Šta su meta opisi? Zašto su ključne za organske strategije pretraživača?

Meta opisi - šta, zašto i kako

Trgovci ponekad ne mogu vidjeti šumu zbog drveća. As optimizacija za tražilice stekao toliko pažnje u protekloj deceniji, primijetio sam da se mnogi trgovci toliko usredotočuju na rang i naknadni organski promet, da zaboravljaju na korak koji se zapravo događa između. Tražilice su apsolutno presudne za sposobnost svakog preduzeća da usmjeri korisnike s namjerom na stranicu na vašoj web lokaciji koja umišlja namjeru vašeg proizvoda ili usluge. A metaopisi su vaša prilika da povećate relevantne stope klikanja od pretraživača do vaše stranice.

Šta je Meta opis?

Tražilice omogućavaju vlasnicima web lokacija da napišu opise stranice koja je indeksirana i predana pretraživačima koju prikazuju na stranici rezultata pretraživača (SERP). Tražilice obično koriste prvih 155 do 160 znakova vašeg meta opisa za rezultate na radnoj površini i mogu smanjiti na ~ 120 znakova za korisnike mobilnih pretraživača. Meta opisi nisu vidljivi nekome tko čita vašu stranicu, već samo osnovnim alatima za indeksiranje.

Meta opis je u odjeljak HTML-a i formatiran je na sljedeći način:

<meta ime="opis" sadržaj="Vodeća publikacija Martech industrije za istraživanje, otkrivanje i učenje kako koristiti prodajne i marketinške platforme i tehnologiju za rast vašeg poslovanja."/>

Kako se metaopisi koriste u isječcima?

Pogledajmo ovo s dva različita gledišta ... pretraživač i korisnik pretraživanja:

Pretraživač

  • Tražilica pronalazi vašu stranicu bilo putem vanjske veze, interne veze ili vaše mape web stranice dok pretražuje web.
  • Tražilica indeksira vašu stranicu, obraćajući pažnju na naslov, naslove, medijske sadržaje i sadržaj, kako bi odredio ključne riječi relevantne za vaš sadržaj. Primijetite da nisam uključio meta opis u ovo ... pretraživači ne uključuju nužno tekst u meta opis kada odlučujem kako indeksirati stranicu.
  • Tražilica primjenjuje naslov vaše stranice na stranicu rezultata pretraživača (SERP) ulaz.
  • Ako ste naveli meta opis, pretraživač će ga objaviti kao opis pod vašim unosom SERP. Ako niste naveli meta opis, pretraživač indeksira rezultat s nekoliko rečenica koje smatraju relevantnim unutar sadržaja vaše stranice.
  • Pretraživač odlučuje kako će rangirati stranicu na osnovu relevantnosti vaše web lokacije za temu i koliko je relevantnih linkova na kojima je vaša web lokacija ili stranica rangirana prema terminima za koje su vas indeksirali.
  • Pretraživač može također vas rangiraju na osnovu toga jesu li korisnici pretraživanja koji su kliknuli vaš rezultat SERP ostali na vašoj web lokaciji ili se vratili na SERP.

Search User

  • Korisnik pretraživanja unosi ključne riječi ili pitanje u pretraživač i spušta se na SERP.
  • Rezultati SERP-a personaliziraju se, kada je to moguće, za korisnike pretraživača na osnovu njihove geografije i njihove povijesti pretraživanja.
  • Korisnik pretraživanja skenira naslov, URL i opis (preuzeto iz meta opisa).
  • Ključne riječi koje je koristio korisnik tražilice istaknute su u opisu rezultata SERP-a.
  • Na osnovu naslova, URL-a i opisa, korisnik pretraživanja odlučuje hoće li kliknuti na vašu vezu ili ne.
  • Korisnik koji klikne na vaš link dolazi na vašu stranicu.
  • Ako je stranica relevantna i aktualna za pretragu koju su izvršili, ostaju na stranici, pronalaze potrebne informacije i čak mogu pretvoriti.
  • Ako stranica nije relevantna i aktualna za pretragu koju su izvršili, vraćaju se na SERP i klikću na drugu stranicu ... možda vašeg konkurenta.

Utječu li opisi meta na poredak pretraživanja?

To je opterećeno pitanje! Google objavio u septembru 2009. godine koji meta opisi, niti meta ključne riječi utječu na Googleove algoritmi za rangiranje za web pretragu ... ali to je vrlo specifično pitanje koje zahtijeva dodatnu raspravu. Iako vas riječi i ključne riječi u vašem meta opisu neće izravno rangirati, one utječu na ponašanje korisnika pretraživača. A ponašanje korisnika pretraživača je apsolutno kritično u rangiranju vaše stranice za odgovarajući rezultat pretraživanja.

Činjenica je da što više ljudi klikne na vašu stranicu, povećava se vjerovatnoća da će je pročitati i podijeliti. Što je veća vjerojatnost da će pročitati i podijeliti stranicu, to je bolji vaš rang. Dakle ... iako metaopisi ne utječu izravno na rangiranje vaše stranice u pretraživačima, oni apsolutno imaju ogroman utjecaj na ponašanje korisnika ... što je primarni faktor rangiranja!

Primer meta opisa

Evo primjera pretraživanja za martech:

martech rezultat pretraživanja

Pokazujem ovaj primjer jer ako je netko samo pretražio „martech“, možda ga jednostavno zanima što je martech, zapravo ne saznajući više o tome niti pronalazeći publikaciju. Sretan sam što sam tamo gore u vrhunskim rezultatima i nisam previše zabrinut da bi optimizacija mog meta opisa rezultirala većom vidljivošću.

Napomena: Nemam pozvanu stranicu šta je martech? To mi je vjerojatno odlična strategija za njeno postavljanje jer već imam visoki rang za ovaj mandat.

Zašto je meta opis presudan za strategije organskog pretraživanja?

  • Pretraživač - pretraživači svojim korisnicima žele pružiti vrhunsko iskustvo i najkvalitetnije rezultate pretraživanja. Kao rezultat, vaš meta opis je presudan! Ako točno promovirate svoj sadržaj u svom meta opisu, primamite korisnika tražilice da posjeti vašu stranicu i zadrži ih tamo ... tražilice su sigurnije u vašu rang listu i mogu čak i povećati rang ako druge visoko rangirane stranice rezultiraju odbijanjem korisnika .
  • Pretraži korisnike - stranica rezultata pretraživača sa slučajnim tekstom unetim iz sadržaja stranice možda neće navesti korisnika pretraživača da klikne na vašoj stranici. Ili, ako vaš opis nije relevantan za sadržaj stranice, mogu se premjestiti na sljedeći unos SERP-a.

Optimizacija meta opisa je vrlo važan aspekt SEO na stranici iz nekoliko razloga:

  • Dvostruki sadržaj - meta opisi se koriste za utvrđivanje da li ih imate duplirani sadržaj unutar vaše web lokacije. Ako Google vjeruje da imate dvije stranice s vrlo sličnim sadržajem i identičnim metaopisima, najvjerojatnije će rangirati najbolju stranicu, a ostalo će ignorirati. Korištenje jedinstvenih meta opisa na svakoj stranici osigurat će da se stranice ne indeksiraju i utvrdi da su duplicirani sadržaj.
  • Ključne riječi - Dok Ključne riječi iskorišteno u meta opisi ne utječu direktno na rangiranje vaše stranice, ali jesu podebljano u rezultatima pretraživanja, skrećući malo pažnje na rezultat.
  • Klikovne stope - Meta opis je presudan za pretvaranje korisnika pretraživača u posjetitelja vaše web stranice. Radimo s klijentima kako bismo osigurali da njihovi metaopisi jako privlače korisnika pretraživača, uz korištenje ključnih riječi kao sekundarnog fokusa. To je ekvivalent vašeg tona kako navesti nekoga na akciju.

Savjeti za optimizaciju meta opisa:

  1. Kratkoća je kritično. S porastom pretraživanja na mobilnim uređajima, pokušajte izbjeći meta opise koji su duži od 120 znakova.
  2. izbjeći duplikati meta opisa preko vaše web lokacije. Svaki meta opis mora biti drugačiji, inače ga pretraživač može ignorirati.
  3. Koristite fraze što čitatelja čini znatiželjnim ili mu zapovijeda. Cilj je ovdje natjerati osobu da klikne na vašu stranicu.
  4. Izbjegavajte linkbait meta opisi. Frustriranje korisnika natjeravanjem da kliknu i ne pronalazeći informacije koje ste opisali užasna je poslovna praksa koja će naštetiti vašoj sposobnosti da angažirate i konvertirate posjetitelje pretraživača.
  5. dok ključne riječi neće direktno pomoći vašem rangiranju, ali pomoći će vam stopi klikanja jer su ključne riječi istaknute dok korisnik tražilice čita rezultate. Pokušajte koristiti ključne riječi bliže prvim riječima u metaopisu.
  6. monitor i rangiranje i klikanje stope ... i prilagodite svoje meta opise da biste povećali relevantan promet i konverzije! Isprobajte neko A / B testiranje gdje ažurirate meta opis na mjesec dana i provjerite možete li povećati konverzije.

Vaš sistem za upravljanje sadržajem i meta opisi

Bez obzira koristite li Squarespace, WordPress, Drupal ili neki drugi CMS, budite sigurni da oni mogu mijenjati vaš meta opis. Na većini platformi, polje meta opisa nije baš očito pa ćete ga možda morati potražiti. Za WordPress, Rank Math je naš preporuka a korisniku pruža sjajan pregled meta opisa koji se gleda na radnoj površini ili mobilnom uređaju.

Pregled meta opisa

Svaki put kada objavite stranicu ili je želite optimizirati, apsolutno bih primijenio optimizaciju meta opisa u procesu kako bih povećao stopu klikanja i privukao sjajne korisnike pretraživača u vaše poslovanje.

6 Komentari

  1. 1

    Odlican prijedlog. Jedan od mojih omiljenih alata za WordPress All-in-One SEO omogućava nam stvaranje jednostavnih nagiba i opisa stranica, a da ne moramo znati mnogo o kodiranju. (Usput, upoznali ste nas sa All-in-One) pa hvala na oba tačka.

  2. 2

    Lorraine, AIOS i Google XML Sitemaps su moja dva „obavezna elementa“ za bilo koju WordPress stranicu. Iznenađen sam da ih WordPress u ovom trenutku nije jednostavno ugradio u osnovni kôd. WordPress vam tamo donosi samo oko 75%…. ti dodaci omogućuju da vaša platforma bude potpuno omogućena!

  3. 3
  4. 5

    Apsolutno bih se zapanjio kad bih pronašao nekoga ko ozbiljno promovira njihov sadržaj na web mjestu bez meta opisa. Kada radim s ljudima, kažem im da je meta opis tijelo njihovog klasificiranog oglasa na Googleu. Da li biste pokušali nešto prodati u svojim novinama bez opisa predmeta? Naravno da ne!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.