Trendovi, izazovi i uspjeh u automatizaciji marketinga

Holger Schulze i blog Everything Technology Marketing proveo istraživanje među B2B trgovcima u B2B zajednica za marketing tehnologije na LinkedInu.

pitao sam Troy Burk, Izvršni direktor Right On Interactive - a platforma za automatizaciju marketinga koji je prepoznat kao lider u industriji - da bi pružio povratne informacije o rezultatima ankete.

Troy-BurkIstraživanje je lijepo izvedeno i pruža neke dobre metrike o tome kako podskup B2B marketera koristi marketinšku automatizaciju. Svaka čast Holgeru i timu koji je ovo spojio. Od 909 odgovora, većina je odgovorila iz softverske, visokotehnološke i marketinške industrije s manje od 100 zaposlenih. Za kompanije koje spadaju u ovu kategoriju vidjeli smo slične trendove, prepreke i ciljeve. Te kompanije naporno rade na stjecanju novih kupaca, što je brže moguće, s ograničenim budžetom u kojem mogu raditi. Većina je usredotočena na proizvodnju olova, trošak je važan čimbenik, a mjerenje ROI-a nažalost temelji se na odgovoru kampanje (otvaranja i klikanje).

Ispravljena marketinška automatizacija jednaka je većem financijskom povratu, angažiranijim odnosima, poboljšanoj internoj efikasnosti i stvaranju relevantnijeg i korisnijeg korisničkog iskustva.

Uz to, Troy je komentirao da su primatelji tijekom ankete govorili o budžetu, ali više od polovine, 57%, mjerilo je efikasnost stopama otvaranja i klika. Istovremeno, 37% je reklo da je budžet najveće ograničenje i nadalo se jeftinijim rješenjima. Postavlja se pitanje da li trgovci zapravo ispravno mjere svoju platformu za automatizaciju marketinga. Ne biste trebali mjeriti nijednu marketinšku platformu na osnovu troškova ... trebali biste mjeriti svoju ulaganje u automatizaciju marketinga na osnovu povrata!

To je mutno: Primatelji žele više potencijalnih klijenata, jeftino rješenje za automatizaciju marketinga, s nepromijenjenim ili sve manjim budžetom za automatizaciju marketinga. I mjere uspjeh na stopama otvorenih i klikova.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.