Dragi marketinški stručnjaci: Zaustavite marketinške značajke u odnosu na prednosti

7 ključnih pogodaka s našeg vebinara o taktikama stvaranja sadržaja

Posljednjih nekoliko tjedana polako dodajem marketinški alati na novu stranicu. Jedna od neodoljivih stvari koje sam primijetio je da tehnološke kompanije vole tržiti karakteristike i potpuno zanemariti tržišne koristi.

Slučaj u ovom slučaju je poređenjeHootsuite nasuprot CoTweet ™:
slatkiš

CoTweetov marketing na njihovoj početnoj stranici gura prednosti upotrebe platforme:

  • CoTweet je platforma koja pomaže kompanijama da dosegnu i angažiraju kupce koristeći Twitter.
  • Nadgledajte svoj brend - Slušajte razgovore o svojim proizvodima, brendovima, kompaniji i konkurentima. CoTweet je vaš Twitter “Sistem ranog upozoravanja”
  • Angažirajte ljude širom vaše kompanije - Podijelite posao dežurstva. Dodirnite kolektivnu mudrost ljudi iz različitih funkcionalnih područja poput marketinga, odnosa s javnošću i korisničke službe. Dodijelite zadatke i pratite praćenja.
  • Usredotočite se na razgovore koji su važni - znajte kada trebate uskočiti. Pratite svoje razmjene jednostavnim upravljanjem slučajevima. Zakažite ažuriranja za objavljivanje kompanija.
  • Zadržite svoju marku HUMAN - Automatski uključite potpise u svoja ažuriranja kako biste identificirali ko govori i održali razgovore ličnim.

Hootsuite

Hootsuiteov marketing na početnoj stranici je važan karakteristike njihove platforme:

  • Društvene mreže novo! - Upravljajte višestrukim Twitter, Facebook, LinkedIn ili Ping.fm računima u jednom jednostavnom sučelju.
  • iPhone App novo! - Zakažite tweetove, dodajte liste i pratite statistiku pomoću aplikacije HootSuite za iPhone
  • Pratite statistiku - Impresionirajte svoje prijatelje, šefa ili samo sebe pomoću naše statistike i vizualizacija veza.
  • Twitter liste novo! - Uvezite postojeće liste ili kreirajte nove i upravljajte njima iz HootSuite-a
  • Tok rada u timu - HootSuite olakšava upravljanje više korisnika putem različitih Twitter naloga.
  • Nadgledanje brenda - saznajte što ljudi trenutno govore o vašoj marki.
  • Personalizirani prikaz - Organizirajte svoje tokove na Twitteru u kartice i stupce. Prilagodite izgled onako kako želite.
  • Zakažite tweetove - pružite hranjiv sadržaj svojim sljedbenicima u bilo koje doba dana pomoću HootSuite planera tweetova.
  • Ugradite stupce - zgrabite kod s HootSuite za jednostavno ugrađivanje stupaca za pretragu u vašu web lokaciju!

Samo jednomHootsuite spomenite pogodnost ... i to je „Impresionirajte svog šefa“. Stvarno? Zato ću koristiti vašu platformu? ja mislimHootsuite ima neverovatan proizvod, ali oni moraju da uče potencijalne klijente o tome zašto su oni „profesionalni“ izbor kada je u pitanju korporativna Twitter platforma. Za svaku od njihovih karakteristika postavite pitanje „Zašto?“ ... zašto pratiti statistiku? Zašto gledati monitor moje marke? Zašto zakazati tweetove? Koje su koristi za kompaniju?

Nemojte me pogrešno shvatiti, naći će se određeni kupci koji traže karakteristike koje bi vam mogle dati prednost nad konkurencijom - ali one bi trebale biti uredno identificirane na stranici sa značajkama koju je lako pronaći i pročitati. Vjerujem da grafikoni za usporedbu najbolje rade.

Vaša početna stranica i marketinški sadržaj trebaju biti usmjereni na blagodati korištenja vaše platforme. Zadržite karakteristike na stranici karakteristika!

10 Komentari

  1. 1

    Douglas, dobro rečeno. Ovaj koncept je temeljan, ali se prečesto zanemaruje.

    Svakodnevno radim na marketingu potrošačke robe velikim trgovcima, uglavnom u kategorijama s neimpulsnom kupovinom i vrlo malo razlike između konkurencije i proizvoda.

    Uzmimo za primjer marketing trbušne stolice. Većina kompanija iskoristila bi svoje karakteristike; aluminijumski okvir, velika stepenica platforme i jednoručna brava. Iako bi trebali tržiti, to su prednosti; lagan, siguran i stabilan i lak za upotrebu.

    To je jednostavan koncept, ali izuzetno učinkovit za sve vrste marketinga i / ili tržišta.

  2. 2

    Čini se da se trgovci proizvodima toliko zaljubljuju u svoju „cool novu tehnologiju“ da potpuno zaboravljaju da krajnjeg korisnika nije briga.

    Sujeta je u mnogim tehnološkim preduzećima. Trebaju stalno vikati "Pogledajte šta mogu učiniti", umjesto da pitaju "kako vam mogu pomoći?"

    Ovo je sjajan post. Hvala što ste podijelili ove primjere.

  3. 3

    Gregory, nisi mogao to bolje reći. I ja sam kriv za iste te grijehe! Nedavno sam pokrenuo Marketing Tech Vendors i prvo pitanje prijatelja Jima Browna bilo je: "Za šta ga koristim?" Doh! Još uvijek nemam točan izraz, ali bio je u pravu!

  4. 4

    Zvuči kao ključni diferencijal za vaše poslovanje, možda ste i vi, Mark! Mnoge kompanije svoj talent ne stavljaju na vrh - ali to je nešto čemu Enterprise preduzeća pridaju veliku pažnju!

  5. 5

    Douglas, ti si šef, ozbiljno. Povremeno to čitam, nije baš moj glavni posao, ali uvijek nađem neki inspirativan post, poput ovog. Hvala i dobar posao!

  6. 6

    DaveO ovdje - svježe kovani Community Wrangler na HootSuite - najavljuje kako bi rekao da ste napravili sjajnu poantu. Zaista, kompanije za izradu alata mogu se zaljubiti u inženjering i previdjeti stvarne scenarije za upotrebu - ovo je posebno tačno u ranim danima pokretanja, kada je sva energija usmjerena na iteraciju koja se dekonstruira oko karakteristika i zadaci.

    Pridružio sam se HS-u nakon korištenja alata za druge kampanje na društvenim mrežama, tako da dobro znam dobrobiti. Kako se ovdje nastanim, vidjet ćete razne obrazovne materijale i najbolje prakse kako biste istakli prednosti, a također ćete pokazati funkcije koje se koriste za postizanje tih pogodnosti.

    Nastavite gledati kako biste vidjeli kako se dalje razvijamo i hvala vam što širite našu priču. Slobodno me pošaljite na @daveohoots sa bilo kojim drugim idejama ili mišljenjima.

    PS Za više informacija o meni (besramno znam ;-)), posjetite:
    http://blog.hootsuite.com/dave-olson-hootsuite-community-director/

  7. 7

    Čestitamo DaveO na novim iskopavanjima! Radite za kompaniju s nevjerovatnim proizvodom. Posebno volim vašu iPhone aplikaciju, vjerujem da je najbolja na tržištu. Nadam se da ćete ovu poruku moći prenijeti svom timu za web marketing, vjerujem da će vam pomoći da poboljšate svoj prodor na tržište preduzeća.

    Hvala što ste izašli i odgovorili - puno govori o HootSuiteu! 😀

  8. 8
  9. 9

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.