Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje: 10 koraka do vrhunskih rezultata

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje Preuzmite PDF

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalni potencijal. Neki nalazi:

  • Nedostatak jasnosti - Trgovci se često preklapaju sa koracima na putu kupovine koji ne pružaju jasnoću i fokusiraju se na svrhu publike.
  • Nedostatak uputstva - Marketinški stručnjaci često sjajno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici šta trebaju dalje raditi.
  • Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja, itd. Za potporu premisi vaše kampanje.
  • Nedostatak merenja - osigurati da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njenih ukupnih rezultata.
  • Nedostatak testiranja - pružanje alternativnih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
  • Nedostatak koordinacije - trgovci često sprovode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
  • Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam kurikulum digitalnog marketinga na zahtjev sa regionalnim univerzitetom kako bih pomogao preduzećima da implementiraju procese za prevazilaženje ovih praznina. Zasnovan je na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Uz putovanje, želim da preduzeća i trgovci uvijek imaju proces kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovu kontrolnu listu Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Svrha kontrolne liste nije pružanje potpuno dokumentirane strategije. Budući da laboratorijski tehničar koristi kontrolnu listu kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće trebalo uključiti i kontrolnu listu za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju pokrenete.

Evo liste pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje:

  1. Šta je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo ko ... što uključuje koga, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupovine i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
  2. Gde je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje ta publika boravi? Koje biste medije i kanale trebali koristiti da biste efikasno dosegli svoju publiku?
  3. Kakvi resursi hoće li ovu marketinšku kampanju trebati dodijeliti? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za efikasno upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimizirate svoje rezultate?
  4. Kakav dokaz možete li uključiti u svoju kampanju? Koristite slučajeve, izjave kupaca, certifikate, preglede, ocjene, istraživanja ... koju provjeru treće strane možete uključiti da biste prevladali bilo kakva povjerenja u vezi sa vašom markom ili kompanijom da bi vas razlikovali od konkurencije?
  5. Možete li uložiti druge napore? koordinirati s ciljem maksimiziranja rezultata ove inicijative? Ako razvijate tehničku knjigu, imate li objavu na blogu, prezentaciju odnosa s javnošću, optimiziranu objavu na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama, distribuciju utjecaja ... koji bi se drugi mediji i kanali mogli ugraditi kako bi maksimizirali vaš povrat ulaganja u kampanju?
  6. Je poziv na akciju jasno naznačeno? Ako očekujete da vaša meta poduzme bilo kakvu radnju, recite im što dalje i postavite očekivanja. Uz to, možda ćete razmisliti o zamjenskim CTA-ima ako u ovom trenutku nisu spremni u potpunosti se angažirati.
  7. Koje metode možete uključiti retarget vaša publika? Vaš potencijalni klijent možda danas nije spreman za kupovinu ... možete li ih uputiti na poticajno putovanje? Dodajte ih na svoju listu e-pošte? Da im izvršite kampanje napuštanja kolica? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovo ciljati svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
  8. Kako ćemo mjeru da li je ova inicijativa uspješna? Uključivanje piksela za praćenje, URL-ova kampanje, praćenja konverzija, praćenja događaja ... koristi svaki aspekt analitike za precizno mjerenje odgovora koji dobijate u svojoj kampanji kako biste razumjeli kako je poboljšati.
  9. Koliko dugo hoće li trebati vidjeti da li je ova inicijativa uspješna? Koliko često ćete ponovo posjetiti svoju kampanju kako biste provjerili radi li ili ne, kada ćete je možda trebati ubiti ili redizajnirati ili optimizirati kretanjem naprijed.
  10. Sta smo uradili naučiti iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeću? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam pruža savjete kako poboljšati sljedeću kampanju? Imati spremište znanja presudno je za vašu organizaciju, tako da izbjegavate raditi iste greške ili izmišljati dodatne ideje za sljedeću kampanju.

Marketing se zasniva na mjerenju, zamahu i stalnom poboljšanju. Odgovorite na ovih 10 pitanja uz svaku marketinšku kampanju i garantiram da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolnu listu za planiranje marketinške kampanje

3 Komentari

  1. 1
  2. 2

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.