Marketinški genij Jima Irsaya
U nedjelju su Indianapolis Colts pobijedili Tennessee Titanse i postali AFC South Champions. Prije utakmice, međutim, vlasnik Coltsa Jim Irsay vodio je apsolutno briljantnu marketinšku kampanju preko Twittera.
U slučaju da niste bili upoznati s detaljima, pogledajmo Irsayeve tvitove od 31. decembra:
DA OSVOJITE PRIUS I 4K$—U 1:15 ove nedjelje biće parkiran crni Prius na sjevernom vanjskom trgu ispred stadiona Lucas Oil…
DA BI OSVOJILI PRIUS I 4K USD—Učesnici moraju imati 18 godina ili više I pratiti jimirsay na Twitter.com…
DA OSVOJITE PRIUS I 4K USD—JEDAN ulazak po osobi, višestruki unos vas diskvalifikuje (ne šalim se)!…
DA OSVOJITE PRIUS I 4K$—U 1:XNUMX ove nedjelje ću tvitnuti pitanje. Možete ući tako što ćete tvitati svoj odgovor.
DA OSVOJITE PRIUS I 4K USD—Vaš tweet MORA sadržavati vaše ime kako se pojavljuje na vašoj vozačkoj dozvoli I uključivati @jimirsay I #gocolts.
Odbacimo očigledne prednosti ove vrste promocije. Svaki put kada podijelite vrijednu nagradu, stvarate mnogo buke i interesa za brend. Jačate lojalnost. Usrećujete mnogo ljudi, a potencijalno jednu osobu izuzetno srećnom. Takmičenja su obično odlična.
Ali marketinški tim Coltsa uradio je nešto apsolutno briljantno sa ovom kampanjom, nešto što bi inače bilo skupo i dugotrajno: Oni su prikupili preciznu listu Coltsovih fanova i rukovatelja na Twitteru.
Razmisli o tome! Odličan marketing zahtijeva čistu, tačnu bazu podataka s unakrsnim referencama. Razvoj novih tehnologija kao što je Twitter znači da postoje novi načini da se dođe do ljudi, ali je u isto vrijeme izuzetno korisno moći povezati obožavaoce sa Twitter nalozima.
Pogledajte, na primjer, korisnika Twittera @DeadStroke96. Možete reći da je veliki obožavatelj NFL-a samo čitajući njegove tvitove. Ali ne postoji način da se zna ko je on, pošto ovaj korisnik nije naveo ime na svom Twitter profilu. U stvari, mnogi ljudi samo koriste alias, ime ili nadimak na mreži. Ne postoji jednostavan način da se uporedi sa svim zvaničnim podacima koje možda imate o nekome, kao što su istorija kupovine, marketinške baze podataka itd.
Ali sada, Jim Irsay (i svi) znaju da je @DeadStroke96 George Ketchman. Izgleda da su stotine—ako ne i hiljade—ljudi dobrovoljno dale čiste, tačne podatke za ovo takmičenje. Idite na Twitter pretragu da se sami uvjerite. (Možete tražiti “#gocolts @jimirsay nogometne lopte” da suzite rezultate.)
Jedan od najboljih načina da se povećati produktivnost je prebacivanje posla na druge ljude. Koltovi su mogli provesti bezbroj sati tražeći sve pratioce Jima Irsaya, gledajući njihove profile i njihove tvitove kako bi pokušali utvrditi njihova puna pravna imena. Ili, ionako mogu pokrenuti isto takmičenje kao i pustiti ljude da sami rade posao.
Bravo, Jim Irsay i marketinški tim Coltsa!