Marketinška ideja: registracija događaja jednim klikom

uzorak biltena

Na kraju savjetovanje o produktivnosti kompanija koju vodim, radimo tonu javnih seminara. Radimo standardne marketinške stvari: imamo ih microsite, imamo bilten e-pošte, imamo sistem mrežne registracije. Ali imamo još jednu ideju o kojoj razmišljamo i malo je ludo. Možda nam možete pomoći da nam kažete je li ovo dobra ili loša ideja: mi to zovemo „registracija jednim klikom“.

Evo koncepta. Registrirate se za bilten e-pošte koji sadrži informacije o predstojećem događaju. Kada kliknete na gumb, mi odmah razmislite da ste se prijavili za događaj. Ne morate popuniti obrazac. Koristili bismo jedinstvenu vezu u biltenu e-pošte da bismo utvrdili tko ste i pratili taj klik. Pogledajte maketu ispod:

uzorak biltena

Izgleda prilično jednostavno, ali postoje neke komplikacije o kojima smo razmišljali. Na primjer:

Šta znači "trenutno registrovan"?

Marketing događaja zaista ovisi o ljudima koji se stvarno obvežu na pojavljivanje. Dakle, klikom na gumb možda ćete doći do web stranice na koju biste mogli dodati ostale detalje. Ili vas prvo može odvesti na međuprostornu stranicu koja nas obavještava da ste bili spremni za registraciju, tako da možemo nastaviti ako ne dovršite ostatak postupka registracije.

Šta je sa posebnim popustima?

Pretplatnicima na biltene već pružamo ekskluzivne cijene. Dugme "Prijavi me" takođe može ugraditi taj popust na stranicu za registraciju. To je prilično uredno, ali želimo li specijalne ponude učiniti očiglednijima i namjernijima?

Šta se događa ako se e-pošta proslijedi nekom drugom?

Ovo je velika prepreka. Ako e-poštu proslijedite prijatelju i oni kliknite gumb „Prijavi me“, oni će vas zapravo prijaviti za događaj. Naravno, mogli bismo ih zamoliti da potvrde da se zovu "Bob Smith", ali čini li to previše teškim u normalnom slučaju?

Moramo li ponuditi i vezu "Zanima me" i vezu "Prijavi me odmah"?

Trenutni bilten e-pošte sadrži samo vezu "Dodatni detalji" na koju možete kliknuti da biste vidjeli cijene i opise događaja. Klikom na tu vezu nema opasnosti. Ali dugme "Prijavi me" nekako znači da se obvezujete. Je li to dobra ili loša ideja?

Pa šta misliš? Voljeli bismo vaše povratne informacije o ovoj novoj marketinškoj ideji: trebamo li to učiniti?

(A ako vam se sviđa, slobodno probajte sami i javite nam kako ide!)

12 Komentari

  1. 1

    Mislim da bi klikom na dugme trebalo automatski unijeti njihove podatke u vašu odabranu platformu za registraciju događaja. Na taj način činite proces produktivnijim, a ulaznu tačku lakšom. Dobili biste dodatnu pogodnost ako osoba koja proslijedi može promijeniti ime od špeditera

  2. 3

    NE na dva tastera. Dugme „Prijavi me“ značilo bi da ću biti registriran ako kliknem na njega (iako bih zaista očekivao da ću prvo ispuniti obrazac), a dugme „Zanima me“ znači da želim da kontaktirajte me više o tome, a ni jedno ni drugo ne smatram pravim putem. Dugme "Zanima me" izgleda nevažnije pored gumba "Prijavi me".

    Zaista mi se sviđa ideja da kliknem na dugme u e-pošti koja me vodi na stranicu s mojim već popunjenim podacima, uključujući cijenu s popustom. Da, učinio bih popust očitim na stranici za registraciju - volim znati da se dogovaram. Tada sve što moram učiniti je dodati podatke o plaćanju da biste bili registrirani, lagano. Podsjetnik za daljnje prisustvovanje događaju ne bi bio previše nametljiv, ali ako sam platio da odem, vjerojatno to neću zaboraviti.

    Ako proslijedim bilten i primatelj klikne na dugme, tada će morati popuniti vlastite podatke - nije velika stvar. I dalje bi morali unijeti vlastite podatke o plaćanju, tako da se ne brinem da će me prijaviti za nešto protiv moje volje. Moje pitanje za vas je, dakle, želite li da imaju isti popust kao primalac biltena? Jer bi tako funkcionirao ovaj sistem (osim ako imate dodatno programiranje za povezivanje popusta s imenom, a ne s vezom).

    Re: Dobijanje dodatnih detalja bez registracije, predlažem da povežete naziv događaja sa povezanom web stranicom. Mislim da je dovoljno intuitivno da ljudi kliknu na ime da bi saznali više.

    • 4

      Oh, sviđa mi se! Neka naslov događaja bude veza i dodajte dugme za trenutnu registraciju.

      (Već radimo sve podsjetnike za praćenje, ali umjesto da ih radimo automatski, mi zapravo ručno pišemo e-poštu i upućujemo ljubazne pozive. To stvarno povećava ko se prikazuje.)

      Mislim da je u redu da pretplatnici koriste popust na bilten. U tom ćemo slučaju samo predložiti da možda već krenete i prijavite se za bilten. 🙂

  3. 5

    Sviđa mi se ideja. Kao što su drugi spomenuli, pobrinuo bih se da postoje mogućnosti za prijavu za nekoga drugog, recimo ako bi administrativna osoba htjela prijaviti svog šefa za neki događaj. Ovo je slično načinu na koji Amazon.com obavlja postupak kupovine jednim klikom. Možda uzeti neke natuknice od njih i umjesto toga staviti gumb za prijavu jednim klikom?

  4. 6

    Mnogo se bavim marketingom događaja i obožavam ideju trenutne prijave. Sa zadnje strane bih upisao osobu u kampanju za kap po kap koja započinje e-poštom s potvrdom. Na taj način da se moj prijatelj registruje koristeći moju poštu, mogao bih i to proslijediti dalje.

    • 7

      Sjajna ideja, Lorraine!

      Dakle, ne radi se samo o registraciji događaja jednim klikom, već i o alternativnom putu do kapaljnih kampanja.

      Hvala na povratnim informacijama!

  5. 8

    Ostanite u izvorima, dobavljač promotivne robe, lansirali su niz ekološki prihvatljivih proizvoda koji pokazuju neke čudne i divne upotrebe recikliranih materijala. Ako vaša kompanija traži uzbudljive i etične marketinške ideje, tu je još mnogo toga: otirači za miševe i podmetači od recikliranih guma, olovke od bambusa, jo-jo i olovke koje mogu pratiti svoje pretke sve do skromnog starog CD kućišta. Možda najzanimljiviji uređaj u njihovoj ekološkoj kolekciji je sat bez napajanja na vodu, koji je pokrenuo zanimljivu raspravu među ovdašnjim timom. Za inteligentnu gomilu, postojalo je nekoliko iskreno zabrinjavajućih objašnjenja kako ovo može funkcionirati i ništa što bismo željeli u javnoj domeni. Ako postoje neki naučnici, alhemičari ili vuduisti koji bi mogli ovo osvijetliti, molim vas dajte komentar i izbacite nas iz bijede.

  6. 9

    Svidja mi se ideja. Samo bih volio da je to i samostalni proizvod, osim registracije putem e-pošte. Vodim događaj. Već imam kontakt podatke ljudi koje pozivam. Samo želim da kliknu na vezu u e-poruci s oznakom "da" ako dolaze i "ne" ako ne. Zvuči jednostavno, ali još nisam pronašao alat koji nudi ovu uslugu. Ako znate jednog, javite mi jer se trenutno hrvam sa pametnim tabelama kako bih pronašao zaobilazno rješenje.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Jeste li uopće pogledali proizvod poput meetup.com? Nisam siguran u vezi s e-porukama, ali web lokacija je definitivno jednostavna poput te ... s nekim dodatnim funkcijama koje vam omogućavaju upravljanje zajednicom.

      • 11

        Meetup je sjajan, samo nije za ono što trenutno radim. Nastavit ću sa Smart Sheet-om i nadati se najboljem. Ne mogu nastaviti opsesivati ​​zbog ovoga. Veća riba za prženje, ali voljela bi imati pogodnost ove usluge - i da, voljna sam je platiti! Hvala, Douglas. - L

  7. 12

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.