Kontrolna lista marketinške kampanje: 10 koraka za planiranje vrhunskih rezultata

Dok nastavljam raditi s klijentima na njihovim marketinškim kampanjama i inicijativama, često otkrijem da u njihovim marketinškim kampanjama postoje praznine koje ih sprečavaju da ispune svoj maksimalni potencijal. Neki nalazi:

• Nedostatak jasnosti - Trgovci se često preklapaju u koracima na putu kupovine koji ne pružaju jasnoću i fokusiraju se na svrhu publike.
• Nedostatak uputstva - Marketinški stručnjaci često sjajno odrađuju posao osmišljavanja kampanje, ali propuštaju najvažniji element - govoreći publici šta trebaju dalje raditi.
• Nedostatak dokaza - uvrštavanje dokaza, studija slučaja, recenzija, ocjena, svjedočenja, istraživanja itd. Kao potpora premisi vaše kampanje.
• Nedostatak merenja - osigurati da imate sredstva za mjerenje svakog koraka u kampanji i njenih ukupnih rezultata.
• Nedostatak testiranja - pružanje alternativnih slika, naslova i teksta koji mogu povećati kampanju.
• Nedostatak koordinacije - trgovci često sprovode kampanju u silosu, umjesto da koordiniraju sve svoje druge medije i kanale za promociju kampanje.
• Nedostatak planiranja - sve u svemu ... najveći problem kod većine kampanja koje propadnu je jednostavan - nedostatak planiranja. Što bolje istražite i koordinirate svoju marketinšku kampanju, to će biti bolji rezultati.

Razvio sam plan i program digitalnog marketinga na zahtjev sa regionalnim univerzitetom kako bih pomogao preduzećima da implementiraju procese za prevazilaženje ovih praznina. Zasnovan je na okviru koji sam razvio za sve naše klijente koji su grafički dokumentirani u našem Agilno marketinško putovanje.

Uz putovanje, želim da preduzeća i trgovci uvijek imaju proces kada sjede i planiraju bilo koju inicijativu. Nazvao sam ovu kontrolnu listu Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje - nije ograničen na kampanje, radi se o svim marketinškim naporima, od tweetova do videa s objašnjenjem.

Zašto biste uvijek trebali koristiti kontrolnu listu marketinške kampanje?

Svrha kontrolne liste nije pružanje potpuno dokumentirane strategije. Kao što laboratorijski tehničar koristi kontrolnu listu kako bi osigurao da ne propuste korak, vaše bi poduzeće trebalo uključiti i kontrolnu listu za svaku kampanju ili marketinšku inicijativu koju pokrenete.

Kontrolne liste osiguravaju da su svi potrebni zadaci završeni i da ništa nije zaboravljeno. Oni mogu pomoći ljudima da ostanu organizovani, da daju prioritet svom poslu i poboljšaju efikasnost i tačnost. Dodatno, kontrolne liste se mogu koristiti kao oblik kontrole kvaliteta, jer pružaju način da se još jednom provjeri da li su poduzeti svi potrebni koraci za završetak zadatka ili projekta.

Korištenje kontrolne liste za marketinške kampanje može vam pomoći da osigurate da su vaše kampanje dobro planirane, organizirane i učinkovite. Evo nekoliko razloga zašto biste trebali koristiti kontrolnu listu za marketinške kampanje:

1. Poboljšana efikasnost – Kontrolna lista vam pomaže da svoju marketinšku kampanju podijelite na manje zadatke kojima se lakše upravlja, što može olakšati praćenje vašeg napretka i održavanje organizacije. Ovo vam može pomoći da efikasnije i efektivnije završite svoju kampanju.
2. Poboljšana saradnja – Kontrolna lista može biti koristan alat za saradnju sa članovima tima i zainteresovanim stranama, jer vam omogućava da jasno ocrtate zadatke koje treba da se izvrši i dodijelite ih određenim članovima tima. Ovo može pomoći u poboljšanju komunikacije i koordinacije unutar vašeg tima.
3. Povećana odgovornost – Kontrolna lista može vam pomoći da sebe i svoj tim smatrate odgovornim za izvršavanje zadataka i poštovanje rokova. Ovo može pomoći da vaša kampanja ostane na pravom putu i da je uspješno završena.
4. Bolje donošenje odluka – Kontrolna lista može vam pomoći da razmotrite sve različite aspekte vaše marketinške kampanje, kao što su vaša ciljana publika, budžet i ciljevi. Ovo vam može pomoći da donesete informiranije i strateške odluke o vašoj kampanji.
5. Upravljanje rizikom – Kontrolna lista može vam pomoći da identifikujete i ublažite potencijalne rizike ili izazove koji se mogu pojaviti tokom vaše marketinške kampanje. Ovo vam može pomoći da izbjegnete neočekivane zastoje i osigurate uspješnu kampanju.

Sve u svemu, korištenje kontrolne liste za marketinške kampanje može vam pomoći da ostanete organizirani, poboljšate efikasnost i osigurate da su vaše kampanje dobro planirane i efikasne. Evo liste pitanja na koja treba odgovoriti svaki marketinška inicijativa.

Kontrolna lista za planiranje marketinške kampanje:

1. Šta je publika za ovu marketinšku kampanju? Ne samo ko ... što uključuje ko, njihove osobe, njihovu fazu na putu kupovine i razmišljanje o tome kako je vaša kampanja superiornija od kampanja vaših konkurenata.
2. Gde je publika za ovu marketinšku kampanju? Gdje živi ova publika? Koje medije i kanale treba da koristite da efikasno dođete do svoje publike? Jeste li uključeni u svoju marketinšku kampanju?
3. Kakvi resursi da li je potrebno izdvojiti ovu marketinšku kampanju? Razmislite o ljudima, procesu i platformama koje trebate koristiti za učinkovito upravljanje kampanjom. Postoje li alati koji vam mogu pomoći da maksimizirate svoje rezultate?
4. Koji dokaz možete uključiti u svoju kampanju? Slučajevi upotrebe, svjedočanstva kupaca, certifikati, recenzije, ocjene i istraživanja... koju provjeru treće strane možete uključiti da biste prevazišli bilo kakve probleme povjerenja u vaš brend ili kompaniju kako biste se razlikovali od konkurencije?
5. Postoje li drugi napori koje možete koordinirati maksimizirati rezultate ove inicijative? Ako razvijate bijelu knjigu, imate li objavu na blogu, prezentaciju za odnose s javnošću, optimiziranu objavu na blogu, dijeljenje na društvenim mrežama ili distribuciju uticajnih ljudi... koji drugi mediji i kanali bi mogli biti uključeni kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja u kampanju?
6. Da li je poziv na akciju jasno naznačen? Ako očekujete da će vaš cilj poduzeti bilo kakvu radnju, obavezno mu recite što dalje i postavite očekivanja za to. Osim toga, možete razmisliti o alternativnim CTA-ovima ako nisu spremni da se u potpunosti uključe.
7. Koje metode možete uključiti da ponovo ciljate svoju publiku? Vaš potencijalni potencijalni klijent možda nije spreman za kupovinu danas... možete li ih navesti na njegujući put? Dodati ih na svoju listu e-pošte? Izvršiti im kampanje napuštanja kolica? Razmišljanje o tome kako biste mogli ponovo usmjeriti svoju publiku pomoći će vam da implementirate rješenja prije nego što bude prekasno.
8. Kako ćemo mjeriti da li je ova inicijativa uspješna? Uključujući piksele za praćenje, URL-ovi kampanje, praćenje konverzija, praćenje događaja… iskoristite svaki aspekt analitike da biste precizno izmjerili odgovor koji dobijate na svoju kampanju kako biste razumjeli kako je poboljšati.
9. Koliko će vremena trebati da se vidi da li je ova inicijativa uspješna? Koliko često ćete ponovo pregledavati svoju kampanju da vidite da li radi, kada ćete je možda morati ugasiti, redizajnirati ili optimizirati za dalje.
10. Šta smo naučili iz ove marketinške inicijative koja se može primijeniti na sljedeće? Imate li dobro organiziranu biblioteku kampanja koja vam daje savjete o tome kako poboljšati svoju sljedeću kampanju? Posjedovanje repozitorija znanja ključno je za vašu organizaciju kako biste izbjegli iste greške ili smišljanje dodatnih ideja za sljedeću kampanju.

Marketing se svodi na mjerenje, zamah i kontinuirano poboljšanje. Odgovorite na ovih 10 pitanja sa svakom marketinškom kampanjom i garantujem vam da ćete vidjeti poboljšane rezultate!

Nadam se da ćete uživati ​​u radnom listu dok napredujete sa svojim inicijativama, javite mi kako vam je to pomoglo!

Preuzmite kontrolnu listu za planiranje marketinške kampanje