Nikada nije tako jednostavno kao fanovi i sljedbenici

Pažnja trgovcima društvenih medija: broj sljedbenika nije jak pokazatelj utjecaja. Naravno ... očigledno je i lako - ali je i lijeno. Broj obožavatelja ili sljedbenika često nema nikakve veze sa sposobnošću osobe ili kompanije da utiče na druge.

Sedam karakteristika utjecaja na mreži

1. Uticaj mora biti prvenstveno angažiran relevantni razgovori. Glumac sa oko milijardu sljedbenika ne mora nužno značiti da može utjecati na druge u vezi s vašim proizvodom ili uslugom.
2. Uticaj bi trebao angažujte se često i nedavno u razgovorima o relevantnoj temi. Postoji mnogo napuštenih blogova, Facebook stranica i Twitter naloga. Društveni mediji zahtijevaju zamah, a oni koji zastanu ili čak malo zastanu izgube velik utjecaj na teme.
3. Uticaj mora biti često se spominju drugi u relevantnim razgovorima. Retvitovi, povratne veze i komentari pokazatelji su sposobnosti influencera da angažira publiku.
4. Uticaj mora uključite se u razgovor. Nije dovoljno uputiti poruku svojoj publici, influencer je nadaren za odgovaranje na pitanja ljudi, suočavanje s kritikama i pozivanje na druge lidere u prostoru. Prenošenje veze ili tvitera od konkurenta nije loše poslovanje, pokazuje da vam je zaista stalo do vaše publike i želite joj nahraniti najbolje moguće informacije.
5. Uticaj mora imati a ugled. Bilo da se radi o diplomi, knjizi, blogu ili nazivu posla ... influencer mora imati reputaciju koja svojim autoritetom podupire svoje znanje o predmetu.
6. Uticaj mora konvertuju svoju publiku. Imati hrpu sljedbenika, tonu retvitova i tonu referenci još uvijek ne znači da postoji utjecaj. Utjecaj zahtijeva konverzije. Ako influencer ne može utjecati na odluku osobe da stvarno izvrši kupovinu, on nije influencer.
7. Utjecaj ne raste s vremenom, već se vremenom mijenja. A promjena utjecaja može doći jednostavno kao spominjanje vaše veze ili ponovni tweet drugog influencera. To što je neko prije godinu dana imao 100,000 XNUMX sljedbenika ne znači da utječe i danas. Pronađite influencere sa zamahom kao što se vidi kroz kontinuirani rast.

Postoje li izuzeci? Naravno da postoje. Ne forsiram ovo po pravilu - ali želim da sistemi koji prepoznaju i rangiraju utjecaj na Internetu prestanu biti toliko lijeni i počnu pružati sofisticiraniju analizu o karakteristikama koje stvarno čine nekoga od utjecaja.