Kakav je uticaj strategije mikro nasuprot makro-influencera na Instagramu
Influencer marketing leži negdje između kolege od usta do usta kojem vjerujete i plaćene reklame koju stavite na web stranicu. Influenceri često imaju veliku sposobnost da izgrade svijest, ali se razlikuju u svojoj sposobnosti da utiču na potencijalne klijente prilikom odluke o kupovini. Iako je to promišljenija, privlačnija strategija za dosezanje vaše osnovne publike nego baner oglas, influencer marketing i dalje raste u popularnosti.
Međutim, postoji sukob oko toga da li je vaše ulaganje u marketing influencera bolje potrošiti kao veliki paušal za nekoliko superzvijezda - makro influencer, ili je li vašu investiciju bolje potrošiti na više niša, visoko fokusiranih influencera - mikro-influencere.
Veliki budžet za makro-influencera može pasti i biti velika kocka. Veliki budžet potrošen između mikro-influencera može otežati upravljanje, koordinaciju ili stvaranje željenog učinka.
Šta je mikro-influencer?
Bio bih klasifikovan kao mikro-influencer. Fokusiran sam na marketinšku tehnologiju i dosegnem više od 100,000 ljudi putem društvenih mreža, weba i e-pošte. Moj autoritet i popularnost se ne protežu dalje od fokusa sadržaja koji stvaram; kao rezultat toga, ni povjerenje moje publike i utjecaj na donošenje odluke o kupovini.
Šta je makro-influencer?
Makro influenseri imaju mnogo širi uticaj i ličnost. Poznata poznata ličnost, novinar ili zvijezda društvenih medija mogu biti makro-influenceri (ako im se vjeruje i sviđa im se njihova publika). Mediakix definira ovaj segment o mediju:
- Makro influencer na Instagramu uglavnom će imati veći od 100,000 sledbenici.
- Makro influencer na YouTubeu ili Facebooku može se definirati kao posjednik najmanje 250,000 pretplatnika ili sviđanja.
Mediakix je analizirao preko 700 sponzoriranih Instagram objava od 16 vrhunskih brendova koji rade sa makro i mikro influenserima kako bi procijenili koje su strategije bile efikasnije. Oni su napravili ovu infografiku, Bitka uticajnih: Makro protiv Mikroa, i dođite do zanimljivog zaključka:
Naše istraživanje pokazuje da su performanse makro influencera i mikro influencera približno jednake kada se ocjenjuju samo na osnovu stope angažmana. Pored toga, otkrili smo da makro influenceri pobjeđuju u ukupnom broju lajkova, komentara i dosega.
Kontaktirao sam Jeremy Shiha i postavio eklatantno pitanje - povrat investicije (ROI). Drugim riječima, gledajući dalje od angažmana i lajkova, da li je postojala mjerljiva razlika u ključnim pokazateljima učinka kao što su svijest, prodaja, povećanje prodaje, itd. Jeremy je iskreno odgovorio:
Mogu reći da se ovdje definitivno igra ekonomija razmjera u smislu da je lakše (manje vremena i širine pojasa) raditi s manje, većim influencerima nego pokušati koordinirati stotine ili hiljade manjih influencera kako bi se postigao isti doseg. Štaviše, CPM se smanjuje kako radite sa većim uticajnim osobama.
Jeremy Shih
Marketeri to moraju imati na umu dok gledaju na influencer marketing. Dok opsežna koordinacija i fantastična kampanja mikro-influencera mogu značajno uticati na krajnji rezultat, potreban trud možda neće biti vrijedan ulaganja vremena i energije. Kao i sve u marketingu, vrijedi testirati i optimizirati sa svojim strategijama kampanje.
Mislim da je takođe bitno zapamtiti da je ovo bilo isključivo zasnovano Instagram a ne druge medije kao što su bloganje, podcasting, Facebook, Twitter ili LinkedIn. Vjerujem da bi vizuelni alat poput Instagrama mogao značajno iskriviti rezultate ovakve analize u korist slavne osobe.