Mediji propadaju zbog nedostatka vjere u sebe

Depositphotos 20464339 s

Jučer sam imao odličan razgovor sa Brad Shoemaker, lokalni medijski stručnjak s dugom istorijom koji pokušava radio uvući u digitalno doba. Slučajno se dogodilo da je još jedan prijatelj, Richard Sickels, ušao u ured. Richard je imao sjajnu istoriju i na radiju. Mnogo smo razgovarali o radio industriji i nastavio sam razmišljati o tome sinoć.

As prodaja zraka nastavlja da propada, a radijska carstva nastavljaju da se udružuju i konsolidiraju, to zaista ukazuje na problem u srži tradicionalnih medija ... oni jednostavno više ne vjeruju u sebe. Vjerujem da je identičan problem i s novinama i televizijom. Umjesto personalizacije, segmentiranja, usvajanja lokalnih i socijalnih tehnologija ... ove industrije nastavljaju se kretati u suprotnom smjeru. To stvara udaljenost između izvora informacija i publike koja se pokušava povezati s njima.

Konsolidacija i udruživanje sjajne su fraze u poslovnom svijetu. Sinonimi su uštede troškova. Ako svoj talent usredsredite i proširite njegov domet, logično je da smanjite troškove stvaranja sadržaja. Radio stanice udružuju nacionalne zvijezde i ostavljaju stanice prazne. Novine i dalje guraju članke Associated Pressa i smanjuju lokalno osoblje. Televizijske stanice nastavljaju da trguju talentima na tržištima i promet je sve veći.

To je zato što više ne vjeruju u svoj talent. Ako su nas društveni mediji i blogovi ičemu naučili, potražnja za raznolikim, personaliziranim, segmentiranim, strastvenim sadržajem raste, a ne opada. Ljudi traže više, a ne manje informacija o svom životu, svojim hobijima, svom poslu i svojoj vladi. Društveni mediji nisu skočili uvis zbog tehnologije, oni su naglo porasli jer su vjerovali u sebe.

Ne tražite dalje od bilo koje tradicionalne medijske stranice i to je isto staro sranje ... crtica sadržaja zaglavljena usred mora ometajućih reklama. Više oglašavanja znači veći prihod, zar ne? Nije tačno. Razrjeđuju upravo onaj sadržaj koji najviše cijenimo. A sada vrijednost prosječnog sadržaja koji pružaju opada. Opet ... ne zbog medija, već zbog strasti glasa koji stoji iza njega.

Radio stanice su tačno majstori kvaliteta zvuka, zabave i ličnog dosega. Zašto se i dalje fokusiraju prodaja zraka umjesto prodaja glasa je izvan mene. Trebao bih biti u mogućnosti ući u bilo koju radio stanicu i vidjeti njihove stope za pomoć preduzećima da razvijaju vlastite audio programe, distribuiraju ih putem mobilnih i web aplikacija i donose prihod svojim preduzećima identificiranjem, ciljanjem i dosezanjem prave publike. Emisije ne trebaju ni voditi se u eteru! Medij nije važan ... bitna je strasna vjera u glas koji se čuje.

Nisam siguran da ima nade za novine - infrastruktura potrebna za nastavak štampanja na mrtvim stablima i distribuciju tog sadržaja je preskupa. Trebali bi baciti štampu i uložiti novac u lokalne talente kako bi ponovno ubrizgali vrijednost u svoju mrtvu industriju. Čini se da je televizija jedina koja se nada ... prihvaćajući društvene mreže i gurajući svoj nevjerovatni medij kroz mrežu do gladne publike koja je čeka. Volio bih vidjeti kako otvaraju vrata kompanijama i potrošačima koji žele koristiti video, bez pozivnih znakova, za proizvodnju, distribuciju i unovčavanje vlastitih videozapisa.

Volim tradicionalne medije i nastavljam vjerovati u snagu ljudi koji stoje iza svakog od ovih medija. Samo bih volio da vjeruju u sebe.

Bilješka: ja čitam Pozdrav za Twitter na padu interakcije na Twitteru. Ironično, vidio sam nekoliko dana ranije izjavu za štampu koja je reklamirala Twitter rast... još 14 miliona korisnika. Bojim se da je Twitter možda sledio tragove tradicionalnih medija, fokusirajući se na njih očne jabučice umjesto kvaliteta informacija koje pruža. Nadam se da ne ... ali vidjet ćemo.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.