Prodaja i marketing sada čine 48% korporativnog IT budžeta

budžeti za omogućavanje marketinške tehnologije

Čujemo to već neko vrijeme, ali još uvijek je imperativ da kompanije prepoznaju činjenicu da se marketinški budžeti mijenjaju. Kompanije nastavljaju ulagati u marketinšku tehnologiju kako bi pomogle njihovim strategijama stjecanja, zadržavanja i prodaje bez dodavanja ljudskih resursa. Iako su investicije u IT prvenstveno ulaganje u sigurnost i rizik - drugim riječima, „mora“ - marketinška ulaganja i dalje zahtijevaju povrat ulaganja i potpunu procjenu.

Iako direktor informacionih tehnologija i dalje prednjači u pogledu ulaganja u IT, trgovci brzo sustižu. Prema nedavnim podacima savetodavne kompanije CEB, poslovna IT potrošnja čini 40% budžeta direktora informacionih tehnologija. Uz ove izdatke, marketing 25% svog budžeta posvećuje tehnologiji, a prodaja izdvaja 23%. Vijesti iz direktnog marketinga

Joe Staples, generalni direktor na AtTask, dobavljač softvera za upravljanje radom za marketinške kompanije svih veličina, podijelio je svoje uvide o tome što ovaj novi tehnološki val znači za marketinške profesionalce:

  • Tehnologija nije uvijek lijek: rukovoditelji marketinga mogu podcijeniti tehnološke troškove i rizike, istovremeno precjenjujući koristi određenih novih proizvoda.
  • Dugo godina korporativni IT upao je u zamku mjerenja uspjeha u smislu pravovremene, proračunske isporuke novih mogućnosti, zanemarujući da li sposobnosti stvaraju vrijednost. Rukovoditelji marketinga moraju biti oprezni prema istoj zamci: ako tehnologija ne bude efikasno usvojena, zaposlenici možda neće iskoristiti dobitak u produktivnosti koji je obećavalo vaše novo rješenje. Morate izbjegavati nedovoljno ulaganje u upotrebljivost i uvijek uzeti u obzir nedostatke u vještinama zaposlenih.
  • Izgradite rješenja koja pomažu zaposlenima da dijele i poboljšavaju tehnologije - U poređenju sa korporativnim IT-om, zaposlenici u marketingu će vjerovatnije pronaći najbolja rješenja za suradnju i produktivan rad, ali obično ne dijele ta tehnološka otkrića sa svojim timom. Da bi to prevazišli, rukovoditelji marketinga trebali bi predstaviti tehnologije koje su identificirali njihovi zaposlenici.

marketinška tehnologija-budžet

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.