Kakav je uticaj mikro naspram makro-influencerskih strategija

Mikro vs makro utjecaj

Marketing s utjecajem leži negdje između usmenog kolege kojem vjerujete i plaćenog oglasa koji objavite na web lokaciji. Uticaji često imaju veliku sposobnost da podignu svest, ali se kreću u mogućnosti da stvarno utiču na izglede o odluci o kupovini. Iako je to namjernija i privlačnija strategija dosezanja vaše osnovne publike od reklamnih natpisa, marketing influencera nastavlja rasti u popularnosti.

Međutim, postoji sukob oko toga da li je vaše ulaganje u marketing influencera bolje potrošiti kao veliki paušal za nekoliko superzvijezda - makro influencer, ili je li vašu investiciju bolje potrošiti na više niša, visoko fokusiranih influencera - mikro uticaji.

Veliki budžet potrošen na makro-influencera može propasti i biti velika kocka. Ili velikim budžetom potrošenim između mikro-utjecaja može biti teško upravljati, koordinirati ili izgraditi željeni učinak.

Šta je mikro influencer?

Bio bih klasificiran kao mikro influencer. Usredotočen sam na marketinšku tehnologiju i dosežem oko 100,000 ljudi putem društvenih mreža, weba i e-pošte. Moj autoritet i popularnost se ne šire izvan fokusa sadržaja koji kreiram i; kao rezultat toga nema ni povjerenje moje publike i utjecaj na donošenje odluke o kupovini.

Šta je makro influencer?

Makro influenceri imaju mnogo širi uticaj i ličnost. Poznata slavna ličnost, novinar ili zvijezda društvenih mreža mogu biti makro influenceri (ako im publika vjeruje i sviđa im se). Mediakix definira ovaj segment s obzirom na medij:

  • Makro influencer na Instagramu uglavnom će imati veći od 100,000 sledbenici.
  • Makro influencer na Youtubeu ili Facebooku može se definirati kao da ima najmanje 250,000 pretplatnika ili sviđanja.

Mediakix je analizirao preko 700 sponzoriranih Instagram postova od 16 vodećih brendova koji rade i sa makro influencerima i sa mikro influencerima kako bi procijenio koje su strategije učinkovitije. Oni su izradili ovu infografiku Bitka za influencere: Makro protiv mikro i dođite do zanimljivog zaključka:

Naše istraživanje pokazuje da su performanse makro influencera i mikro influencera približno jednake kada se ocjenjuju samo na osnovu stope angažmana. Pored toga, otkrili smo da makro influenceri pobjeđuju u ukupnom broju lajkova, komentara i dosega.

Uspio sam doći do Jeremyja Shiha i postaviti neodoljivo pitanje - povrat investicije. Drugim riječima, gledajući dalje od angažmana i lajkova, je li postojala mjerljiva razlika u ključnim pokazateljima učinka poput svijesti, prodaje, prodaje itd. Jeremy je iskreno odgovorio:

Mogu reći da se ovdje definitivno igra ekonomija razmjera u smislu da je lakše (manje vremena i širine pojasa) raditi s manje, većim influencerima nego pokušati koordinirati stotine ili hiljade manjih influencera kako bi se postigao isti doseg. Štaviše, CPM se smanjuje kako radite sa većim uticajnim osobama.

Nužno je da trgovci to imaju na umu dok se trude utjecati na marketing. Iako opsežna koordinacija i fantastična kampanja mikro-utjecaja mogu imati veći utjecaj na dno rezultata, potreban napor možda neće biti vrijedan ulaganja vremena i energije. Kao i bilo što u marketingu, vrijedi ga testirati i optimizirati sa strategijama kampanje.

Mislim da je takođe važno imati na umu da se ovo temeljilo isključivo na Instagramu, a ne na drugim medijima poput bloga, podcastinga, Facebooka, Twittera ili LinkedIna. Vjerujem da bi vizualni alat poput Instagrama mogao značajno iskriviti rezultate ovakve analize u korist slavne osobe.

Micro vs Macro Influencers-efektivnija-infografija

jedan komentar

  1. 1

    Uticaji su bez sumnje vrlo sastavni dio marketinške strategije, posebno u B2B kontekstu. Za donosioca odluka o B2B kupovini, ključno je mišljenje vođe dobavljača. Ako influencer može jamčiti za dobavljača, to će dodati dodatnu vjerodostojnost. U ThoughtStarters (www.thought-starters.com) blisko smo surađivali sa mnogim globalnim korporacijama pomažući im da definiraju i vode svoje programe angažmana influencera i vidimo da mnogo puta ne uspiju identificirati sve influencere. Npr .: Za vodećeg globalnog klijenta shvatili smo da bi se akademija vodećih univerziteta mogla koristiti kao ključni utjecaj. Izgradili smo program koji je stupio u kontakt s njima, a klijent je kroz to mogao otvoriti nove puteve o kojima se ranije nije razmišljalo u njihovoj strategiji angažmana influencera, a takođe je počeo da ubire povraćaj ulaganja. Stoga je za kompanije važno da identifikuju partnere koji im mogu pomoći da zarade više za svoje strategije angažmana influencera.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.