Search Marketing

Kako minimizirati utjecaj pretraživanja prilikom migracije na novu domenu

Kao i kod mnogih kompanija koje rastu i pivotiraju, i mi imamo klijenta koji vrši rebranding i prelazi na drugu domenu. Moji prijatelji koji se bave optimizacijom pretraživača trenutno se naježe. Domene vremenom grade autoritet i istrpavanje tog autoriteta može usmjeriti vaš organski promet.

Iako Google Search Console nudi a promjena alata domene, ono što zanemaruju da vam kažu je koliko je ovaj proces bolan. Boli... loše. Promjenio sam domen prije mnogo godina Martech Zone da odvojim brend od domena mog ličnog imena, i izgubio sam skoro sve svoje premium rangirane ključne reči zajedno sa njim. Trebalo je neko vrijeme da povratim organsko zdravlje koje sam nekada imao.

Učinak organskog pretraživanja na rangiranje možete svesti na minimum obavljanjem nekih poslova pre planiranja i izvršenja.

Evo liste za provjeru SEO-a prije planiranja

  1. Pregledajte povratne veze nove domene - Prilično je teško dobiti domenu koja ranije nije korištena. Da li znate da li je domena korištena prije? Mogla je to biti jedna velika fabrika neželjene pošte i potpuno je blokirala pretraživači. Nećete znati dok ne napravite reviziju povratnih veza na novoj domeni i ne odbijete bilo kakve sumnjive veze.
  2. Pregledajte postojeće povratne veze – Prije nego što migrirate na novu domenu, obavezno identificirajte sve izuzetne povratne veze koje trenutno imate. Možete napraviti ciljnu listu i da vaš PR tim kontaktira svaku stranicu koja je povezana s vama kako biste ih zamolili da ažuriraju svoje veze na novu domenu. Čak i ako dobijete samo nekoliko, to može rezultirati povratom nekih ključnih riječi.
  3. Revizija stranice – velike su šanse da imate brendirana sredstva i interne veze koje su sve povezane s vašom trenutnom domenom. Željet ćete promijeniti sve te veze, slike, PDF-ove, itd., i osigurati da se ažuriraju nakon što postanu uživo s novom web lokacijom. Ako je vaša nova stranica u etapanom okruženju (vrlo preporučljivo), izvršite te izmjene sada.
  4. Identificirajte svoje najjače organske stranice – po kojim ste ključnim riječima rangirani i na kojim stranicama? Možete identificirati brendirane ključne riječi, regionalne ključne riječi i tematske ključne riječi po kojima se rangirate, a zatim izmjeriti koliko se dobro vraćate nakon promjene domene.

Izvršite migraciju

  1. Preusmjerite domenu pravilno - Morat ćete 301 preusmjeriti stare URL-ove na nove URL-ove s novom domenom radi minimalnog utjecaja. Ne želite da svi samo dolaze na početnu stranicu vaše nove domene bez ikakvog obavještenja. Ako povlačite neke stranice ili proizvode, možda ćete ih htjeti odvesti na stranicu s obavijestima govoreći o promjeni robne marke, zašto je tvrtka to učinila i gdje mogu dobiti pomoć.
  2. Registrirajte novu domenu kod webmastera - Odmah se prijavite na Webmastere, registrirajte novu domenu i pošaljite svoju XML kartu web mjesta tako da Google odmah sastruže novu stranicu i pretraživači počnu da se ažuriraju.
  3. Izvršite promjenu adrese - prođite kroz postupak alata za promjenu adrese kako biste Google obavijestili da prelazite na novu domenu.
  4. Provjerite radi li Analytics ispravno - Prijavi se na analitika i ažurirajte URL svojstva. Ako nemate puno prilagođenih postavki povezanih s domenom, trebali biste moći zadržati iste analitika račun za domenu i nastavite mjerenje.

Post-migracija

  1. Obavijestite web lokacije koje vode na staru domenu - Sjećate li se liste koju smo napravili od najvjerodostojnijih i najrelevantnijih povratnih veza? Vrijeme je da tim svojstvima pošaljete e-poštu i uvjerite se da ažuriraju svoje članke s vašim najnovijim kontakt podacima i brendiranjem. Što ste uspješniji ovdje, to će se bolje vratiti vaše ljestvice.
  2. Revizija nakon migracije - Vrijeme je da izvršite još jednu reviziju stranice i provjerite da nemate internih veza koje vode na staru domenu, bilo kakvih slika sa spomenicima ili bilo kojeg drugog kolaterala koji će možda trebati ažurirati.
  3. Nadgledajte ljestvicu i organski promet - Pratite svoje rangiranje i organski promet da biste vidjeli koliko se dobro oporavljate od promjene domene.
  4. Povećajte svoje napore za odnose s javnošću - Vrijeme je da pređete na svaki nacrt teksta koji vam je sada potreban kako biste svojoj kompaniji vratili autoritet i prisustvo pretraživača. Želite puno brbljanja vani!

Također bih toplo preporučio seriju vrhunskih sadržaja objavljenih kako bi izazvao veliku pompu. Od najave o brendiranju i onoga što trenutnim kupcima znači do infografika i tehničkih listova kako bi se privukao sjajan odgovor relevantnih web lokacija.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.