Kako se marketing - i sve ostale poslovne aktivnosti - sve više oslanjaju na tehnologiju, zaštita intelektualnog vlasništva postala je glavni prioritet uspješnih kompanija. Zato svaki marketinški tim mora razumjeti osnove pravo intelektualnog vlasništva.
Šta je intelektualno vlasništvo?
Američki pravni sistem pruža određena prava i zaštitu vlasnicima imovine. Ova prava i zaštita šire se i izvan naših granica kroz trgovinske sporazume. Intelektualno vlasništvo može biti bilo koji proizvod uma koji zakon štiti od neovlaštene upotrebe od strane drugih u trgovini.
Intelektualno vlasništvo - uključujući izume, poslovne metode, procese, kreacije, nazive i logotipe - može biti među najcjenjenijim dobicima vašeg poslovanja. Kao vlasnik preduzeća morate shvatiti da je zaštita vašeg intelektualnog vlasništva jednako važna kao i osiguranje bilo koje druge imovine u vašoj bilanci. Morate razumjeti prava i odgovornosti povezane s optimizacijom i unovčavanjem vašeg intelektualnog vlasništva.
Korištenje zakona o zaštiti intelektualne svojine za zaštitu vašeg intelektualnog vlasništva
Postoje četiri osnovne vrste intelektualnog vlasništva: patenti, zaštitni znakovi, autorska prava i poslovne tajne.
- Patenti
Ako ste razvili vlasničku tehnologiju, savezna zaštita patenata daje vašoj kompaniji ekskluzivno pravo da proizvodi, koristi, prodaje ili uvozi izum ili otkriće na ograničeno vrijeme. Sve dok je vaša tehnologija nova, korisna i nesvjesna, možete dobiti ekskluzivna prava na njezinu upotrebu koja će se nastaviti sve dok traje patent.
Podnošenje patenta može biti naporan i dugotrajan postupak. Sjedinjene Države djeluju pod sistemom koji prvi podnosi, a ne prvi koji kreira sistem, što znači da će pronalazač s najranijim datumom podnošenja dobiti prava na patent. Zbog toga je vrijeme podnošenja prijave kritično. Da bi sačuvali raniji datum podnošenja, mnoga preduzeća odlučuju prvo podnijeti privremeni patent koji je lakše osigurati. To im daje godinu dana da popune privremenu prijavu patenta.
Važno je prepoznati da se patent koji je izdao Ured za patente i žigove Sjedinjenih Država (USPTO) odnosi samo na Sjedinjene Države. Ako se vaša kompanija takmiči u inostranstvu i treba zaštitu patenta u drugim zemljama, morate se prijaviti svuda gdje želite zaštitu. Ugovor o saradnji s patentima to olakšava postupcima za istovremeno podnošenje jedne međunarodne prijave patenta u 148 zemalja članica.
- robne marke
Kao što svaki marketinški stručnjak zna, zaštitni znakovi su vitalni način zaštite robnih marki kompanije. Zaštitni znakovi štite sve prepoznatljive znakove, poput logotipa ili naziva marke, koji razlikuju vašu marku od ostalih na tržištu.
Jednostavna upotreba zaštitnog znaka u trgovini može dovesti do zaštite po uobičajenom zakonu. Ipak, registracija vaših oznaka na USPTO ne samo da osigurava da ste u potpunosti zaštićeni, već i povećava skup pravnih lijekova koji su vam dostupni ako neko krši vaš zaštitni znak. Registracija stoga pruža značajne pogodnosti za kompanije, uključujući konstruktivno obavještavanje javnosti, ekskluzivno pravo na upotrebu žiga u vezi sa određenim klasama dobara ili usluga navedenih u registraciji i savezni razlog za pokretanje bilo kakvog kršenja.
- autorska prava
Marketing brenda inherentno uključuje stvaranje originalnih djela, bilo u obliku reklamnih slika, uredničkih primjeraka ili čak nečega naizgled jednostavnog poput posta na društvenim mrežama. Ove vrste djela mogu se zaštititi autorskim pravima. Autorska prava su oblik zaštite predviđen saveznim zakonom o autorskim pravima za „originalna autorska djela“ utvrđena u opipljivom mediju izražavanja. To može uključivati i objavljena i neobjavljena intelektualna djela poput poezije, romana, filmova i pjesama, kao i reklamne kopije, grafičke umjetnosti, dizajne, računarski softver, pa čak i arhitekturu.
Nositelj autorskih prava može spriječiti druge da prodaju, izvode, prilagođavaju ili reproduciraju neko djelo bez odobrenja - čak i suštinski slična djela koja se koriste u slične svrhe. Važno je, međutim, napomenuti da autorska prava štite samo oblik izražavanja, a ne osnovne činjenice, ideje ili metode rada.
Generalno se autorska prava automatski vezuju za tvorca novog djela u trenutku njegovog nastanka, ali možete i odabrati da ih formalno registrirate u Uredu za autorska prava Sjedinjenih Država. Registracija pruža značajne prednosti, uključujući javnu evidenciju autorskih prava, određene pretpostavke valjanosti i pravo pokretanja parnice zbog kršenja prava i naplate moguće zakonske štete i advokatskih troškova. Registracija kod američke carine takođe vam omogućava da sprečite uvoz kopija vašeg dela koje krše autorska prava.
- Poslovne tajne
Druga kategorija intelektualnog vlasništva koja je važna za zaštitu su poslovne tajne vaše kompanije. „Poslovna tajna“ definira se kao povjerljive, zaštićene informacije koje vašem preduzeću pružaju konkurentsku prednost. To može uključivati bilo što, od popisa kupaca preko proizvodnih tehnika do postupaka za analitiku. Trgovinske tajne u velikoj su mjeri zaštićene državnim zakonom, koji je uglavnom oblikovan prema Jedinstvenom zakonu o poslovnoj tajni. Zakon vaše osobne podatke smatra poslovnom tajnom kada:
- Podaci su formula, obrazac, kompilacija, program, uređaj, metoda, tehnika, postupak ili drugi zaštićeni instrument;
- Njegova tajnost pruža kompaniji stvarnu ili potencijalnu ekonomsku vrijednost time što nije poznata ili se lako može utvrditi; i
- Kompanija ulaže razumne napore da održi svoju tajnost.
Poslovne tajne zaštićene su na neodređeno vrijeme dok se javno ne otkrije tajna. Sve kompanije stoga moraju izbjegavati nenamjerno otkrivanje. Primjena sporazuma o neotkrivanju podataka (NDA) sa zaposlenima i trećim stranama najčešći je pravni metod zaštite vaše poslovne tajne. Ovi sporazumi utvrđuju prava i dužnosti u vezi s povjerljivim informacijama i daju vam polugu u slučaju zloupotrebe vaše poslovne tajne.
Protuprivredno prisvajanje događa se kada se poslovna tajna stekne neprimjerenim putem ili povredom povjerenja i ako se protiv nje može postupati na sudu. Koliko opsežno vaša tvrtka koristi NDA-e, može biti faktor koji sud koristi da utvrdi jeste li poduzeli „razumne napore da biste održali tajnost“, pa je neophodno osigurati da vaša tvrtka koristi dobro osmišljene NDA-e radi vaše zaštite IP-a .
Iskusni IP advokat je vaša prva linija obrane
U današnjem konkurentskom okruženju, od velike je važnosti da vaša kompanija u potpunosti shvati svoju imovinu intelektualnog vlasništva i pravilno je zaštiti. Advokat za intelektualno vlasništvo može pomoći vašoj kompaniji da maksimizira vašu konkurentsku prednost putem sveobuhvatne strategije zaštite IP.
Vaš IP advokat je vaša prva linija obrane od drugih koji koriste ili zloupotrebljavaju vaš IP. Bilo da se udružujete s kvalificiranim vanjskim odvjetnikom, na primjer putem Priori mrežaili unajmite stalnog pravnog zastupnika, IP pravnik je najbolje opremljen da vaš IP održi konkurentsku prednost koja bi trebala biti.
