Kako oglašavate održivost i raznolikost svog brenda?

Marketing okoliša

Dan Zemlje bilo je ove sedmice i vidjeli smo tipičan niz socijalnih postova na kojima su kompanije promovirale okoliš. Nažalost, za mnoge kompanije to se dogodi samo jednom godišnje, a ostalih dana se vraćaju na posao kao i obično.

Prošle sedmice završio sam marketinšku radionicu u velikoj kompaniji u zdravstvenoj industriji. Jedna od tačaka koju sam istaknuo u okviru radionice bila je da njihova kompanija treba da bolje plasira uticaj koji njihova kompanija vrši na životnu sredinu, održivost, inkluzivnost i raznolikost.

U prošlim godinama kompanije su često dio svog profita prebacivale u neke velike dobrotvorne organizacije, izdavale priopćenje za javnost o svojoj donaciji i nazivale je danom. To više ne rezanje. I potrošači i preduzeća nastoje poslovati s kompanijama koje pružaju robu i usluge koje žele ... ali djeluju i u javnom dobru. To ne traže samo kupci, već i naši budući zaposlenici.

Iako su kupci, apsolutno sam impresioniran kako Kompanija Dell Technologies obavezala se na izgradnju njihovog društvenog uticaja u njihov lanac opskrbe i korporativnu kulturu. Oni su sjajan primjer za slijed. Također, nastavili su poticati inovacije, konkurentni su kao i uvijek i ne žrtvuju dobit da bi to učinili. Oni prepoznaju da to nije samo problem prava stvar to je također odlična poslovna strategija.

Okoliš i održivost

Evo jednog nevjerovatnog primjera ... Dell reciklira okeansku plastiku u svoje pakovanje. Njihov rad na održivosti i zaštiti okoliša tu se ne zaustavlja. Osim recikliranja, rade i na ekološkom označavanju, smanjenju energije i smanjenju otiska ugljika. Stavili su održivost na svaku kariku u svom lancu opskrbe.

Raznolikost i inkluzivnost

Dell je takođe otvoren i iskren u pogledu nedostatka raznolikosti i inkluzivnosti u tehnološkoj industriji. To je u prošlosti dovodilo do toga da manjine i žene nisu imale priliku koju drugi imaju u industriji. Dell je posvetio resurse, ulažući u programe obrazovanja za rano djetinjstvo globalno, kako bi bio apsolutno transparentan u vlastitom izvještavanju. Također su ga postavili ispred i u središte pri zapošljavanju:

Transparentnost i izvještavanje

Transparentnost je takođe bila ključna. Dell jeste redovno izvještavanje na njegov napredak, stavljajući svoje aktivnosti ispred i u središte tako da potrošači, preduzeća i investitori budu svjesni svog napretka. Nikad ne tvrde da imaju fiksni ta pitanja, ali oni otvoreno nastavljaju izvještavati i pokazivati ​​svoj napredak. Ovo je sjajan marketing.

Takođe bih vas preporučio da se pretplatite i slušate Dell Luminaries podcast s kojim sam zajedno domaćin Mark Schaefer. Imamo sjedište u prvom redu i intervjuiramo čelnike, partnere i kupce Della koji čine ove razlike.

Dell Luminaries Podcast

Dakle, koja je vaša korporativna strategija i kako se na vaš brend gleda iz perspektive društvenog dobra? Postoje li stvari koje možete učiniti da biste promijenili svoje interne procese kako biste poboljšali održivost i inkluzivnost? I, što je najvažnije, kako možete prenijeti te napore efikasno prema vašim potencijalnim klijentima?

I ne zaboravite ... doniranje novca nije dovoljno. Potrošači i preduzeća očekuju da vide društveno dobro ugrađeni u vašu kulturu i u svaki proces. Vaš sljedeći kupac ili zaposlenik želi znati da ste posvećeni tome da svijet učinite boljim mjestom, a ne da to prepustite nekom drugom.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.