Najbolji savjet za uspješne milenijske strategije marketinga sadržaja

Milenijumovci

To je svijet mačjih videozapisa, virusnog marketinga i sljedeća velika stvar. Sa svim mrežnim platformama za dosezanje potencijalnih kupaca, najveći je izazov kako to učiniti učiniti vaš proizvod relevantnim i poželjnim za vaše ciljno tržište.

Ako su vaše ciljno tržište milenijalci, imate još teži posao koji udovoljava potrebama generacije koja provodi sate dnevno na društvenim mrežama i koja je nefazirana tradicionalnim marketinškim tehnikama. 

Generacija koja tačno zna što želi i ne zadovoljava se ničim manjim je dobro ... teška publika. Uprkos tome, nije nemoguće stvoriti efikasne marketinške strategije koje ciljaju milenijalce, samo zahtijeva novi pristup povezivanju s njima.

Šta ne radi?

Ako pokušavate doći do milenijalaca, postoji nekoliko stvari koje trebate izbjegavati ako želite imati uspješnu marketinšku kampanju:

  • Dosadan sadržaj
  • Sadržaj jako zasnovan na tekstu
  • Teška prodaja
  • Oglasi na TV-u i novinama

Te stvari obično odvraćaju milenijalce od kompanije ili proizvoda. Ne vole da im se govori šta kupiti na isti način kao i prošle generacije koje su dobro reagirale na sjaj i glamur dobro postavljene reklame i očitog rasprodaja.

Šta radi?

Tri stvari su važne za stvaranje učinkovite marketinške strategije za milenijalce. Ti moraš: Angažirajte se, zabavljajte i educirajte.

Angažovanje milenijalaca:

Web stranice društvenih medija poput Instagrama, Snapchata, Twittera i Youtubea koriste platforme savršene za objavljivanje i promociju sadržaja koji je vizuelno zapanjujući, zajednički i što je najvažnije, koji se može povezati. 

Nedavno, Honda je kreirala vrlo uspješnu marketinšku kampanju usmjerenu na milenijalce korištenjem Instagram filtera i niza SnapChat-ova koji su se dijelili kao požar. Njihov pristup omogućio im je da kreiraju relativan i dijeljiv sadržaj na moderan i društveno relevantan način, a da ne navaljuju na prodaju. 

Wendy's ima aktivan Twitter račun koji često odgovara na pitanja kupaca pametan, oštar i duhovit humor. Ova vrsta "trolanja" temelj je trenutne milenijske kulture i angažiranje vaše potencijalne milenijumske ciljne baze na ovaj je način vaša najbolja opklada za prisvajanje ove vrlo tražene baze potrošača.

Jedna od glavnih komponenti u stvaranju efikasne i uspješne marketinške strategijekoji ciljaju milenijalce je aktivnim angažiranjem na platformama društvenih medija koje vole. Time činite prvi korak ka povećanju baze klijenata i ispunjavanju vaših operativnih ciljeva i projekcija dobiti. 

Zabavni milenijalci

Videozapisi su postali marketinški skakač i kompanije trošite milione dolara godišnje u video oglašavanje na web lokacijama i platformama društvenih medija. No, vaš standardni video-marketing kakav jesmo-što-jesmo-i-što-što-prodajemo neće učiniti ništa da zabavi tisućljetnu bazu kupaca.  

Virusni videozapisi su ogroman dio marketinga a stvaranje videa koji postaje sljedeća velika stvar najbolji je način za zabavu i privlačenje vaše milenijske baze kupaca. Uz više od 4 sata dnevno provedenih na svojim telefonima, sigurno je reći da milenijalci vole dobar video. Mačke, neuspjesi, satire, remiksi vijesti, loše čitanje s usana, samo ste ih gledali. 

Mnoge kompanije poput Old Spicea i GoDaddyja zloglasne su po vrhunskim video oglasima koji uvijek postanu virusni zahvaljujući svojoj urnebesnosti, seksualnosti, smiješnosti i ponekad dolje-desno-stvarnost-stvarnost.

I to više nisu samo videozapisi!

I dok kratki smiješni video is sjajan način da angažirate svoju ciljanu milenijsku publiku, činjenica je da nije jedini način. Zabaviti svoju milenijsku publiku možete postići i kratkim dopadljivim člancima koji se odnose na njihova vjerovanja, socijalna pitanja i narative iz stvarnog svijeta. Većina ljudi, uključujući Milenijalci preferiraju kratke i zanimljive priče koje ih tjeraju da pročitaju čitav komad. Ako niste u mogućnosti stvoriti kreativni sadržaj za pisanje koji vam je potreban da zarobite i zabavite svoju ciljnu publiku, možete razmisliti o traženju slobodnih pisaca na platformama poput Upwork ili angažirati pisce iz servisa poput EssayTigers.

Filteri, memi. bumeranzi, naljepnice, mamac za klik i mobilne igre postali su učinkoviti načini ciljanja publike koja je imuna na konvencionalne marketinške tehnike. Ovi dodatni oblici zabave prikupljaju milione lajkova i dijeljenja koji suptilno promoviraju vaš proizvod, a da ga pritom ne natjeraju potencijalnim kupcima.

Međutim, odlučili ste zabaviti svoju tisućljetnu bazu kupaca putem svoje marketinške strategije, samo slijedite ove jednostavne smjernice:

  • Učinite to simpatičnim!
  • Neka bude za dijeljenje!
  • Neka bude smiješno!
  • Neka bude relevantno!
  • Neka bude originalno!
  • Učinite to ugodnim!

Educating Millennials

Edukacija milenijalaca o blagodatima proizvoda posljednja je komponenta koju treba uzeti u obzir prilikom razvijanja učinkovitih marketinških strategija za milenijalce. Što više milenijalaca zna o vašoj tvrtki i proizvodu - od toga kako je stvoren do kamo ide dobit - to je veća vjerojatnost da će od vas donijeti odluku o kupnji.

Razmislite o razvoju marketinških strategija koje će, uz vaše druge ciljeve, educirajte svoju milenijsku ciljnu bazu o prednostima očuvanju okoliša, ljudskim pravima ili dobrotvornom radu da dobit od proizvoda ide izravno u pomoć. Na taj način milenijalci osjećaju moć svoje kupovine bez krivnje za svoju potrošnju.

Kompanija odjeće Patagonia nedavno je donirala cjelodnevnu dobit od njihove rasprodaje za Crni petak u dobrotvorne svrhe. Njihova prodaja bila je pokrivena, a njihova marketinška strategija se u velikoj mjeri oslanjala na milenijalce koji su se povezali s ciljem i dijelili informacije s prijateljima i sljedbenicima. 

Čak je i izazov ALS Ice Bucket Challenge bio divlji uspješna marketinška kampanja to miješano obrazovanje sa dobrotvornom donacijom na zabavan i uzbudljiv način koji je bilo lako stvoriti i pružio priliku za internetsku slavu. Na kraju je organizacija prikupila preko 115 miliona dolara donacija.

Druge kompanije slijedile su slične taktike za plasiranje na tržište i oglašavanje upoznavanjem milenijalaca sa svojim dobrotvornim radom, usklađivanjem sa progresivnim marketinškim kampanjama istospolnih i biračkih parova, pa čak i promoviranjem svojih politika i praksi zapošljavanja kako bi kupci znali o konkurentnim platama i platama koje se mogu živjeti i naknade isplaćene svim njihovim zaposlenima.

Uključivanje obrazovanja u vašu marketinšku strategiju je presudno za dosezanje milenijalaca. Što ste ih više sposobni povezati s različitim aspektima proizvoda ili kompanije, to je lakše stvoriti dugoročnu lojalnost i kontinuirano im efikasno plasirati proizvode.

Kako to možete učiniti uspješnim!

Iako je postavljanje mape puta za uspješnu marketinšku kampanju usmjerenu na milenijalce jednostavno, postupak stvarnog provođenja zahtijevat će puno rada jer se svaki proizvod, marka i kompanija razlikuje. 

Započnite s istraživanjem uspješnih (pa čak i neuspjelih) marketinških strategija koje su koristile druge kompanije. Naučite iz toga kako su to radili, koje su alate koristili i kako su mogli angažirati, zabaviti i educirati njihovu tisućljetnu bazu kupaca.

U najgorem slučaju, unajmite tisućljeće ili dva kako biste dobili samo potreban uvid u ono što jedna od najtraženijih demografskih kategorija želi i ne želi.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.