je za razumijevanje zašto se Bijela kuća obratila influencerima da dopre do ljudi poput nje, i pomaže ilustrirati kako se čini da se ta inicijativa organski proširila na područje utjecaja. U prvih osam mjeseci 2021. godine, 9,000 uticajnih osoba na Instagramu u SAD -u objavilo je ukupno 14,000 objava ohrabrujući svoje sljedbenike na vakcinaciju i uključivši hashtagove #vakcinisani, #getvakcinisani, #vakcineswork, #blyccvakcinisani i #getthevax. Ti su postovi bili usmjereni na publiku od skoro 61 milion ljudi, od čega je 32% u starosnoj grupi od 13 do 24 godine. Veliki delovi tog broja potiču od postova sa imenima poput Reese Witherspoon, sa preko četiri miliona pratilaca, i Oprah Winfrey, sa tri i po miliona.

Ali u svijetu utjecaja veće nije uvijek bolje. Jednako važna kao i ukupna veličina publike je činjenica da 58% postova nije dolazilo od naziva šetnji već od nano-influencera, onih sa sljedbenicima između 1,000 i 10,000. Poznato je da su sljedbenici nano-influencera veoma angažovan i odan, pokazujući nivo predanosti i, da, utjecaj koji čak i voljeni dr. Fauci ne može dotaknuti. Podijelivši vlastite priče o cijepljenju i ohrabrujući svoje sljedbenike da razmisle o tome, influenceri su pokazali autentičnost koja se ne može pronaći u reklamnim kampanjama koje sponzorira vlada ili zdravstvenim službenim molbama prepunim medicinskog žargona.

Da budemo jasni, uticajni ljudi nisu bili srebrni metak u nastojanju da se ljudi vakcinišu. Dok se stopa vakcinacije popela na 41% u prvih nekoliko mjeseci nakon što su vakcine postale dostupne javnosti, postotak potpuno cijepljenih Amerikanaca popeo se samo dodatnih 14% u posljednjih pet mjeseci [na 9/20]. Kao što će vam reći svaki dobar trgovac, strah se prodaje, a dezinformacije i retorika protiv vakcinacije koje se papagajski ponavljaju posvuda, od kabelskih vijesti do učionica u vrtićima, garantiraju da je to pitanje oko kojeg nikada nećemo postići nacionalni konsenzus.

Stopa vakcinacije među mladima od 12 do 17 godina, jedna od demografskih kategorija koje se Bijela kuća nadala ciljati pomoću influencera, porastao je sa 18% sredinom juna na 45% od 20. septembra prema CDC podacima. I bez obzira na brojke i postotke, nema sumnje da influenceri imaju ogroman potencijal da svoju platformu iskoriste zauvijek. Širenje poruke o zajednici koja će, nadamo se, uvjeriti više Amerikanaca da se zaštite od COVID-19 samo je najvidljiviji primjer do sada, a zasigurno neće biti posljednji.

S povratkom mandata za socijalno distanciranje i maskiranje zbog Delta varijante virusa, marke i preduzeća bilo bi pametno slijediti vodstvo Bijele kuće i smatrati influencere bitnim elementom u svojim nastojanjima da potaknu ljude na cijepljenje, a da ne spominjemo postaju sve važniji alat u njihovom općem alatu za marketing i odnose s javnošću.

HypeAuditor

Pogledajte nedavno istraživanje HypeAuditor -a među 1,600 globalnih influencera, pružajući uvid u preferirane metode komunikacije influencera sa brendovima.

Preuzmite rezultate marketinške ankete Influencera HypeAuditor -a

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.